Campania publicitară, un avocat din Lyon, îți explică regimul legal
Avocat la Baroul Lyon
Drept comercial
REGIMUL JURIDIC
A CAMPANIEI DE PUBLICITATE
(Martie 2010 - Me Guy NAGEL, avocat la Lyon - lector în drept de marketing)
Acest sistem combină elemente ale dreptului de proprietate intelectuală cu răspunderea juridică și comercială clasică.
1/Campania publicitară din punctul de vedere al proprietății intelectuale
O reclamă este atât o temă generală, cât și o realizare grafică, sonoră sau textuală.
a) Protejarea subiectului general
Tema generală corespunde aproximativ vorbind forța motrice din spatele unei campanii: acesta poate fi conceptul cu care produsul sau serviciul este asociat (de exemplu: vestul american pentru țigări).
Nu se acordă o protecție specifică temelor campaniei: de fapt, principiul este acela al liberei circulații a ideilor. Oricât de strălucitoare ar fi o idee, ea nu poate fi însușită în mod privat de nimeni (Curtea de Apel din Paris, 1958 „Ideea care guvernează crearea spiritului aparținând tuturor și dreptul protejat care se referă doar la forma dată ideii”).
Prin urmare, va fi creația intelectuală care va face obiectul protecției și nu ideea (forma și nu substanța). Avertizare ! Campania pentru a beneficia de regimul drepturilor de autor trebuie, desigur, să fie atât originală (exprimând personalitatea autorului său), cât și creativă (pur și simplu există).
În plus, dincolo de acțiunea pentru încălcare a drepturilor de autor și a proprietății intelectuale, pot fi introduse acțiuni clasice de răspundere.
Amintiți-vă, este:
- o acțiune în concurență neloială (introdusă de un concurent pentru degradare, dezorganizare sau confuzie)
- acțiune în parazitism (constând în a se plasa în roata victimei faptelor: în utilizarea notorietății altuia, a unui plan de comunicare al unei companii sau companii și aceasta, într-o manieră nejustificată)
Sancțiunea ar putea fi, desigur, încetarea actelor în litigiu, dar mai presus de toate acordarea de daune care ar putea avea consecințe.
b) Protecția documentelor publicitare
Acestea sunt instrucțiuni de utilizare, manuale de utilizare și documente promoționale. Acestea pot fi protejate prin drepturi de autor (atâta timp cât există o creație originală).
Prin urmare, este imposibil să copiați o înregistrare fără autorizare. Pe de altă parte, pe măsură ce ideile circulă liber, ne putem inspira întotdeauna din ele.
Catalogele cu fotografii, pe de altă parte, ridică problema drepturilor de autor.
Pentru ca o fotografie să fie supusă acestui regim, este necesar să se demonstreze că există originalitate în imaginea fotografică (care exprimă personalitatea autorului). Practic, clișeul nu este condiționat doar de imperative tehnice. Cu toate acestea, tot mai des instanțele constată existența originalității creației.
Să nu uităm că poate exista o imagine chiar în plus !
Să ne amintim, de asemenea, că, în marja acțiunii pentru încălcare a dreptului comunitar, este întotdeauna posibilă acțiunea în concurență neloială sau parazitară.
c) Forma produsului și ambalarea/condiționarea acestuia
Aceste elemente pot:
- să fie supus dreptului de autor (dacă creația este originală)
- fii subiectul unui depozit de design și model (dacă forma este nouă și are un caracter propriu și nu dă impresia că a fost deja văzută.)
- să facă obiectul depunerii unei mărci comerciale
Parazitismul și concurența neloială sunt posibile în limita procedurilor de încălcare a dreptului comunitar.