Celebrități Ciuma cu vedetele - opinie - Tagesspiegel Mobil
Succesul a fost o condiție prealabilă pentru vedete. Astăzi este în mare parte invers. Și aproape oricine poate deveni faimos. De ce inflația celebrităților a devenit o pacoste.
Paris Hilton și Margot Käßmann, Peter Sloterdijk și Dolly Buster, Angela Merkel și Wolfgang Joop, Marilyn Manson și Dieter Bohlen, Jogi Löw și Scarlett Johansson - toate au ceva esențial în comun: sunt proeminente și, prin urmare, omniprezente. Îi întâlnim indiferent dacă ne place sau nu, la radio și televiziune, în ziare, reviste și pe internet. Acolo aflăm despre performanțele și eșecurile lor. Din opiniile, atitudinile și ținutele lor. Obiceiurile lor alimentare, de băut și dietele. Despre căsătoriile, divorțurile și afacerile lor. De la prietenii și dușmanii lor. Despre bolile și nevrozele lor. Din planurile lor de vacanță și animale de companie.
Suntem hrăniți cu atât de multe informații, povești de bârfe și zvonuri despre vedete, încât credem că le cunoaștem de fapt. Uneori ni se par mai familiari decât prietenii, colegii și partenerii noștri. Ei sunt personalul inconfundabil al societății de auto-punere în scenă, în care imaginea contează mai presus de toate.
Dar care este elementul de legătură dintre aceste figuri foarte diferite? Ce înseamnă proeminent și cine îi aparține? Termenul, care provine din latină, a fost cândva un loc proeminent - este greu de crezut astăzi - pentru calitate. Înseamnă: excelent, dând tonul. Lexiconul lui Meyer număra oameni „care se bucură de o reputație specială datorită funcțiilor lor publice sau faimei lor profesionale și, prin urmare, sunt considerați ca fiind elite reprezentative ale societății lor”. În decursul timpului, această afirmație s-a evaporat - da, în multe cazuri a fost transformată în opus. „Cu cât nivelul de popularitate al celebrităților respective este mai mare”, a remarcat odată scriitorul Gregor von Rezzori, „cu atât mai inexplicabil și mai discutabil devine ceea ce această celebritate a produs și continuă să mențină”.
Imaginea publică a VIP-urilor pare să ia o viață proprie, rupându-se de persoana și funcția reală. Acest lucru este indicat și de rezultatul izbitor al unui sondaj al Institutului Forsa din 2003 asupra imaginii diferiților politicieni. 1630 de cetățeni au dat informații. Aproape toată lumea l-a recunoscut pe Gerhard Schröder într-o fotografie de atunci și a decis păreri despre personajul său - dar doar jumătate știau că este cancelar federal. Și doar 46 la sută dintre cei chestionați l-au recunoscut pe Joschka Fischer drept ministru de externe, deși 96 la sută l-au identificat ca fiind o persoană și aveau opinii puternice despre el. În lumea vedetelor, două lucruri sunt importante: arta punerii în scenă și cât mai multe apariții publice eficiente. Ceea ce face și poate face nu contează și de aceea toată lumea are tot ce trebuie pentru a ajunge în centrul atenției, așa cum a descoperit Karl Kraus încă din 1927: Personalități pur și simplu - toată lumea poate fi proeminentă. ”Deci, se aplică următoarea formulă: Oricine care - indiferent de modul în care - reușește să atragă atenția publicului pe o anumită perioadă de timp este unul dintre ei. Pe scurt: Cel care este proeminent este proeminent.
„Spiegel” a descris cândva vedetele drept „împărați și regi ai curții electronice”. De fapt, apariția lor crescută este rezultatul democrației și al creșterii mediatice. În zilele feudalismului, cel mai bine, cei născuți și uneori amantele lor au avut șansa să devină celebri sau cunoscuți: împărați și regi, papi și cardinali. Asta s-a schimbat odată cu ascensiunea burgheziei. Acum era posibil să atragi atenția asupra ta prin propria ta lucrare: ca artist, gânditor, om de știință, inventator, descoperitor, antreprenor, om de stat sau revoluționar. Cei care au putut sau au realizat ceva special au devenit cunoscuți cu puțin noroc și, cu și mai mult noroc, au căzut în memoria colectivă. Rareori exista un plan mare în spatele acestor cariere - până la triumful afacerii.
