Compania americană de dietă Weight Watchers dorește să atragă un nou grup țintă de bărbați
Oricine este obez ar trebui să-și schimbe stilul de viață. Medicii sunt de acord cu asta. Dar unii pacienți preferă pastilele și intervențiile chirurgicale. Pot avea efecte secundare neplăcute.
Există un motiv pentru aceasta: clienții fug de ajutoarele de slăbire. Aseară, compania a dezamăgit de o perspectivă asupra rezultatelor anuale care a fost cu mult sub așteptări, stocul scăzând cu 15% la bursa din New York. Pentru primul trimestru al anului, Weight Watchers se așteaptă ca vânzările să scadă cu două cifre.
Până în prezent, Weight Watchers a fost un produs mai tipic feminin. Dar odată cu avansul în domeniul sănătății bărbaților, se deschide o piață foarte profitabilă pentru companie.
Potrivit Institutului Robert Koch, aproximativ 67% dintre bărbații germani sunt în prezent supraponderali sau obezi - 53% dintre femei. Purificarea nu este văzută: potrivit unui studiu al Universității din Melbourne, 1,5 miliarde de adulți din întreaga lume au fost supraponderali de la sfârșitul anului 2011, iar alte 500 de milioane au fost obezi. trend ascendent.
În timp ce femeile sunt mai sensibile la acest subiect, bărbații acționează adesea numai atunci când cântarele gem sau se dăunează sănătății lor. Un participant la Centrul de la Köln recunoaște, de asemenea, că iubita sa a trebuit inițial să-l împingă la întâlnirea Weight Watchers. „A fost o problemă a femeilor pentru mine înainte. Dar după o operație la genunchi mi-am dat seama că trebuie urgent să slăbesc ”, spune el.
„Bărbații merg cu siguranță la medic mai rar, femeile, pe de altă parte, au o afinitate mai puternică pentru sănătate”, explică Christian Kleine, director general al Weight Watchers Germany. Cu dieta pentru bărbați, Weight Watchers nu și-a reinventat programul, ci mai degrabă scopul este să ne concentrăm asupra a ceea ce îi ajută în mod specific pe bărbați să slăbească, spun ei. În detaliu se rezumă apoi la întrebări de genul: Câte beri pot bea în pub? Dar o friptură de gât într-o seară la grătar? Sau cum fac exerciții de fitness ca un bărbat?
Miercurea Cenușii, totul se va termina. Oricine dorește cu adevărat să postească după Carnaval poate face acest lucru acolo unde celebritățile sorbesc bulion de legume cu delectare de zeci de ani - de exemplu în fostul spot spaniol de jet set Marbella.
Compania a construit acum o rețea de dietă de succes și a crescut semnificativ ea însăși. „Observatorii de greutate” sunt prezenți în 30 de țări. Compania este reprezentată și în Germania de peste 40 de ani. Numai în Germania există aproximativ 250.000 de clienți pe săptămână care folosesc serviciile Weight Watchers. Weight Watchers comercializează, de asemenea, propriile produse, cum ar fi alimentele cu conținut scăzut de calorii și cărțile de bucate.
Principalele cure
Ayurveda
Pe căile Om către pocăință, de la lacomie la o sănătate mai bună și o conștientizare mai profundă. Multe vedete speră acest lucru în timpul unei cure Ayurveda. De asemenea, oferă fotografii frumoase în poziția de lotus. Merge în această țară - de exemplu în Parkschlösschen din Traben-Trabach pe Moselle, unde poți întâlni politicieni în halate de baie. Sau unde se află leagănul învățăturii cunoașterii vieții, în India sau Sri Lanka. Cei care se feresc de zborurile pe distanțe lungi preferă să rămână sub palmieri: există oferte Ayurveda și în Mallorca sau Tenerife.
Metoda Buchinger
Metoda Buchinger descrisă în articolul „Marbella Figura” reprezintă postul terapeutic, însoțit - ca majoritatea programelor de detoxifiere - de tratamente fizioterapeutice benefice și programe de relaxare. Vedetele sunt obișnuite în clinicile din Überlingen și Marbella de zeci de ani.
Detox
Astăzi, mulți furnizori fac ocoliri în ceea ce privește termenii de modă veche și promovează sănătatea medicală cu detoxifiere cu sunete reci. Ceea ce se înțelege este detoxifierea. De obicei, este o ofertă mixtă de procese tradiționale și inovatoare, din care un program individual este pus la dispoziție pentru oaspeți. Acum există multe locuri frumoase în întreaga lume, inclusiv în lumea a treia - și, pe scurt, în ambulatoriu în hoteluri de lux.
F.X. Cura Mayer
Se întoarce la medicul austriac Franz Xaver Mayr, care, la fel ca colegul său Otto Buchinger sau bunul pastor Kneipp, s-a vindecat mai întâi înainte de a-i convinge pe alții. Procedura sa este deosebit de blândă pentru organele digestive. Dar rulourile învechite nu se mai mestecă. În schimb, există mâncăruri gourmet preparate cu drag în porții mici. Dietmar Bär, cunoscut sub numele de inspectorul-șef important pe scena crimei din Köln, își stabilește în mod regulat starea actuală de sănătate în hotelul organic artepuri din Rügen și localizează rețetele individuale de sănătate acolo. Lanserhof am Tegernsee se bazează și pe rețetele de la F.X. Mayr. Focusul său actual: medicina modernă pentru bărbați.
