Clienții cu barbă Cei care câștigă bani din trendul bărbii - WiWo
Omul poartă barbă - această tendință se întâmplă în rândul tinerilor de ani de zile. Retailul resimte consecințele. Însă boomul bărbii nu se referă doar la profitori.
Piața bărbii și bărbieritului este în mișcare.
Sursa: imagini imago
Barba plină, barba de trei zile, mustața - pentru mulți bărbați, aceasta face parte din propriul lor stil. Tendința, în special în rândul băieților, nu a fost vizibilă doar pe stradă de ani de zile, ci și în afaceri. Comerțul, de exemplu, vorbește despre o scădere a vânzărilor de aparate de ras electrice. Bărbații folosesc mai des produse de îngrijire pentru aceasta. Piața bărbii și bărbieritului este în mișcare.
Asociația Federală a Tehnologiei cu amănuntul, care reprezintă comercianții cu amănuntul de aparate electrice, vede efectele tendinței bărbii. „În ultimii ani a existat o ușoară scădere a vânzărilor de aparate de ras clasice electrice”, spune directorul general Steffen Kahnt. Asociația nu numește numere.
În același timp, a existat o nevoie din ce în ce mai mare de aparate de tuns barba electrice. Bărbații îl pot folosi pentru a tăia contururile în barbă și pentru a corecta lungimea bărbii. „În termeni plastici: gazonul vrea să aibă o margine clară”, spune Kahnt. În ceea ce privește toate vânzările, piața pentru comercianții cu amănuntul de dispozitive electrice pentru tot ce are legătură cu barba a crescut.
La întrebarea despre tendința bărbii, marii producători Wilkinson Sword și Gillette nu dezvăluie cifre de vânzări sau cifre de afaceri pentru aparatele de ras. În interesul nostru: o cerere din partea Oficiului Federal de Statistică a arătat că cifrele de producție pentru aparatele de ras umede sunt supuse confidențialității, deoarece numărul redus de furnizori din Germania ar permite altfel să se tragă concluzii cu privire la companiile individuale.
Un brand propriu mai mic pe piața germană este Mornin 'Glory din Berlin. Vânzătorul cu amănuntul vinde online abonamente pentru lame de ras și îngrijire pentru barbă din 2012. Lamele sunt livrate acasă în funcție de ritmul de bărbierit și de creșterea bărbii. Mornin 'Glory spune că tendința bărbii este tulburătoare. „A devenit mai dificil”, spune directorul general Manfred Teichelkamp. Numărul de abonamente blade a scăzut.
Lanțul de farmacii dm observă, de asemenea, schimbări în comportamentul clienților. Vorbește despre o cerere schimbată de bărbierit. „Tendința către barba completă sau barba de trei zile are, de asemenea, un impact asupra gamei noastre”, spune Christoph Werner, director general pentru marketing și achiziții. "Pe de o parte, aparatele de ras și lamele nu se mai dezvoltă la fel de dinamic ca în trecut, pe de altă parte, ne-am extins gama de îngrijire și stilare a bărbii pentru a include produse de la noi mărci sau mărci de start-up mai mici."