Christian Wulff Cum se prezintă diferit politicienii după o criză - DER SPIEGEL
Fără putere: ochelari noi, coafură nouă, viață nouă
Ținute politice Ochelari noi. Viață nouă?
Berlin - Pare mai subțire, mai gri, mai în vârstă. Cu greu nimic ne amintește de bărbatul care era șeful statului Germaniei și care arăta ca ginerele preferat al multor mame germane. Frumos, dinamic, puțin conservator. Ex-președintele federal Christian Wulff a apărut recent din nou în public pentru prima dată după plecarea sa, comemorând tentativa eșuată de asasinare a lui Hitler din 20 iulie 1944. De atunci, noua sa imagine a fost dezbătută pe internet și în ziare.
La cinci luni după demisie, apariția lui Wulff reflectă criza prin care a trecut. Se presupune că ar fi trebuit să slăbească douăsprezece kilograme. Și a cumpărat ochelari noi. Negru afară, alb interior, cu tâmple largi. Viața lui s-a schimbat. Și am schimbat ochelarii. Poate că Wulff vrea să clarifice: sunt altcineva.
Politicienii care și-au pierdut funcția, care nu mai sunt la cârma puterii, trebuie să-și reinventeze rolul în ochii publicului. De aceea nu trebuie întotdeauna invidiați, dar, desigur, sunt conștienți de atenția acordată apariției lor - și folosesc în mod conștient transformarea publică a sinelui ca instrument politic.
De multe ori se pare că vor să se însceneze diferit, să pară noi. La fel ca Karl-Theodor zu Guttenberg anul trecut. După demisia sa din funcția de ministru al apărării, Freiherr s-a arătat a fi părul creț în prima sa apariție publică în Halifax, Canada. Se îngrășase și își scosese ochelarii. Guttenberg a avut o explicație uimitoare pentru aceasta: după demisia sa, vederea i s-a îmbunătățit în mod ciudat. "De fapt, a fost nevoie de un doctor indian minunat din Statele Unite care a descoperit că pot vedea perfect bine fără ochelari."
Uneori politicienii își schimbă aspectul în mijlocul funcției. În primăvara anului 2007, ministrul Familiei de atunci, Ursula von der Leyen, s-a despărțit de coafura lungă asemănătoare mătușii sale în mijlocul unei dispute privind finanțarea locurilor de creșă. De atunci, „Röschen” a apărut dinamic și modern.
La câteva luni după ce a predat președinția FDP lui Philipp Rösler, Guido Westerwelle și-a îmbrăcat ochelari întunecați și vizibili. În calitate de ministru de externe, Westerwelle este perceput acum diferit, aparițiile sale sunt în mare parte serioase, prudente, de stat, el pare prezent, dar nu mai este suprasolicitat. Celelalte ochelari reflectă celălalt rol al său.
Secretarul general al CSU, Alexander Dobrindt, s-a schimbat la începutul anului 2011/2012 dintr-un bărbat foarte rotund, cu aspect foarte bavarez, într-un politician obraznic: ochelari cu corn, ochelari strâmți de culoare albastru strălucitor. „Există momente în care poți simți: Acum este momentul”, a spus Dobrindt la SPIEGEL la acea vreme. „A fost la fel cu Proiectul de slăbire”. Reducerea politicii la exterior a avansat într-o nouă dimensiune cu Dobrindt, se spunea în SPIEGEL.
Cancelarul Angela Merkel poartă același model de blazer de ani de zile - doar culorile variază. Este un fel de uniformă în birou care ar trebui să transmită și fiabilitate și indecență. Cancelarul și-a schimbat coafura în timpul campaniei electorale pentru alegerile federale. Când consiliul CDU l-a numit oficial pe Merkel candidat la cancelar în 2005, își luase rămas bun de la vechea ei oală tăiată cu doar câteva zile mai devreme.
„Politicienii de top au fost întotdeauna asociați cu mărcile comerciale, gândiți-vă doar la Helmut Kohl sau Herbert Wehner”, spune Florian Wastl, consilier politic la agenția de PR din Berlin MSL Germany. Dar acest așa-numit branding, adică autoportretizarea ca marcă, are loc acum mult mai conștient în politică - mai ales după răsturnări din propria biografie. "În afară de crearea de profiluri pe probleme, politicienii au puțină marjă de acțiune pentru a se deosebi de concurență. Sfaturile de stil au adesea un efect mai rapid", spune Wastl.