Cum să analizați performanța site-ului dvs. profesional

Dacă sunteți un profesionist independent, probabil că știți cât de important este site-ul dvs. pentru a atrage noi clienți. Din păcate, plasarea site-ului dvs. online nu este suficientă pentru a genera un flux neîntrerupt de vizitatori.

profesional

Într-adevăr, site-ul dvs. web nu este o vitrină înghețată: pentru a obține cele mai bune rezultate posibile, trebuie să se adapteze constant la tendințe și la cele mai bune practici web. În plus, îmbunătățim doar ceea ce măsurăm. Acesta este motivul pentru care este important să cunoașteți indicatorii de performanță ai site-ului dvs. web, să știți cum să îi analizați și, dacă este necesar, să-i îmbunătățiți.

Ce indicatori trebuie urmați pentru a analiza performanța site-ului dvs. web ?

Există mai mulți indicatori care vă permit să aflați mai multe despre comportamentul vizitatorilor pe site-ul dvs.. Iată principalii indicatori pentru a analiza performanța unui site web:

  • Numărul de sesiuni
  • Rata de respingere
  • Timpul petrecut de vizitatori pe site

Numărul de sesiuni

O sesiune (denumită în mod obișnuit „vizită”) este o perioadă în care utilizatorul este activ pe site-ul dvs. Rețineți că Google funcționează în trepte de 30 de minute pentru a număra o sesiune. Dacă un utilizator revine pe site-ul dvs. de mai multe ori în acele 30 de minute, atunci Google va număra o singură sesiune. Un utilizator corespunde unui utilizator de Internet sau unui vizitator al site-ului.

Cum se mărește numărul de sesiuni ? Pentru a crește numărul de vizite pe site-ul dvs., trebuie să lucrați la vizibilitatea dvs. Acest lucru se întâmplă în special:

    Prin îmbunătățirea referințării naturale pentru a obține mai mulți vizitatori de la motoarele de căutare

Prin prezența dvs. pe rețelele de socializare

Prin prezența dvs. pe platforme sau directoare profesionale

  • Dezvoltând comunicarea pe alte canale (radio, presă etc.)

    • Rata de respingere

    Rata de respingere este un indicator care măsoară procentul de utilizatori de Internet care au intrat pe site-ul dvs. și l-au părăsit imediat după aceea, fără a consulta alte pagini: în timpul vizitei lor, aceștia consultă apoi doar o singură pagină a site-ului. Dacă, de exemplu, rata de respingere este de 50%, aceasta înseamnă că unul din doi utilizatori de Internet părăsește site-ul dvs. fără a consulta alte pagini.

    Este un indicator important al relevanței site-ului dvs. să știe dacă atinge ținta potrivită. Cu cât este mai mare acest procent, cu atât este mai mare reculul. Să luăm un exemplu:

    Pentru un avocat specializat în dreptul familiei, un vizitator care ajunge pe pagina de pornire și apoi o părăsește fără să întreprindă alte acțiuni, este probabil că nu a găsit răspunsul la nevoia sa, deoarece căuta un avocat specializat în domeniul imobiliar lege.

    O rată mare de respingere poate fi interpretată în diferite moduri. Poate însemna:

      Direcționare greșită: site-ul vizitat nu oferă răspunsul căutat de vizitator.

    Conținut de calitate slabă: conținutul site-ului nu este suficient de educativ și de înțeles pentru vizitator.

    Un aspect neergonomic: de exemplu, un contrast rău între text și culoarea de fundal sau o pagină supraîncărcată cu text.

    Viteză slabă de încărcare: paginile se încarcă prea încet.

    O lipsă de chemare la acțiune: utilizatorul nu știe ce să facă atunci când ajunge pe site.

  • Dar poate indica și faptul că utilizatorul a găsit rapid răspunsul la întrebarea lui (de exemplu, a venit să vă consulte doar informațiile de contact).

    • Cum să remediați o rată de respingere ridicată ? Cel mai important lucru este să identificați cauza ratei mari de respingere. Apoi poate fi remediat în mai multe moduri:

      Prin modificarea ergonomiei site-ului: acest lucru face site-ul dvs. mai „lizibil” și mai digerabil pentru vizitatorii dvs.

    Prin definirea călătoriei utilizatorului: este vorba de ghidarea corespunzătoare a vizitatorului pe parcursul navigării sale, pentru a-l încuraja să se deplaseze de la o pagină la alta.

    Prin îmbunătățirea referințării naturale a conținutului paginilor dvs. web.

  • Prin refacerea etichetelor html care sunt utilizate pentru a structura paginile.

    • Timpul petrecut de vizitatori pe site

    Dacă acest timp este ridicat, înseamnă că conținutul de pe site-ul dvs. este relevant pentru nevoile vizitatorilor dvs. Într-adevăr, dacă un utilizator rămâne pe site-ul dvs. câteva minute, înseamnă că consideră că conținutul său este interesant. Să știți că timpul petrecut pe site îi spune Google relevanța unui site web și influențează clasarea acestuia în rezultatele căutării.

    Cum puteți crește timpul petrecut pe site-ul dvs. ? Vă sunt disponibile mai multe soluții:

      Optimizați călătoria utilizatorului: pentru a menține utilizatorul pe site-ul dvs. mai mult timp, trebuie să indicați calea de urmat.

    Evidențiați conținutul asociat care poate fi de interes pentru vizitatorul dvs., de exemplu, postări de blog sau foi de instrucțiuni.

  • Utilizați linkuri interne: aceasta se numește legătură internă: vă permite să inserați legături între paginile site-ului dvs.

    • Numărul de pagini vizualizate pe raport de vizită

    Acest raport vă arată câte pagini ale site-ului dvs. a vizitat utilizatorul de internet în timpul vizitei. Aceasta este o medie, motiv pentru care puteți avea valori precum 1,5 pagini pe sesiune. Pentru a crește acest raport, trebuie îmbunătățiți călătoria vizitatorului și le oferă conținut conex.

    Distribuirea surselor de trafic

    Altfel numită „achiziție”, defalcarea surselor de trafic vă arată cum au ajuns vizitatorii pe site-ul dvs. Ei pot face acest lucru în diferite moduri: