Celebrități cu auto-prezentare Spectacolul trebuie să se desfășoare în weekend
O veche zicală spune: „Nu există afaceri ca showbizul”. Și showbiz-ul, după cum se știe, își respectă propriile reguli. Unul dintre ei: poți fi genial ca actor, cel mai frumos ca model sau uimitor ca cântăreț - dacă publicitatea nu este potrivită, nici nu ajungi în vârf, nici nu rămâi acolo. Holger Ballwanz, un profesionist PR din Berlin care se ocupă cu marketingul vedetelor și vedetelor, confirmă: „Nivelul de conștientizare are efect: asupra contractelor de parteneri de licență, contracte de sponsorizare, invitații VIP, contracte de mărturie. Cu cât o persoană este mai cunoscută, cu atât mai mult Ofertele pe care le primește o persoană sunt mai profitabile. " Bineînțeles, acest lucru include și un marketing media eficient. Prioritatea principală: discreția tuturor celor implicați. Pentru că numai atunci când o campanie de PR poate fi descrisă ca și cum s-ar fi întâmplat spontan sau întâmplător își dezvoltă efectul complet. Dăm o perspectivă valoroasă faptului că, din când în când, ceea ce fac stelele pentru publicitatea lor s-a scurs: Nimic nu este ceea ce pare în lumea glamourului.
Sexul vinde
Nipplegate
Nu toate vedetele sunt atât de agresive încât să lanseze propria casetă sexuală. Adesea este suficient un indiciu erotic delicat. Pentru Madonna, de exemplu, au fost suficiente câteva sărutări în fața camerei, cu care a încântat nu doar Britney Spears și Christina Aguilera, ci și o audiență de milioane. Inutil să spun că cariera oarecum blocată a divei a obținut brusc un impuls turbo. Dar asemenea lucruri pot merge complet greșit. Exemplu: Afacerea „Nipplegate”: Când Justin Timberlake a „dezvăluit„ din greșeală „pieptul lui Janet Jackson în timpul unei spectacole live la emisiunea Super Bowl, un funcționar bancar a dat în judecată„ în numele tuturor cetățenilor americani care au văzut spectacolul revoltător. " Spectacolul ar fi „inclus acte sexuale explicite cu singurul scop de a atrage atenția și, în cele din urmă, de a-și spori propriile profituri”. Rezultatul: o amendă de un milion de dolari.
Apa minune
Dar există o altă cale. De exemplu, Lady Gaga este o adevărată profesionistă în PR - sau este recomandată de ei - când comercializa o apă care ar trebui să te ajute să slăbești. Rețeta ei pentru succes: S-a îngrășat inițial și s-a făcut subiectul bulevardului doar pentru asta. Pentru a dovedi efectul apei miraculoase, nu era nevoie decât de câteva imagini ale paparazzi care arătau o Gaga subțire cu o sticlă de apă - care a catapultat-o din nou în mass-media și a ajutat-o să facă miracole până la un început de vânzări de top.
PR privat
Marketingul vieții private este, de asemenea, un concept popular. Ozzy Osbourne a sărbătorit în prealabil cum te poți scoate din vedere: în calitate de cântăreț al trupei Black Sabbath în anii 1970, era cunoscut că mușca capul liliecilor care trăiau pe scenă. Deja în anii 1990, aproape nimeni nu era interesat de solistul uzat. Abia după ce soția sa Sharon a semnat un contract cu MTV în 2001 pentru o serie în care familia Osbourne a dat o privire intimă a vieții lor private, a devenit un superstar. De altfel, cântăreața germană Sarah Connor și logodnicul ei Marc Terenzi au urmat un concept similar. Cei doi s-au transformat în vedete TV de realitate - unui post de televiziune german i s-a permis să „urmărească” cuplul în mod privat în 2005, până la momentul nunții lor. Ambii au fost pe ecrane luni întregi; când a fost împușcat al doilea sezon, Connor a cerut divorțul.
Divorțat fericit
Apropo, separările sunt uneori doar trucuri de PR. Vedetele Twilight, Robert Pattinson și Kristen Stewart, s-au despărțit la fel ca o altă tranșă din saga Twilight care a ajuns în cinematografe. Sau Katie Holmes: S-a despărțit de Tom Cruise când se afla în procesul de înființare a etichetei sale de modă Holmes & Yang: Sigur, fotografiile lui Holmes, pe care purta doar moda de la propria etichetă, sunt cu mult dincolo de gama obișnuită. aveau o cerere deosebită în acest moment.
Sclipitor
Aspectul lui Holmes poate fi considerat minunat. La fel ca gagul de PR pe care Holger Ballwanz și-l amintește: "Cel mai ingenios truc de PR? Lentila de contact Puma din ochii atletei britanice Linford Christie înainte de Jocurile Olimpice din Atlanta de la 1996. Purtând logo-ul sponsorului său pe tricou, acesta i-a atras atenția la nivel mondial ".