Mogulii de film americani de la Hollywood din anii 1920 au fost primii care au recunoscut că vedetele atrag oamenii la cinema: nume mari = vânzări mari. „Această afacere”, a spus legendarul producător de film Louis B. Mayer, „este de a face idoli”. Orice altceva este secundar. Și așa s-au făcut idoli: celebritatea modernă este o invenție de la Hollywood. Publicul nu numai că a vrut să vadă actori celebri, dar și-a dorit să știe totul despre ei, și a vrut întreaga persoană. Deoarece oamenilor din industria divertismentului nu le place să lase nimic la voia întâmplării, vedetele au fost atent pregătite pentru public. Pentru ca aceștia să nu poată ieși din rolul lor, departamentele de relații publice din industria cinematografică au dictat exact ce trebuie să facă și ce să nu facă - atât pe ecran, cât și în viața privată.
„În anii 20 și 30, studiourile și-au folosit poziția puternică pentru a-și asigura legal controlul asupra imaginii vedetei în contractele standard”, scrie științificul media Stephen Lowry. Actorului i s-a permis să apară în public numai cu acordul angajatorului său. Dar el ar putea folosi numele și imaginile bune ale vedetei în scopuri de PR și publicitate. „Reacțiile publicului sub formă de mesaje ale fanilor, chestionare, rezultate la box office și declarații ale proprietarilor cinematografelor au fost luate în considerare în planificarea și dezvoltarea imaginilor vedetelor și, printre altele, au determinat valoarea pe care o vedetă o avea pentru studio”, continuă Lowry. „Odată ce a fost setată o imagine, a devenit o parte integrantă a realizării altor filme. Scripturile au fost scrise special ca așa-numitele vehicule stelare, au determinat „caracteristicile” stelei, designul protagonistului și tiparul narațiunii ”.
La fel de puțin ca eroii de film care au de-a face cu oameni reali, imaginea publică pe care oamenii de PR au creat-o pentru publicul favorit nu prea are legătură cu biografia lor reală. Idoli precum Greta Garbo, Marlene Dietrich sau Clark Gable au fost construiți în mod sistematic. Și deja în 1927 în filmul mut „It” cu Clara Bow, prima fată It, fata cu acel ceva sigur - cu 80 de ani înainte de Paris Hilton. Povestea Claudiei Cardinale arată cât de strictă a fost în afacerea marilor vise de mult timp în Europa. În tinerețe, a câștigat primul premiu la alegerile din 1957 pentru cea mai frumoasă femeie italiană din Tunisia, în orașul natal Tunis, care a condus-o la Festivalul de Film de la Veneția. Acolo, Franco Cristaldi, producătorul de film și viitorul ei soț, au luat cunoștință de ea. A fost ideea lui să pună în scenă frumusețea cu ochi întunecați, delicioși, ca omolog al femeilor franceze care erau foarte populare la acea vreme.
Nimic nu a fost lăsat la voia întâmplării: Cardinalei i se interzicea contractual, printre altele, să-și tundă părul, să se căsătorească sau să se îngrașe. Nici fiul ei Patrick, pe care îl avea la 17 ani, nu s-a încadrat în imagine. Ea l-a trecut de mult ca fratele ei mai mic. În memoriile sale din 2005 „Mes étoiles”, ea a dezvăluit că el ar fi fost rezultatul violului. Industria filmului a ridicat actorii pe cer și a creat primele personaje fictive pentru un public de milioane. Odată cu extinderea zonei de divertisment - hârtii din ce în ce mai colorate, din ce în ce mai multe canale de televiziune - a crescut nevoia de astfel de oameni din mass-media. Acest lucru nu numai că a mărit numărul de vedete, „a apărut un tip complet de celebritate, și anume oamenii care trăiesc în și din mass-media”, scrie sociologul Birgit Peters.
