Burger King troll McDonald; din cauza dietei Big Mac

Burger King trolează McDonald's cu o reclamă

Ultimii ani nu au mers bine pentru McDonald’s. Nu numai că vânzările lanțului de fast-food din SUA au scăzut de câțiva ani - în ianuarie, autoritățile UE le-au negat în mod neașteptat dreptul de a numi Big Mac. Aceasta a fost precedată de o dispută cu micul lanț irlandez de fast-food Supermac’s, care a câștigat în mod surprinzător. Justificarea Oficiului de Proprietate Intelectuală al UE: McDonald’s nu a putut dovedi că a „folosit în mod serios” marca Big Mac.

troll

Un concurent care se pare că este deosebit de fericit cu privire la acest faliment este Burger King. Într-o reclamă publicată recent din Suedia, numeroși oameni comandă un burger „Ca un Big Mac, doar mai suculent”. Când camera se deschide de pe tejghea, puteți vedea că toate felurile de mâncare din meniul Burger King sunt publicitate într-un fel cu cuvântul „Big Mac”.

De fapt, lupta dintre Burger King și McDonald’s se întoarce mult: companiile au în mod repetat spoturi care își bat joc de concurență. În 2016, de exemplu, McDonald's a pus pe autostradă în Franța un indicator care detaliază ruta către Burger King la 258 de kilometri distanță - sau către McDonald's la cinci kilometri distanță.

În același an, la New York, o filială Burger King a fost deghizată în McDonald's pentru Halloween - lucruri care ar trebui să te facă să te înfiorezi.

Cu toate acestea, este puțin probabil ca disputa să se intensifice și în Germania. Motivul este „legea împotriva concurenței neloiale”. Aceasta prevede că declarațiile făcute în reclame trebuie să poată fi verificate în mod obiectiv și să corespundă adevărului. În plus, publicitatea comparativă nu trebuie să inducă în eroare și să denigreze concurenții. În trecut, Burger King a încercat să ocolească această interdicție mai des, de exemplu prin pixelarea siglei McDonald's în reclame. Cu toate acestea, în 2003, un spot Burger King a fost interzis din cauza concurenței neloiale. Cu toate acestea, există și un câștigător foarte clar în lupta dintre McDonald's și Burger King din Germania: McDonald's face de trei ori mai multe vânzări în această țară decât Burger King. Acest lucru va fi dificil de recuperat fără un Big Mac exclusiv.