Coca-Cola a ales Argentina pentru lansarea noului său sifon Les Echos stevia
Brandul, foarte popular în America de Sud, a lansat noua sa băutură dietetică, numită Coca-Cola Life, la începutul verii. O lansare la scară mică, care permite gigantului de sodă să se testeze.
Gigantul american al sifonului invadează Argentina, ceea ce o dă înapoi. La începutul lunii iulie, compania și-a lansat noua Coca-Cola, numită „Viața”, îndulcită cu stevia în toată țara. Băutura ar avea doar 36 de calorii pe 200 ml, sau „cu 60% mai puțin decât sifonul tradițional”, spune unul la Coca-Cola Argentina. Stevia a fost produsă de secole în America de Sud, în principal în Paraguay. Acest îndulcitor „natural” are o putere de îndulcire medie de 300 de ori mai mare decât cea a zahărului obișnuit. Mai presus de toate, are o reputație mai bună decât alte îndulcitori sintetici, cum ar fi aspartamul, iar mai multe studii îi conferă proprietăți terapeutice și medicinale. Franța a fost prima țară europeană care a autorizat utilizarea acestuia în anumite alimente, în 2009, în urma unui aviz favorabil din partea Agenției Naționale pentru Siguranța Alimentelor.
Cola în țara cucerită
Iar alegerea Argentinei nu a fost făcută cu siguranță din întâmplare: argentinienii sunt foarte pasionați de băuturile răcoritoare, până la punctul de a deveni, în aprilie trecut, cei mai mari consumatori de sodă din lume, cu 131 litri consumați. a persoanelor obeze (boala este a doua cauză de deces în țară). Sondajul, realizat de Euromonitor International, indică în continuare că Coca-Cola este marca preferată de 33,6% dintre consumatorii argentinieni, cu mult înaintea Pepsi (7,4%). Pe scurt, o piață achiziționată de la Coca-Cola, care comercializează acolo nu mai puțin de „70 de băuturi, dintre care 45% sunt lipsite de calorii”, precizează Pablo Lagarcha, din comunicările mărcii.