BCG Matrix - Definiții de marketing
Matricea BCG este o matrice bidimensională pentru analiza portofoliului de produse al companiei.
Aceste două dimensiuni sunt cota relativă de piață a companiei și dinamismul pieței exprimat prin rata de creștere a acesteia.
În funcție de poziția lor pe matrice, produsele companiei pot fi împărțite în patru categorii:
>
Un produs de vacă în numerar este un produs cu o cotă de piață puternică pe o piață cu creștere redusă sau recesiune. Produsele de vacă în numerar contribuie în general puternic la profituri (de aici și termenul de vacă în numerar) deoarece investițiile în producție și/sau comunicare sunt adesea deja amortizate.
Un produs vedetă este un produs cu o cotă de piață puternică pe o piață care este încă în creștere sau care are încă un potențial de dezvoltare interesant pentru companie.
Produsele prezentate nu sunt întotdeauna cele mai profitabile, deoarece instrumentul industrial și investițiile de marketing trebuie uneori să fie amortizate, dar teoretic acestea sunt viitoarele „produse de vacă în numerar” .