BrandIndex Care fabrici de bere au reușit să comercializeze în timpul crizei coronei - WiWo

Corona a făcut ca vânzările de bere să scadă. Mulți germani merg din nou la grădinile de bere cu o senzație bună. Cum ar trebui să le promoveze mărcile de bere?

fabrici

Sursa: imagini imago

Glumele nu au întârziat să apară când a apărut o pandemie în urmă cu peste jumătate de an, cauzată de un virus care poartă același nume ca o marcă de bere: Corona. Un autor al site-ului BoingBoing a speculat chiar că cea mai populară marcă de bere din Mexic s-ar putea confrunta cu o soartă similară cu Ayds, o bomboană masticabilă care suprimă pofta de mâncare pe care consumatorii au evitat-o ​​în timpul crizei SIDA. Dar marca Corona merge bine până acum, așa cum arată o privire asupra pieței mexicane cu monitorul nostru de brand internațional YouGov BrandIndex. Aici marca are numere de clienți care se încadrează în limitele lor obișnuite. Pe piața importantă din SUA, BrandIndex arată o performanță sub medie în prima jumătate a anului, dar în prezent la fel de mulți americani beau bere Corona ca într-o vară normală.

Pentru marile mărci de bere din Germania, imaginea este ambivalentă. Dacă ne uităm la cât de mulți consumatori au cumpărat bere în primele opt luni ale acestui an, aproape toate cele 30 de mărci pe care le-am înregistrat au obținut valori similare cu aceeași perioadă a anului trecut. Aceasta este vestea bună. Dar chiar dacă aproximativ același număr de oameni beau bere, cantitatea de bere pe care o beau a scăzut. Cifrele vânzărilor de bere din Germania, care au scăzut în general de ani de zile, au scăzut în mod deosebit în prima jumătate a anului 2020 din cauza festivalurilor neobișnuite, a puburilor închise și a evenimentelor anulate: cu 5,9 la sută, după cum a calculat Oficiul Federal de Statistică. Vânzările au scăzut cel mai mult în aprilie, cu o scădere de 17,3 la sută comparativ cu aprilie 2019.

Unde funcționează reclama la bere

În numele Alianței Internaționale pentru Băuturile Responsabile, YouGov a colectat în primăvară cifre privind consumul de alcool modificat de Corona. 19% dintre germani au declarat că beau mai puțin alcool sau deloc. Mulți au dorit să păstreze acest lucru dacă restricțiile corona au fost relaxate din nou. Prin urmare, industria nu se poate baza pe vânzări pentru a reveni automat la nivelul anterior. Chiar dacă există mai multe oportunități de a bea din nou bere.