Când vine vorba de publicitatea dietetică, Bauer-Verlag păstrează o bază slabă asupra mass-media
Responsabilitatea presei față de public necesită ca publicațiile editoriale să nu fie influențate de interesele private sau de afaceri ale terților sau de interesele economice personale ale jurnaliștilor. Editorii și editorii resping aceste încercări și asigură o separare clară între textul editorial și publicațiile în scopuri publicitare.
Acesta este un citat din Codul presei germane, care ar trebui să reglementeze munca curată a jurnaliștilor. Cu toate acestea, la Bauer-Verlag găsesc astfel de reguli destul de medii.
Cum arată asta în practică? De exemplu, astfel:
Aceste articole au fost publicate în revista Bauer „Alles für die Frau” și sunt - așa cum am descris acum câteva săptămâni - publicitate deghizată în articole editoriale. În fiecare săptămână editorii se interesează de un anumit program de dietă, de un produs homeopatic de slăbire și de un lanț de gimnastică. Nu există o examinare serioasă sau chiar critică a programelor și produselor. Peste 130 de astfel de articole au apărut în ultimii doi ani și jumătate (arhiva noastră se întoarce atât de departe; în total sunt probabil multe altele).
La cea mai recentă ședință din iunie, Consiliul de presă a considerat, de asemenea, că contribuțiile sunt publicitate subreptă. Practic este în regulă să raportezi cu privire la metodele de slăbire, scrie comisia de reclamații în raționamentul său. Cu toate acestea, echipa editorială ar fi trebuit să minimizeze efectul publicitar, „de exemplu prin numirea altor furnizori de metode sau metode alternative sau clasificarea editorială a produsului respectiv în comparație cu produsele concurente”. Dar acest lucru nu s-a întâmplat.
Comitetul a evaluat această „încălcare a principiilor jurnalistice” ca „atât de gravă” încât cel puțin și-a exprimat dezaprobarea (aceasta este a doua „sancțiune” a consiliului de presă după plângere).
După decizie, am trimis două întrebări către Bauer-Verlag:
1. Redacția va respecta interdicția publicității subreptă în viitor?
2. Vor publica editorii dezaprobarea, așa cum recomandă Consiliul de presă „ca expresie a raportării corecte”?
S-ar fi putut, desigur, să răspundă cu un simplu da sau nu, dar în schimb editorul ne-a trimis o declarație lungă, pe care, așa cum ne-a instruit o purtătoare de cuvânt, am putea să o publicăm doar în întregime, nu doar în extrase. La urma urmei, așa că raționamentul, făcuseră un efort suplimentar pentru a scrie totul în așa fel încât non-avocații să poată înțelege.
Am remarcat cu regret ultima decizie a Consiliului de presă privind „Totul pentru femei”. În opinia noastră, plângerea formulată de Mats Schönauer este nefondată, deoarece nu există nicio încălcare a codului de presă.
Presa are dreptul să descrie pozitiv serviciile sau produsele comerciale, atât timp cât raportarea este legată de ceva. Articolele sunt despre persoane care își raportează succesul în scăderea în greutate. Referința pentru cititor este deci imediat evidentă.
„Alles für die Frau” este o revistă săptămânală pentru femei, cu un nivel ridicat de orientare spre serviciu. Datorită interesului puternic al cititorilor pentru subiectul dietei, raportează despre subiectul pierderii în greutate în fiecare număr. În decizia sa, consiliul de presă confirmă, de asemenea, că cititorii sunt interesați de subiectul pierderii în greutate. Potrivit consiliului de presă, este de asemenea permisă prezentarea editorială a metodei de slăbire cu succes în „Totul pentru femei”. Opțiunile pentru raportarea editorială a serviciilor sau produselor comerciale sunt diverse și nu trebuie să fie întotdeauna comparative.
Cu toate acestea, consiliul de presă judecă în mod greșit libertatea presei atunci când acuză editorii de publicitate subreptă doar pentru că nu au fost menționate și alte metode de slăbit în text, dar care nu erau deloc editoriale. Pentru o mai bună înțelegere: Dacă, de exemplu, departamentul de călătorii raportează pozitiv despre Țara Salzburgerului ca regiune turistică interesantă, consiliul de presă nu cere ca avantajele coastei Mării Nordului să fie prezentate ca o regiune turistică alternativă pentru a minimiza orice efect publicitar pentru Țara Salzburgerului.
Conform articolului 15 din Regulamentul pentru reclamații al Consiliului de presă, nu există nicio obligație de a publica dezaprobarea în organul de publicare în cauză.
Pentru a traduce acest lucru în legătură cu întrebările noastre:
Vor publica dezaprobarea în ziar? nu.
Vei continua să faci subrept? Desigur.
Bauer-Verlag are deja o relație foarte specială cu Consiliul German de Presă. În timp ce aproape toți editorii germani au semnat o declarație prin care se angajează să adere la codul de presă, Bauer a insistat să semneze doar o declarație temporară. Această perioadă a expirat în urmă cu opt ani și de atunci a refuzat - ca singurul editor important din Germania - să recunoască codul.
Apropo, noua ediție „Totul pentru femei” a fost pe chioșc de vineri - inclusiv:
La Bauer, preferă să își respecte propriile reguli.