Cum să măsurați și să vă analizați publicitatea (Big Data) Marketing-Cookies
Măsurarea cantității de backlink-uri, numărul de share-uri ale articolelor dvs., urmărirea clicurilor din e-mailurile dvs. ... Astăzi, orice afacere este din ce în ce mai legată de conceptul de „Big Data”. La SEO Campus 2014, am putut participa la conferința lui François Goube pe acest subiect, ceea ce îmi permite să vă ofer câteva căi de reflecție.
Big Data este ceea ce ?
În câteva cuvinte pentru a simplifica: este vorba despre gestionarea, organizarea, prioritizarea, analiza, măsurarea și prelucrarea unui volum mare de date. Exemplele date în introducere sunt doar o picătură în ocean. În strategia dvs. digitală, trebuie să țineți cont cantitatea de parametri, care trebuie măsurată și analizată pentru a putea stabili o strategie SEO reală.
Google Analytics este, desigur, un instrument avansat cu multe informații, cifre mai mult sau mai puțin relevante, în funcție de ceea ce doriți să faceți. Dar acest lucru este departe de a fi suficient, fie în strategia dvs. de conținut, în magazinul dvs. de comerț electronic, în SEO, etc. Cum analizați popularitatea conținutului dvs. (distribuiri, backlink-uri, numărul de vizualizări etc.)? Cum vă măsurați poziționarea pe anumite cuvinte cheie ?
Cum urmăriți impactul modificărilor pe site-ul dvs. (optimizări ergonomice, modificări UX, modificarea pitch-ului de vânzări, utilizarea noilor tehnici de marketing)? Cum gestionați datele referitoare la clienții dvs. și ce fac aceștia pe site-ul dvs. ?
Atât de multe probleme care duc inevitabil la concept de date mari.
Cum să ieși ?
Pentru fiecare cadru de aplicație, există diverse tehnologii. Evident, trebuie să aveți obiective adaptate nevoilor dvs. și să utilizați tehnologiile care vă stau la îndemână (fie din punct de vedere tehnic, fie din punct de vedere financiar).
Având o abordare științifică a datelor dvs. este a priori cea mai bună alegere, potrivit lui François Goube, știind că aceasta este și abordarea adoptată de Google. De obicei: Analizați, produceți, măsurați, colectați, analizați din nou și începem din nou. Regulile sunt în continuă evoluție, Google își îmbunătățește constant algoritmul, utilizările evoluează, apar noi instrumente ... Deci fiecare dintre acțiunile tale trebuie măsurată, analizate constant, prelucrate.
Enumerarea tuturor tehnologiilor existente pentru fiecare nevoie nu are prea mult sens, dar vă voi oferi două care sunt cu adevărat interesante.
Căutare elastică: este un motor de căutare și analiză. De exemplu, dacă aveți mai multe site-uri, puteți importa și centraliza toate datele lor într-un singur loc, ceea ce poate face sarcina de analiză mult mai ușoară. Desigur, acesta nu este singurul avantaj al instrumentului.
Căutarea elastică este un sistem foarte puternic care oferă multe posibilități: Analiza în timp real a datelor dvs., căutați conținut conex (nu neapărat o pagină întreagă, poate fi un paragraf), căutați în jurnale ... Pe scurt, suficient pentru a vă centraliza datele, faceți analize încrucișate și deduceți punctele slabe sau punctele tari din ceea ce analizați.