Coca-Cola și McDonald’s sunt în declin

De câteva luni, Coca-Cola și McDonald’s nu au reușit să facă față concurenței și au apelat la noi piețe în creștere: țările emergente.

mcdonald

Simbolurile hiper-puterii americane și „junk food”, Coca-Cola și McDonald’s au respirație scurtă, împingute de o concurență acerbă care le erodează marjele și mai puțin entuziasmul consumatorilor. De câteva luni, producătorul Fanta și Sprite vinde din ce în ce mai puțin sifon, în timp ce producătorul „Big Mac” a vândut mai puțini burgeri. Această eroziune a vânzărilor este cu atât mai îngrijorătoare pentru cei doi giganți, deoarece aceștia nu mai sunt regi acasă: în America de Nord (Statele Unite și Canada), piața principală pentru ambii. Această regiune reprezintă mai mult de 45% din cifra de afaceri a Coca-Cola și 30% pentru McDonald's.

În ultimele trei luni, cifra de afaceri a producătorului de băuturi nealcoolice a scăzut cu 1,37%, până la 12,57 miliarde, departe de cele 12,87 miliarde de dolari așteptate. La fel pentru lanțul de fast-food, a cărui cifră de afaceri de 7,18 miliarde de dolari este mai mică decât cea așteptată de 7,29 miliarde de dolari. În Statele Unite, volumul vânzărilor de sodă Coca-Cola a rămas lent, în timp ce vânzările McDonald's către un număr de restaurante comparabile au scăzut cu 1,5%. Specialistul în hamburgeri susține o scădere a prezenței. Tendința este similară în Europa: - 1% pentru „McDo” și - 2% pentru Coca-Cola.

„Occidentalii vor produse mai sănătoase”

"Consumatorii stau departe de ceea ce nu este bun pentru ei și mănâncă ceea ce este bun pentru ei", a spus Nik Modi, analist la RBC Capital Markets. „Consumatorii occidentali doresc produse mai sănătoase”, adaugă Paul Ausick, de pe site-ul de analiză 24/7wallst.com. În general, în Occident, vânzările de băuturi răcoritoare suferă de corelația făcută de studii între consumul lor regulat și obezitate sau diabet. Pe lângă problema sănătății, McDonald's suferă de rivalitatea micilor concurenți care percep prețuri agresive, precum lanțurile de fast-food KFC, Subway și Burger King.