Critica publicității Audi De ce există o fată cu o banană în fața grilei radiatorului
Shitstorm pentru campania auto
Fetiță stă cu o banană în fața grilajului radiatorului: Ce înseamnă pentru noi această reclamă?
06 august 2020 - 11:38 a.m.
Critica publicității Audi
Într-o campanie curentă pe Twitter a producătorului de mașini Audi, o fetiță, purtând ocazional ochelari de soare, o jachetă din denim și o banană în mână, se află în fața grilajului unei mașini. Mulți utilizatori de Twitter sunt derutați și se întreabă: ce ar trebui să ne spună asta?
„Îți face inima să bată mai repede”
Ochelari de soare, o jachetă din denim, o rochie scurtă - fata din fotografia de campanie a unui nou model Audi are poate patru ani. Capul său abia se extinde peste grila radiatorului mașinii și nu ar trebui să fie vizibilă de pe scaunul șoferului. Fata ține în mână o banană deschisă.
Deasupra fotografiei pe care producătorul de autovehicule a distribuit-o pe Twitter citește în engleză: „Să-ți bată inima mai repede - în toate aspectele”. În germană: „Îți face inima să bată mai repede - în toate privințele”. Combinația dintre imagine și fotografie creează multă emoție online.
Utilizatorilor de Twitter nu le place publicitatea
Modelul promovat ar trebui să fie o adevărată mașină de familie, scrie Audi într-un alt tweet. Dar utilizatorii Twitter creează o conexiune diferită. "Nu înțeleg ce legătură are zicala cu copilul și nu-mi place deloc singura conexiune la care mă pot gândi. Sper că aceasta este doar o coincidență nefericită", a scris pe Twitter Pashka. Moderatorul Micky Beisenherz critică, de asemenea, campania: „Copil mic în fața grilajului radiatorului unei mașini uriașe - zeitgeistul aclamă euforia”.
Utilizatorul Twitter, Sorscha, atrage atenția asupra numeroaselor decese din trafic și astfel atinge cel puțin ținta campaniei, deși diferit de intenția Audi. "Ești nebun? Cu atât de multe victime în trafic, ai pus un copil mic în fața unei mașini uriașe, încât șoferul nu poate vedea copilul din cauza tuturor mașinilor?"
Audi își cere scuze și explică după numeroasele comentarii critice. „Am vrut să arătăm că noua tehnologie RS este atât de fiabilă încât chiar și cei mai slabi utilizatori ai drumului se pot lăsa în spate și se pot relaxa”.
Dar, indiferent de cât de multe reacții negative au existat la această campanie, publicitatea ar trebui în cele din urmă să genereze atenție - și acest lucru a funcționat bine în acest caz.