Coca-Cola, marele salt în baia „sănătoasă”
Cu o scădere accentuată a vânzărilor de băuturi răcoritoare în SUA (- 1,2 miliarde EUR profit la începutul anului 2017) și o conștientizare globală a pericolelor de a mânca prea dulce, liderul mondial în sifon vede cărțile sale redistribuite. Cum vede gigantul Coca-Cola schimbarea cursului? Studiu de caz.
Înainte de cola, exista cola
Inițial, coca (French Wine Coca) era un produs pe bază de vin în scopuri terapeutice. Creatorul său, John Pemberton, nu și-a putut imagina atunci că remediul său cu multiple virtuți anticoagulante, anestezice și de slăbire - o rușine când cunoaștem conținutul de zahăr din Coca-Cola-, ar deveni cea mai beată băutură nealcoolică din lume. !
Coca-Cola a trecut apoi de la statutul de drog la băutura elegantă din anii 1890. Soda a fost popularizată și distribuită în Franța din 1933, dar abia după 52 de ani a apărut coca. Decofeinizat. Apoi aterizați succesiv referințele Ușoară și cireașă.
2007 va marca anul în care Zero (foarte motivat de flopul realizat de Lumină împotriva țintei masculine). 7 ani mai târziu, un nou copil vine să extindă familia de băuturi răcoritoare cu conținut scăzut de grăsimi: Viața Coca-Cola pe bază de extract de Stevia s-a născut în 2014.
Creșterea Coca-Cola în întreaga lume
Coca-Cola așa cum o știm astăzi este un „ trebuie avut »În magazine, magazine alimentare, aeroporturi, stații, cafenele: pe scurt, se găsește peste tot. La fel ca Nutella, cumpărătorii spun că sunt gata să schimbe mărci dacă nu găsesc băutura în supermarketul obișnuit. Puține produse se pot lăuda cu un asemenea consumator. Ce a propulsat acest sifon, dar foarte discutabil din punct de vedere nutrițional, la rangul de indispensabil pe rafturile noastre ?
Marketingul este una dintre coloanele vertebrale ale mărcii care generează „fericire” prin conținutul său de brand și fanii săi. Promovarea este asigurată printr-un comunitate angajată și:
- o strategie de comunicare multicanal și multisupport în locații strategice (tipărire, optimizarea managementului comunității, adăposturi de autobuze, autobuze etc.)
- puncte de atracție din ce în ce mai impresionante,
- planuri de merchandising studiate fin,
- campanii publicitare inovatoare așteptate de publicul larg (postere interactive, spot TV)
- parteneriate grandioase din întreaga lume în diverse domenii (Cupa Mondială de fotbal, jocuri olimpice, David Guetta, Karl Lagerfeld)
- ambalaje scalabile, îngrijite, de designer și inovatoare (mini cutii, cutii lungi)
- o identitate grafică izbitoare care a rămas practic neschimbată de la lansare,
- comunicări bine gândite (Mașină fericire, distribuitori gigantici pentru a sărbători sărbătoarea prieteniei, transformarea unui adăpost de autobuz în distribuitor)