Pe lângă vedete și superstaruri, care au acum o poziție mult mai puternică față de studiourile de film și posturile de televiziune decât în trecut, bulevardul are nevoie de oameni de picior: vedete instantanee în diverse scopuri pentru a umple toate programele și paginile din presă și din ce în ce mai mult pe internet. Funcția celebrității este aceea de momeală cu care este atras publicul, ceea ce asigură la rândul său circulație, cote, publicitate și astfel venituri pentru editori și radiodifuzori. Explozia în mass-media și avansul triumfător al bulevardului au dus la inflația celebrităților, care a devenit acum o pacoste. „Mass-media trebuie să scoată celebrități în masă pentru a opera atracția ca afaceri de masă”, scrie Georg Franck, care a scris o lucrare standard pe acest subiect numită „Economia atenției”.
Calculul cu stelute, stele și superstaruri funcționează adesea surprinzător de bine. De exemplu, radiodifuzorul TV RTL a reușit să genereze peste 100 de milioane de euro venituri brute din publicitate în 2010 cu emisiunea sa de teste „Cine vrea să fie milionar?” Pentru că favoritul publicului, Günther Jauch, a asigurat în mod fiabil o rată ridicată ca prezentator. Numărul locurilor de muncă pentru vedetele de toate categoriile a crescut continuu în ultimii ani. Mass-media le ocupă atrăgând membrii elitei clasice pe bulevard, de exemplu: de la anii roșu-verzi de guvernare, din „Bunte” au apărut tot mai mulți politicieni. Scriitori, filosofi, cântăreți de operă, oameni de știință, clerici și manageri sunt acum în scenă, în conformitate cu legile industriei de divertisment. În plus, construiești mici lumini - ale căror capacități nu merg mult mai departe decât să suporti câteva săptămâni într-un container Big Brother sau să faci o maimuță dintr-o realitate sau să arunci spectacol - în vedete pe termen scurt, ea arată publicului pentru o vreme și apoi copiați-le.
Nu lipsesc tinerii, pentru că niciodată nu s-au luptat atât de mulți oameni pentru atenția publică ca astăzi. „Cu cât societatea este mai bogată și mai deschisă”, spune Georg Franck, „cu atât este mai deschisă și mai complexă lupta pentru atenție. Nu plăcerea fără griji, nu, îngrijorarea că și ceilalți caută devine stâlpul vieții într-o societate bogată. ”S-ar putea vorbi și despre dorința de a se prezenta, care este ușor de trăit astăzi datorită tehnologiei moderne. Oricine crede că este un mare cântăreț, comediant, magician, chitarist aerian sau stripteuză poate filma un film al artelor sale, îl poate încărca pe „Youtube” - și speră să fie descoperit mai întâi de un mass-media și apoi de un public de milioane. Sau adunați prieteni cu pagina sa de Facebook. Sau să fie urmat de fani pe Twitter.
Milioane. Ei cred că și ei pot deveni proeminenți. Și nu se înșeală în totalitate. În timp ce în trecut talentul, credința absolută într-o cauză și munca asiduă erau necesare pentru a deveni celebri - de exemplu, pictând Mona Lisa (Leonardo da Vinci), dezvoltând teoria relativității (Albert Einstein) sau construind o companie globală (Henry Ford) -, este mult mai ușor astăzi. Uneori este suficient să fii drăguț (operat) și să fii acolo unde sunt multe camere. Katie Price, mama tuturor pruncilor pit, a arătat-o. Astăzi este mai cunoscută decât mulți câștigători ai Premiului Nobel. Mână pe inimă: ai putea numi un om de știință recent onorat?
Nu întâmplător, starleta este mai populară în rândul publicului decât profesorul de fizică sau chimie. Chiar și personalitățile cu adevărat semnificative de astăzi trebuie să se supună legilor societății media dacă doresc să fie percepute de public. Dacă nu faci asta, dacă nu continui să strigi „Eu, eu, eu”, ai cărți proaste. Pentru că, deși succesul a fost premisa pentru importanță, astăzi este adesea invers. În „Spiegel” se spunea odată pe bună dreptate: „Chiar și Isus din Nazaret cu greu putea evita să se așeze astăzi cu Beckmann sau Maybrit Illner pentru a-și promova cauza - cu condiția să-l dorească deloc. Traducerile simultane sunt considerate o otravă de cotă în talk-show-uri. "
Autorul este editorul general al revistei de afaceri „Brand Eins”. Textul este preluat din cartea sa "Ich, Ich, Ich. Ne punem în scenă până la moarte". Acesta va fi publicat pe 16 februarie de către Metrolit-Verlag.