Cum Handmaid’s Tale îl drogează pe Hulu, concurentul Netflix
Mai puțin cunoscut decât Amazon și gigantul Los Gatos, outsiderul SVOD intenționează să profite de succesul distopiei sale pentru a schimba valul.
S-a săturat să ascult bucla de acum prea clasică „Iarna vine” Game of Thrones ? Iată o nouă melodie care poate ajunge să devină și ea celebră: „Binecuvântat să fie rodul. Domnul să-l deschidă. Cuvinte ciudate, vă acordăm. Sunt în imaginea ultimei stele în creștere a peisajului serial, Povestea slujitoarei. Lansat în aprilie anul trecut în Statele Unite și difuzat de diseară în Franța pe OCS, această adaptare a romanului cult de Margaret Atwood, Slujnica Scarlet, organizează un viitor distopic în care sexul mai frumos este o specie pe cale de dispariție. America este condusă de extremiști religioși care și-au luat toate drepturile fundamentale ale omului. Satiră scârțâitoare purtată la distanță de uimitoarea Elisabeth Moss (Peggy of Mad Men), Povestea slujitoarei a strâns imediat în jurul ei o comunitate de fani entuziasmați de calitatea și profunzimea ei. Spre încântarea platformei sale de difuzare, Hulu, care avea mare nevoie de o astfel de publicitate.
Un rival puțin cunoscut al Netflix și Amazon (nu este încă disponibil în Franța), Hulu încearcă din 2008 să se stabilească pe piața tot mai competitivă a videoclipurilor la cerere prin abonament (Subscription Video On Demand, SVOD în engleză). Inițial, un simplu „reportofon digital” care permite spectatorilor să ajungă din urmă la un program ratat, Hulu și-a extins oferta, permițând publicului să urmărească o serie de canale TV în direct și online. Un model utilizat pe scară largă astăzi, dar la acea vreme destul de avangardist.
Decolare treptată
Confruntat cu creșterea Netflix, site-ul american a înțeles totuși rapid că această simplă redare sau funcție de streaming nu ar fi suficientă pentru a-și asigura viitorul. Luând exemplul concurenților săi, și el a început să-și dezvolte propriul conținut original. „Programarea exclusivă, cea pe care o puteți obține doar pe site-ul nostru, este ceea ce va determina viitorul nostru. Nu mai putem conta cu adevărat pe o creștere agresivă doar cu reluarea programului de televiziune de aseară ”, a explicat CEO-ul Hulu, Mike Hopkins, site-ului Vulture.
Săparea găurii sale în panorama serială nu a fost ușor pentru platformă. În timp ce comedia Difficult People și reality-show-ul parodia The Hotwives au avut un sfert de oră warholiană (precum și laude critice), efortul nu părea suficient. Abia după salvarea eroică și in extremis a seriei Proiectul Mindy (apoi anulat de Fox) pentru ca consumatorii și studiourile să vadă Hulu într-o nouă lumină. O altă lovitură de strălucire, miniseria 22.11.63 adaptată din romanul omonim al lui Stephen King în 2016. O transpunere reușită care a câștigat site-ului de streaming favoarea fan-clubului foarte fervent al maestrului groazei
Dar este cu Povestea slujitoarei că platforma chiar decolează. „A fost cea mai urmărită lansare din istoria noastră. Și tendința a continuat ", se bucură Hopkins care, la fel ca omologii săi de la Netflix și Amazon, refuză să comunice publicului său, dar mărturisește la fel:" Angajamentul telespectatorilor este foarte mare. Și ceea ce vreau să spun prin asta este un procent imens de oameni care urmăresc fiecare episod. Cu alte cuvinte, Hulu și-a găsit în cele din urmă produsul principal, programul original capabil să atragă publicul larg. „În fiecare săptămână vin noi abonați și încep de la primul episod. Acest lucru se dezvoltă de la o săptămână la alta și se opune radical scăderii obișnuite a spectatorilor de care suferă noile serii. "