Cerealele recâștigă claritatea - Amidonele din cereale

Cerealele cresc în volum, stimulate de granola și de dezvoltarea ofertelor pentru adulți. Organicul merge bine.?

Cerealele revin la creștere. Pe baza anuală mobilă oprită la 2 aprilie 2017, modificarea valorii este de + 0,6%, față de -0,4% pentru aceeași perioadă a anului precedent. O creștere mai puternică a volumului (+ 1,8% față de + 0,6%). „Decalajul se micșorează între valoare și volum, dar războiul prețurilor și deflația nu ajută la dezvoltarea acestei categorii, care încă suferă de distrugerea valorii. Numai inovația ajută la încetinirea acestui efect deflaționist ", a declarat Nicolas Wahli, director de marketing pentru cereale la Nestlé. Piața cerealelor rămâne dominat de granola.

„Granola este un segment care afectează mai mult adulții”, observă Stéphane Soulabail, directorul de marketing al cerealelor de la Kellogg. Cu toate acestea, oferta pentru adulți a cunoscut o dezvoltare puternică și există încă potențial. Provocarea este de a crește categoria, bazându-ne pe brandurile noastre puternice și oferind inovații cu investiții publicitare. „Lider cu o cotă de piață de 40,1% în valoare, Kellogg’s a înțeles necesitatea de a se concentra asupra mărcilor sale pentru adulți. Începând cu Extra, pe care l-a relansat în urmă cu doi ani, cu o schimbare a ambalajelor pentru plicuri de prospețime resigilabile și un sprijin puternic în ceea ce privește investițiile media. „Un succes, deoarece marca este pe o curbă ascendentă, cu o creștere de 30% a valorii în CAM la sfârșitul lunii aprilie 2017”, subliniază Stéphane Soulabail.

În cifre

701,2 milioane de euro: vânzările de cereale, la + 0,6
+ 1,8%: modificarea volumului de peste un an

Sursa: Iri, cam la sfârșitul lunii martie 2017 și evoluția vs 2016, toate circuitele

Poziții noi

" K special, Celălalt brand pentru adulți al lui Kellogg, care vizează femeile în mod mai specific, a fost, de asemenea, repoziționat anul trecut pe beneficiul „puterii interioare”, care este mai puțin vinovat decât dieta și orientarea spre slăbire. Din iulie, o campanie de publicitate televizată axată pe „The Art of Breakfast by Special K” a fost concepută pentru a împuternici femeile să ia dreptul de proprietate asupra produsului și să le ofere idei pentru crearea de mic dejun variat. Scopul nostru este să includem marca într-un nou consum între echilibru și plăcere ”, explică Stéphane Soulabail. În ceea ce privește gama Kellogg’s Ancient Legend, lansată anul trecut, dar ale cărei rezultate sunt sub țintă, a fost transformată pentru a înțelege mai bine oferta de către consumatori.