Coca-Cola vorbește despre; obezitate Miz riscant sau inițiativă oportună Le blog du Communicant

Comunicare, informații, conversație, reputație

RSS
Feedburner
Facebook
stare de nervozitate
Linkedin
Pinterest

Manifest
Apăsați Cartea
Conferințe
Cartă de bloguri
Autor
a lua legatura

În mod regulat pe lista neagră ca factor vinovat de promovarea obezității, Coca-Cola tocmai a lansat un videoclip destul de fără precedent pe canalele de cablu din Statele Unite. În două minute, Împăratul Sodă invită fiecare consumator să recunoască caloriile din băuturile lor și să facă mișcare pentru a arde excesul de calorii. Comunicarea sinucigașă sau o abordare relevantă pentru a deveni mai bine implicați într-un subiect social deosebit de crucial și epidermic în SUA și în alte părți ?

Cu peste o treime din adulții americani supraponderali, nu este nevoie de discursuri lungi pentru a înțelege că obezitatea a devenit o problemă majoră de sănătate pentru autoritățile din întreaga țară (și din întreaga lume). CDC (Centrul pentru Controlul și Prevenirea Bolilor), o organizație guvernamentală de sănătate, a cuantificat, de asemenea, impactul economic în termeni de costuri medicale pentru gestionarea bolii în Statele Unite (1): 147 miliarde de dolari în 2008. O sumă amețitoare pentru a compara cu o altă statistică a CDC: persoanele obeze costă în medie cu 1.429 dolari mai mult pe an comparativ cu un pacient „clasic”. Confruntată cu astfel de cifre mereu urcătoare, căutarea unor oficiali bine numiți a fost inevitabilă pe termen lung. În linia vizuală, au apărut apoi rapid îmbuteliatorii de băuturi îndulcite și liderul lor mondial inevitabil, Coca-Cola.

Bucură-te sau Distruge ?

Toate produsele Coca-Cola sunt în vizor

Pentru o lungă perioadă de timp, argumentul Coca-Cola a fost de a refuza plăcerea unei băuturi dulci spre invidie prin băutura sa iconică, dar și cu o gamă întreagă de băuturi spumante, sucuri și siropuri cu astfel de arome hedoniste. Cu excepția faptului că, datorită ingerării în timp util a cantităților de zaharuri lichide sub toate formele, populația americană a văzut că talia lor crește constant și semnificativ. Soda nu este cu siguranță singurii „vinovați” ai acestui dezastru de greutate (mâncarea rapidă, gustarea și alte abuzuri de alimente au, de asemenea, partea lor), dar au fost foarte repede fixați, deoarece publicitatea și omniprezenta comercială au fost mai mult decât intensitate.

Pentru toți actorii care doresc să oprească această „epidemie” calorică, această categorie de produse a devenit de fapt o țintă adecvată. Ce ar putea fi mai bun ca simbol al unei igiene slabe a alimentelor decât o cola saturată cu zaharuri? Este suficient să spunem că, în ultimii ani, controversele nu au omis să se răspândească atât în America de Nord, cât și în Europa, pentru a denunța daunele asupra sănătății care ar fi comise de aceste băuturi consumatorilor.

Ilustrație simptomatică a acestui război de gherilă aproape permanent: decizia zdrobitoare din mai 2012 a primarului din New York, Michael Bloomberg de a interzice toate dimensiunile de băuturi răcoritoare de peste jumătate de litru în distribuitoare automate, gustări, cinematografe și restaurante Big Apple. O declarație de război abia voalată împotriva liderului Coca-Cola, pe care viceprimarul, Samantha Levine o justifică după cum urmează (2): „Faptul rămâne, băuturile cu zahăr sunt un factor cheie în obezitate, care ucide 5800 de newyorkezi și costă orașul 4 dolari. miliarde în fiecare an ”.

Știință și personalități în ajutor

Oamenii de știință își iau băuturi răcoritoare

În lumea sănătății, reputația Coca-Cola și colab. Este criteriul pe care Michael Bloomberg îl traversează acum cu gigantul din Atlanta. De ani de zile, comunitatea științifică și medicală acumulează dovezi împotriva acestor băuturi pline de zaharuri și alte bombe calorice. Astfel, în februarie 2012, renumita revistă Nature a publicat rezultatele unui studiu realizat de trei experți de la Universitatea din California. Presupunerea lor este simplă (3): „consumul excesiv de zahăr este o amenințare pentru sănătate și justifică punerea în aplicare a unor măsuri comparabile cu cele luate pentru a limita consumul de tutun și alcool”.

Și asociațiile anti-zaharuri să se angajeze la rândul lor cu același ecou reproșabil ca de exemplu, directorul Shape Up America și nutriționistul statului său, Barbara Moore care declară (4): „Astăzi, nu numai copiii și adulții beau băuturi răcoritoare în fiecare zi, dar nu mai sunt 10 cl, ci 40, 60 cl sau chiar un litru ”.

În ceea ce privește „oamenii”, obezitatea a devenit, de asemenea, un cal de lucru în care băuturile răcoritoare sunt implicit stigmatizate pentru efectele lor dăunătoare asupra acelor solzi ale corpului. Prima doamnă americană, însăși Michelle Obama, s-a implicat în mod deosebit trup și suflet în această luptă împotriva excesului de kilograme prin campania sa „Let’s Move!” Antrenament Flash ”. În același sens, cântăreața de succes Beyoncé a cântat o coră identică față de adolescenți în videoclipul ei de prozelit „Mută-ți corpul”.

Confruntate cu un dosar științific din ce în ce mai copleșitor, autoritățile se retrag din ce în ce mai puțin pentru a profita de ocazia de a aborda băuturile cu zahăr pe motiv că au o greutate excesivă în conturile organizațiilor de sănătate publică. Ne amintim în special de impozitul „sifon” introdus în 2012 de guvernul Fillon pentru a încuraja consumatorii să favorizeze băuturile fără zahăr. Impozit care a avut ca efect reducerea vânzărilor de Coca-Cola în Franța după 6 ani de creștere neîntreruptă (5).

Mai întâi negarea !

Katie Bayne, CEO Coca-Cola America de Nord

Pentru o lungă perioadă de timp, Coca-Cola nu a încetat să se răzvrătească împotriva săgeților argumentative lansate neîncetat de diferiții săi adversari.

Reacția gigantului din Atlanta la decretul provocator al orașului Michael Bloomberg este emblematică pentru politica care a îndrumat în mod constant Coca-Cola în acest sens. Astfel, Katie Bayne, CEO al Coca-Cola America de Nord, a demarat imediat pentru a infirma posturile și afirmațiile New York-ului.