Cura Schroth
Un Johannes Schroth a venit cu ideea alternării zilelor de băut și de secetă. Unde uscat înseamnă jumătate de litru de vin alb sec, ceea ce înseamnă că subiecții de testare, care altfel cumpără doar rulouri vechi (le este permis) să rămână de bună dispoziție. De observat în centrul metodei, în Oberstaufen. Seara se dansează și se cochetează. Noaptea asistenta vine cu o compresă umedă și rece și pune o casetă video pentru insomni. Helmut Kohl este considerat cel mai greu iubitor al acestui tratament naturist amar, pe care medicii și experții în nutriție îl sfătuiesc. Se spune că Angela Merkel, Boris Becker și Herbst Grönemeyer au încercat oricum.
Dietele turbo
Nu neapărat recomandabile, de obicei apar la fel de repede pe cât dispar din nou. Sunt adesea folosite de stele, al căror nivel de conștientizare este doar în scădere, pentru a câștiga proeminență. Dar când îți este foame, poți încerca doar să adulmeci grapefruitul ca Jennifer Lopez. Te umple, asigură JeLo. Colega Angelina Jolie înjură cu ghimbir-usturoi-apă, mai ales după sarcină. Dacă doriți să vă salvați sejururi scumpe în stațiuni de detoxifiere de lux, supă de varză lingură, cum ar fi următoarea modelă de top din Germania Sara Nuru.
Weight Watchers
Vopsirea cu dinții după numere: Cu apărătorii de greutate trebuie să numărați puncte. Cu disciplină. Acest lucru a făcut din acest sistem una dintre cele mai mari rețele de sănătate din lume. Mai ales că, de asemenea, puteți slăbi online. Vedete precum Christine Neubauer sau Bärbel Schäfer au arătat cum s-a făcut. Din ce în ce mai popular și cu sexul mai puternic. Fostul portar național Oliver Kahn este unul dintre ambasadorii mărcii. Motto: „Pierde ca un om”.
Cu cărțile de bucate, dietele convenționale și abstinența, cu toate acestea, bărbații ar fi greu de abordat. Și aici, Weight Watchers se bazează pe flagship-ul său: dieta Pro-Points. În acest sistem de puncte, fiecare produs alimentar primește un anumit număr de puncte și o anumită cantitate totală pe zi nu poate fi depășită. Participanții decid pentru ce feluri de mâncare doresc să își folosească punctele. Practic, bărbatul nu trebuie să se descurce fără bere și friptură de gât. „Am mai încercat o dietă clasică înainte, dar este exclus ca eu să merg fără mâncare”, spune unul dintre bărbații participanți la Köln. Și pentru că se știe că bărbații au o slăbiciune pentru tot ceea ce este tehnic, puteți introduce punctele folosite și puteți monitoriza progresul sub forma unei curbe online.
„Reducerea în greutate a fost întotdeauna o problemă, dar un program special pentru bărbați umple un gol pe piață”, spune Ulrich Sasse de la Societatea Germană pentru Bărbați și Sănătate. Include medici care se ocupă de subiectul sănătății bărbaților. Deși două treimi dintre bărbații germani sunt clasificați ca supraponderali, nu a avut loc nicio abordare specifică genului în această direcție. Odată cu schimbarea imaginii bărbaților, conștientizarea corpului a crescut, de asemenea. În urmă cu aproape două decenii, o „burtă mică de prosperitate” era un semn al unei vieți plăcute, hedoniste, astăzi este percepută ca o povară.
Cu toate acestea, bărbaților le este, în general, dificil să lucreze activ spre schimbare. „Bărbații încă nu sunt abordați într-un mod direcționat în ceea ce privește subiecte precum prevenirea și sănătatea. Procedând astfel, au adesea nevoie de sprijin ”, explică Dr. Ute Gola, șeful Institutului pentru nutriție și prevenire și membru al Fundației pentru Sănătatea Bărbaților. Kleine confirmă, de asemenea: „Desigur, vedem pe piață un potențial mult mai mare decât cel al femeilor. Bărbații trebuie acum să fie sensibilizați și să abordeze încet dieta ".
Utilizarea fețelor de marcă proeminente este populară, dar adesea arbitrară. Weight Watchers și fostul portar Oliver Kahn arată cum puteți crea chiar piețe noi cu alegerea potrivită.
Bărbații primesc sprijin de la Oliver Kahn, care face publicitate noului program Weight Watchers și anunță cu stilul său marțial obișnuit: „Am celebrat succesele ca un om și am suportat înfrângeri ca un om. Și acum slăbesc ca un bărbat ”. O abordare masculină a unui subiect mai degrabă feminin.
Weight Watchers a început ca un punct de întâlnire în sufragerie pentru gospodina americană Jean Nidetch, care cântărea aproape o sută de lire sterline. În fiecare săptămână se întâlnea cu prieteni supraponderali pentru a vorbi despre progresul dietei sale. În 1963, Nidetch, acum redus la 64 de kilograme, a fondat în cele din urmă Weight Watchers. Primele întâlniri au avut loc și în Germania șapte ani mai târziu.