Cum a devenit Chiara Ferragni cea mai influentă bloggeră din lume - Marie Claire
Adaugă la favorite Stefania D'Alessandro/WireImage
De la înălțimea celor 32 de ani, Chiara Ferragni a lansat cel mai influent blog de modă din lume, a colaborat cu cele mai mari case de modă, cele mai renumite reviste de lux și nunta ei de înaltă calitate, în septembrie 2018, a generat mai mult trafic online decât Prince Harry și Megan Markle !
Astăzi, cel din fața fiecărei parade este considerat cel mai puternic blogger de pe planetă. Cu 18,6 milioane de adepți pe Instagram și peste 22 de milioane de dolari în salariu anual, viața sa fascinează (și înfurie) mai mult de unul. O călătorie pe care o urmărește în Unposted, documentarul - nu întotdeauna obiectiv - care îi este dedicat.
Chiara Ferragni, femeie de afaceri în fruntea unui imperiu
„Acesta este primul blog independent creat pentru a răspunde unei nevoi individuale de comunicare și personalizare [...] se numește salată blondă, deoarece va reuni toate ingredientele care m-au caracterizat întotdeauna: modă, fotografie, călătorii și stil de viață.” a scris pe blogul ei într-o zi din 2009. Chiara Ferragni avea doar 21 de ani când a postat poze cu ținutele ei pe străzile din Milano pe Salata blondă. Și trebuie spus că tânăra din Cremona, un orășel din nordul Italiei, este un precursor. În 2009, Instagram nu există și blogurile abia au început.
La acea vreme, primele bloguri erau vizualizate cu o lumină negativă. Cu toate acestea, într-o lună, a adunat peste 30.000 de vizitatori, în timp ce puțini oameni au înțeles acest ecosistem.
În 2011, una dintre fotografiile sale a fost prezentată în revista New York. Foarte repede, a fost remarcată de revistele și mărcile de modă din întreaga lume: ceea ce ar fi trebuit să fie un hobby devine apoi o afacere. Ghearele se strecoară pentru a colabora cu cea care generează trafic din ce în ce mai regulat și abundent pe blogul ei. O revoluție care „a schimbat complet concepția pe care am avut-o despre un blog și un blogger în ceea ce privește influența și moda”, potrivit jurnalistului american Moira Forbes, editor al Forbes Women.
Drept dovadă, dacă influențăm este de așa natură încât, în 2015, un grup de cercetători de la Harvard a publicat un studiu de caz asupra tinerei. De asemenea, prestigioasa revistă Forbes și-a votat cel mai bun influencer al anului în 2017. Zece ani după lansare, The Blond Salad a devenit un site cu drepturi depline, cu o secțiune editorială și un magazin electronic.
Astăzi, o postare pe Instagram îi câștigă mai mult de 58.000 de dolari, în timp ce marca sa de pantofi și gata de îmbrăcat, Colecția Chiara Ferragni, este distribuită în numeroase capitale ale modei și generează peste 40 de milioane de euro. O reputație internațională și o profesie cu mai multe fațete, departe de blogul amator al începuturilor. În primăvara anului 2020, va fi membră a juriului în Making The Cut, o nouă prezentare de modă de la Amazon, alături de Heidi Klum, Naomi Campbell și Joseph Altuzarra.
Un deceniu de influență
„Trebuie să fii hotărât să îți faci visele să devină realitate”. Așa începe Unposted, dând tonul călătoriei stilistului italian. Muza Pantene și a casei de bijuterii italiene Pommellato explică, de asemenea, diferitele fațete ale meseriei sale: „Juc un rol central ca ambasador de marcă, consultant în strategii digitale și nu ca un simplu influencer care își prezintă experiențele de produs pe rețele”.