Cum au devenit cărțile de dezvoltare personală cea mai profitabilă afacere din lume
Piața „dezvoltării personale” este estimată la 9,9 miliarde de dolari în 2016. Acestea sunt profiturile generate de seminarii web, ateliere, cărți, coaching și alte produse de la formatori și vorbitori motivaționali. Care este valoarea reală a acestor evenimente? Banii și timpul merită cu adevărat ?
În Prietenos, am decis să aflăm care sunt motivele popularității atelierelor de dezvoltare personală și a cărților de auto-motivare și să vedem dacă ajută sau nu.
De unde vin toți acești antrenori? ?
Literatura modernă despre auto-dezvoltare provine din lucrări filosofice. Înainte ca Dale Carnegie să intre pe această piață în 1902, jurnalistul James Allen a publicat cartea The Man Is What He Thinks. În lucrarea sa a descris impactul gândurilor asupra personalității, circumstanțelor vieții, sănătății fizice și realizării obiectivelor.
Puteți citi această carte aici și cu siguranță veți avea un sentiment de déjà vu, mai ales dacă sunteți familiarizați cu ceea ce se scrie în acest moment în această privință. „Tot ceea ce face o persoană este un rezultat direct al propriilor gânduri”, scrie Allen. „Oamenii nu atrag ceea ce vor, ci atrag ceea ce sunt.” O idee similară poate fi găsită în cartea lui Rhonda Byrne, Secretul: „Atragem ceea ce ni se întâmplă în viața noastră”.
Popularitatea crescândă a cărților de dezvoltare personală vine într-un moment de frământări și crize. Gloria lui Dale Carnegie în secolul al XX-lea vine la sfârșitul Marii Depresii. Vânzările de cărți de psihologie din Marea Britanie au atins un nivel record în 2018 în perioade economice incerte.
Graficul arată numărul de cărți de dezvoltare personală vândute în Canada în ani diferiți. Aproape 400.000 de exemplare au fost vândute în 2017. Uită-te la cererea crescută de cărți care promit să ajute oamenii să fie mai fericiți.
Dezvoltarea tehnologiei a facilitat și mai mult munca profesioniștilor în dezvoltarea personală. A fost nevoie de mult efort pentru a publica o carte, dar acum tot ce aveți nevoie este un computer și o conexiune la internet.
Numărul de bloguri se dublează la fiecare șase luni și multe dintre ele par să conțină aceleași informații cu termeni diferiți. Suprasaturarea pieței literaturii de auto-vindecare a dus la apariția unui număr mare de cărți despre cum să slăbești sau să construiești relații excelente.
A apărut chiar o nouă varietate de cărți: sfaturi despre vedete. Acești oameni, cel puțin, au experiență de succes în altceva decât să vândă antrenamente atletice miraculoase.
Cum vând atâtea cărți și lecții ?
Numai în Statele Unite există aproximativ 5.000 de vorbitori motivați activi. Oamenii cheltuiesc aproximativ 800 de milioane de dolari pe an pentru cărți audio și aceeași sumă pentru edițiile tipărite și aproape 1 miliard de dolari pentru antrenori personali. Dar cea mai mare cerere a fost înregistrată în zona programelor de slăbire: această nișă generează 4,7 miliarde de dolari pe an.