Baza de date de publicitate! Baza de date de publicitate!
1. Principiile
Este în conformitate cu voința legislativului de a stabili standarde înalte pentru alimente în interesul consumatorilor. Aceasta include și publicitatea pentru alimente. Prin urmare, conform articolului 17 din Legea privind produsele alimentare și de consum (LMBG), este interzisă,
„Aducerea alimentelor pe piață sub un nume, indicație sau prezentare sau publicitate înșelătoare pentru produse alimentare în general sau în cazuri individuale cu declarații sau alte declarații înșelătoare Știința nu se aplică sau ... care nu sunt suficient dovedite din punct de vedere științific sau dacă hrana primește aspectul unui medicament. "
Este în conformitate cu voința legislativului de a permite informații cu privire la efectele nutriționale și asupra sănătății numai în interesul publicului, dacă acestea corespund unor cunoștințe științifice fiabile. Prin urmare, ori de câte ori sănătatea este pusă în joc în publicitate, trebuie puse cerințe deosebit de stricte cu privire la corectitudinea, unicitatea și claritatea declarației (BGHZ 47, 259 - plăcere sănătoasă).
Prin urmare, trebuie să ne asigurăm că nu se creează impresia că sunt publicate efecte științifice insuficient securizate. Aici se pune întrebarea când informațiile publicitare sunt înțelese ca informații „serioase” despre efectul alimentelor și când sunt înțelese doar ca informații exagerate sau fără sens în scopuri publicitare. Jurisprudența aplică un standard destul de strict. De exemplu, sintagma „O lovitură pentru sănătate” a fost considerată inadmisibilă (LG Hamburg, LMRR 1999, 133; Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, numărul marginal 286d). În plus, reclama pentru o cremă de nuga cu sloganul „Sănătate care are gust” în legătură cu etichetarea ingredientelor ca „esențiale”, „indispensabile” și „vitale” pe eticheta din spate a fost considerată inadmisibilă. Instanța a fost de părere că consumatorii ar presupune că ar putea face ceva pentru sănătatea lor consumând răspândirea. Cu toate acestea, efectul de conservare a sănătății produsului nu a fost suficient garantat (Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, Rn. 289 cu referire la BVerwG ZLR 1984, 318).
Curtea Federală de Justiție a adoptat o poziție diferențiată în decizia „Cel mai bun în fiecare dimineață”. Concurenții au considerat că publicitatea cerealelor pentru micul dejun cu sloganul „Cele mai bune în fiecare dimineață” este inadmisibilă, deoarece conțineau și zahăr. Curtea Federală de Justiție a respins acest lucru, cu o justificare instructivă care face clară logica și profunzimea examinării utilizate de instanțe:
Legislația germană prevede chiar o dispoziție specială pentru termenul publicitar deosebit de popular și eficient „natural” (secțiunea 17 (1) nr. 4 LMBG). În conformitate cu aceasta, este interzisă utilizarea produselor alimentare care conțin aditivi autorizați sau reziduuri de substanțe în sensul Legii privind produsele alimentare și mărfurile sau care au fost supuși unui proces de iradiere permis, sau în publicitate în general sau în cazuri individuale pentru astfel de denumiri alimentare sau alte informații care indică faptul că alimentele sunt naturale, complet naturale sau fără reziduuri sau poluanți. Aceasta include în special utilizarea cuvintelor
- „natural” sau
- "natural",
dar și nume similare sau cu semnificații identice precum, de exemplu
- "Natură",
- "natural",
- "natural bine",
- „Produs natural”,
- „Plăcerea naturii”,
- „Mâncare naturală” și altele asemenea
(vezi OLG Celle ZLR 1983, 36; Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, număr marginal 201).
Aceste informații sunt inadmisibile pentru publicitatea alimentelor care conțin aditivi autorizați. Aditivii în sensul regulamentului sunt aditivii aprobați în mod expres în conformitate cu § 12 Paragraful 1 Nr. 1 LMBG precum și aditivii permiși conform Art. 2 Paragraful 1 LMGRG precum cofeina (Zipfel/Rathke, Food Law, C 100, Rn. 194) . Interdicția se aplică indiferent de cantitatea în care a fost adăugat aditivul.
Nu acoperă substanțele care sunt prezente în mod natural într-un anumit aliment la care se referă reclama, de exemplu vitamina A în ficat. În plus, substanțele care sunt de origine naturală și, conform opiniei generale a publicului larg, sunt utilizate în principal din cauza valorii lor nutriționale, mirosului sau gustului sau ca produse de lux nu sunt aditivi. În schimb, îndulcitorii și coloranții sunt întotdeauna aditivi.
Exemplu: limonada care conține îndulcitori sau acidulanți (aceștia sunt aditivi în sensul legislației alimentare) nu poate fi promovată cu nicio informație care să indice „natural” sau „natural”.
O atenție deosebită este necesară în cazul lozincilor care conțin astfel de termeni relativi naturii. Fără a arunca o privire la reglementările relevante, este adesea dificil să se determine ce componente ale unui aliment sunt ingrediente și care aditivi sunt în sensul legislației alimentare.
4. Ce urmează?
Situația juridică se poate schimba - dar în sensul unei înăspriri suplimentare. La 16 iulie 2003, Comisia Europeană a prezentat un proiect de regulament privind mențiunile nutriționale și de sănătate pentru alimente. După aceea, toate mențiunile nutriționale și de sănătate sunt tratate ca publicitate înșelătoare. Reclamațiile publicitare pot fi aprobate de Autoritatea Europeană pentru Siguranța Alimentară dacă se dovedește pe baza datelor științifice general acceptate că există un efect nutrițional-fiziologic pozitiv. Rămâne de văzut dacă proiectul de regulament va deveni lege sub această formă. Propunerea este în prezent în primă lectură în Consiliu și Parlament.