Copii YouTube sub influență - L Express
Yououtuber Mister V are peste 4,2 milioane de abonați.
Sunt vedetele locurilor de joacă. Cine sunt acești regi ai rețelelor sociale, deci prescriptori cu cei mai tineri? ?
„După școală mă tulbură”. Laly, o fată model în vârstă de 10 ani, care trăiește la granița cu Luxemburg, continuă videoclipurile lui Ptikouik, un YouTuber care, ca și ea, este pasionat de Disney: „Îmi plac și fetele care se machiază și Atelier de Roxane Ea dă multe sfaturi despre coacere. [Sic] „La 350 de kilometri distanță, la Paris, Lena, o tijă înaltă de 13 ani, preferă rapul decât prăjiturile și urmează, fără să știe cu adevărat de ce, recunoaște, viața Milla Jasmine, Anthony Matéo sau Cyril Schreiner. Dacă aceste câteva nume nu înseamnă nimic pentru tine, este destul de normal: ești - nu te ofensa - mai mult "în joc", un pic în ofsaid. Cu toate acestea, pe YouTube, Instagram, Snapchat au sute de mii de abonați.
Aproximativ cincisprezece ore pe săptămână pe internet
În fiecare săptămână, copiii și adolescenții petreceau în jur de cincisprezece ore pe internet, o bună parte din aceștia în compania acestor influențatori vedetă de la locurile de joacă. Nu „era mai bine înainte” în această observație. O generație întreagă a crescut beată pe glumele de tavan jos ale Clubului Dorothée, fără să sufere - prea mult? - deteriora.
Copiii de astăzi au doar comedianții lor, la doar un clic distanță, la care Cyprien și Norman - dinozauri la scara istoriei YouTube - au deschis calea. Fetele tinere pot culege sfaturi de machiaj de la tinerele Sananas. Geeks au o serie de canale de jocuri video dedicate. Fanii Marseillais-ului, un program de reality-show, pot comenta pe Instagram noua ținută a idolilor lor. Prietenii scrisorilor - da, există, chiar dacă este într-o proporție mai mică - își vor găsi contul datorită booktubeurilor. În timp ce iubitorii de muzică vor diseca rapul francez cu Maskey. Există în lot - trebuie subliniat - conținut de calitate produs de videografi și divulgatori foarte talentați. Ce, în orice caz, să satisfacă toate gusturile unui public ultraconectat. Dar, din cauza vârstei sale tinere, ușor captiv.
Ambasadori de marcă
Dacă aceste personalități atrag atât de mulți tineri, acest lucru se datorează faptului că instrumentul de internet permite o anumită apropiere și chiar o formă de intimitate. „Mesajele tale m-au atins atât de mult încât am plâns în cada mea”, a mărturisit recent Youtubeur Squeezie celor 10 milioane de abonați ai săi. Într-un videoclip comic văzut de peste 27 de milioane de ori, Norman a dezvăluit în 2014 că mama sa a fost „prinsă de un ucigaș în serie urât numit cancer”. Cuvinte care ar putea fi cele ale unui prieten. "Influenții dau iluzia orizontalității. Se bat joc de ei înșiși, vorbesc despre defectele lor. Adresându-se publicului lor în mod direct și regulat, rup distanța pe care o pune televizorul cu privitorul", explică Michaël Stora, psiholog digital.
„Mă simt aproape de Marie [Lopez, adevăratul nume de EnjoyPhoenix youtubeuse]”, abundă Arnaud, administratorul paginii sale de fan de pe Facebook. „Ca și ea”, aceasta din urmă a fost victima agresiunii la școală. Un „efect oglindă” care se joacă din plin în succesul acestor vedete care evoluează în afara radarului părinților și pe care jurnalistul Vincent Manilève l-a studiat îndeaproape, într-o carte tocmai publicată: YouTube în spatele ecranelor. Însă această apropiere poate împiedica judecata celui mai tânăr atunci când influențatorul, pe lângă întruchiparea „prietenilor apropiați”, devine ambasador de marcă.
„Modă de împletitură afro cu delicioasele mele dulciuri Fini de pe plajă”, își propune Kim Glow, într-un bikini sub palmieri, aspirând deliciile. Cu două zile mai devreme, apărea cu un kit de albire a dinților. Îngrămădirea celor două campanii publicitare nu pare să deranjeze pe nimeni. Cel puțin, bimbo-ul nu este sponsorizat de o marcă de supliment alimentar care să promoveze „scăderea în greutate” și care consumă masiv - dacă vrem să credem fotografiile pe care le postează pe Instagram, însoțite de coduri promoționale - colegul ei din Marseillais Julien Tanti.