Cum, cu Barbie lui; rotund, Mattel încearcă să-și modernizeze imaginea

Fizic nerealist, acumulare de clișee și imagine brânză: vânzările Barbie au scăzut în ultimii ani.

barbie

"Acum putem să nu mai vorbim despre aspectul meu?" Întrebarea, atribuită Barbie, se răspândește pe una dintre revistele Time (în engleză). Gigantul jucăriilor Mattel a dezvăluit, joi, 28 ianuarie, o nouă colecție de păpuși care se rupeau pentru prima dată cu măsurătorile incredibile ale bestsellerului său: după 57 de ani de subțire extremă, Barbie va fi acum declinată în „rotund”, „mic” sau "mare". Acest conținut nu este disponibil pe această versiune a site-ului care prezintă conținut interactiv

Noile „Barbie Fashionistas” vor fi disponibile și în șapte culori diferite ale pielii.

Pentru Mattel, este mai presus de toate o problemă de a rezista la eroziunea vânzărilor sale, care au scăzut de trei ani și au scăzut din nou cu 16% în prima jumătate a anului 2015. În concurență sau chiar lăsat în urmă, producătorul a întreprins în ultimii ani pentru a moderniza imaginea Barbie, trimițând la plimbare, (foarte) încet, dar sigur, stereotipuri din ce în ce mai denunțate de consumatori.

Încearcă să prindă din urmă diversitatea

„Credem că avem responsabilitatea față de fete și părinți să reflectăm o viziune mai largă asupra frumuseții”, a declarat Evelyn Mazzocco, vicepreședinte și director general al mărcii Barbie, despre aceste noi modele.

Dacă Mattel ar fi încercat deja să deschidă lumea Barbie la diferență, prin introducerea Black Barbie, o Barbie neagră cu tăietură afro, din 1980, blonda slabă nu a încetat niciodată să fie modelul dominant. Astfel, în decembrie 2014, un tată a fost mutat să vadă Barbie neagră vândută pentru prețul dublu al modelului său alb, sau 49,99 USD în loc de 23,49 USD, a raportat Buzzfeed (în engleză).

Pe lângă culoare, Mattel se uită și la problema corpului Barbie, acuzat că transmite un ideal de neatins. De câțiva ani încoace, producătorii de păpuși, precum Lamilly, au pariat pe diversitate, introducând pe piață modele cu măsurători mai realiste.