Cum a intenționat Internetul pentru noi
30.07.2011 | 19:24 | de Sara Gross, Die Presse
Sute de milioane de gigaocteți de date bâzâie prin Internet în fiecare zi. În căutarea unor informații specifice, setea de aventură trebuie, prin urmare, să fie în general redusă, iar filtrarea și navigarea sunt lăsate la calculele automate. Motorul de căutare Google a devenit o parte integrantă a vieții de zi cu zi pe internet și metoda sa de a clasifica rezultatele căutării în funcție de relevanță a fost de mult timp un obicei. Așa-numitul „PageRank” se bazează destul de simplu pe cât de des este conectat un anumit conținut pe ce site web. Asta are și dezavantaje. Conținutul popular apare în primele locuri, iar majoritatea utilizatorilor abia depășesc primele zece intrări. Abordările alternative sau noi dispar, de obicei, în adâncimile a zeci de pagini din lista de rezultate. Între timp, totuși, internetul este determinat de numeroși alți algoritmi care iau decizii pentru utilizatori, analizează prietenii, identifică preferințele și presupune chiar să aducă împreună soțul perfect.
Scorul relației
În fiecare zi, Facebook determină pentru sute de milioane de utilizatori care știri din cercul lor de prieteni și cunoștințe sunt cele mai importante. Există, de asemenea, o vizualizare cronologică simplă, dar numai mesajele selectate sunt afișate fără intervenția utilizatorului, nu toate. Rețeaua a dezvoltat un algoritm complicat pentru acest lucru, care ia în considerare diverși factori. „EdgeRank” ia în calcul cât de veche este o postare, indiferent dacă este o fotografie, o actualizare a stării sau doar un „Like” și relația dintre autor și cititor. Algoritmul evaluează această relație între doi utilizatori Facebook cu puncte, „scorul de afinitate”. Sistemul clasifică relațiile sociale ca fiind mai apropiate dacă se face clic mai frecvent pe profilele celuilalt și se trimit mesaje mai des reciproc. Pe această bază, Facebook ne servește în cele din urmă cele mai importante știri din cercul nostru de prieteni.
Numai știri populare. Dar Internetul decide și în multe alte locuri ceea ce este cel mai important și cel mai bun pentru o anumită persoană. Google News, de exemplu, determină automat cele mai importante știri ale zilei. În loc de ponderarea editorială clasică a subiectelor, se folosește din nou un algoritm. Google nu explică exact cum funcționează. Principiul de bază o face. Site-urile de știri sunt judecate în funcție de tematica lor, dar și de cât de des livrează articole „exclusive” independente și de cât de des sunt menționate de alte surse de știri. Articolele din surse care sunt accesate mai des de către utilizatori sunt, de asemenea, clasate mai sus. Din păcate, după cum au recunoscut creatorii Google News, o sarcină importantă a mass-media de știri se pierde în acest proces. Și anume, pentru a atrage atenția asupra subiectelor marginale nepopulare.
Nu în ultimul rând, internetul calculează și preferințele personale ale utilizatorilor săi. Acest lucru este asigurat, de exemplu, de algoritmi în magazinele online, cum ar fi Amazon, care utilizează comportamentul de navigare al clienților pentru a determina „ce produse ar putea să le placă”. Exact așa funcționează cele mai multe bannere publicitare pe diferite site-uri web care par a fi adaptate la propriul comportament al consumatorului și, de fapt, sunt în mare parte. Și din ce în ce mai multe astfel de automatisme determină viața de zi cu zi a internetului: iTunes, de exemplu, presupune că știe gustul muzicii utilizatorilor săi mai bine decât ei înșiși. oferă până la 400 de atribute.