Cunoscători de copii Interviu cu cei 3 experți ai noștri KB; B - Postări de experți în marketing de familie
Cu ce media sau aplicații puteți ajunge cel mai bine la copii și familii la nivel digital?
Dr. Rolf Kluge: În general, smartphone-urile și tabletele, precum și cititoarele electronice și, desigur, televiziunea sunt foarte populare în rândul copiilor. Copiii sunt curioși, divertismentul și aventura, dar și răspunsurile la întrebările lor și „posibilitatea de a-și spune cuvântul” sunt importante pentru ei. Aplicațiile ar trebui să fie adaptate la abilitățile și abilitățile motrice și la citire ale copiilor și să le stimuleze curiozitatea. Cei care abordează subiecte din lumea cotidiană a copiilor îi sprijină să învețe într-un mod contemporan și motivat; cărțile interactive pentru copii și cititorii de cărți electronice încurajează bucuria de a citi.
Jennifer Ruble: Lufthansa a fost prima companie aeriană internațională care a recunoscut încă de la început că aplicațiile, de exemplu, sunt o modalitate bună de a introduce copiilor subiectul zborului într-un mod jucăuș și de a le arăta lumea interesantă din culisele unei companii aeriene. În plus, departamentul nostru „Inovații digitale” lucrează constant la oferte noi și inovatoare - și pentru copii și familii. În prezent dezvoltăm o platformă online contemporană pentru întreaga familie la viteză maximă.
Christian Breid: Puteți ajunge cel mai bine la copii și familii dacă aveți conținutul potrivit acolo unde se află grupul țintă și articulează o anumită nevoie. Fie că este vorba de divertisment într-o comunitate, cum ar fi musical.ly, sau un format de ghid pentru părinți. Este important ca companiile să nu se gândească la ceea ce le-ar putea plăcea copiilor. Mai degrabă, trebuie să învățăm din ce în ce mai mult pentru a asculta foarte atent. Cu analize bazate pe date, acum este foarte posibil să aflăm interesele individuale și să le aducem exact în canalele adecvate și să dezvoltăm aplicații și platforme bazate pe nevoi.
Ce rol joacă liderii de opinie (influențatori) pentru dvs. pe web?
Ce va schimba cel mai mult viața de zi cu zi de familie în următorii zece ani?
Dr. Rolf Kluge: Din ce în ce mai multe mărci aduc utilizatorii mai aproape de marca lor într-un mod inovator și ludic, de exemplu cu lumi de realitate virtuală care pot fi experimentate interactiv. Așadar, în timp ce tatăl străbate străzile unei metropole cu cel mai recent model de mașină sport, mama poate planifica mobilierul înainte de a se muta în noua casă. În domeniul educației, în special școlarii și studenții ar putea beneficia de „realitatea virtuală reală” posibilă de cele mai noi ochelari VR (de exemplu, HoloLens). Organele corpului, planetele sau clădirile pot fi aduse în mijlocul camerei ca obiecte animate și vizualizate din toate părțile - cu adevărat impresionante
Jennifer Ruble: Combinarea „naturală” a digitalului și a non-digitalului - „Internetul lucrurilor” își va găsi cu siguranță drumul în multe domenii ale vieții de familie de zi cu zi. Cu toate acestea, îndrăznesc să mă îndoiesc dacă realitatea virtuală sau augmentată poate înlocui experiența unei călătorii reale.
Christian Breid: Cum reușim să integrăm gama crescândă de medii și canale în viața de zi cu zi fără a provoca isterie? Copiii au mai puține probleme cu asta decât cred adulții. Ele aleg mediul care satisface cel mai bine nevoile lor la un moment dat. Sunt foarte curios să văd cum noile tehnologii precum VR pot fi integrate în viața de zi cu zi. Cartografierea conținutului de învățare prin Google Cardboard este o singură opțiune, dar foarte simplă. Cu toate acestea, peste zece ani, vor exista din nou inovații la care nici măcar nu visăm astăzi.
Experții noștri:
Dr. Rolf Kluge În calitate de CTO, este cofondator al APPSfactory, una dintre cele mai importante agenții specializate din Germania pentru concepția și dezvoltarea aplicațiilor pentru smartphone-uri, tablete, ceasuri inteligente și televizoare inteligente.
Jennifer Ruble, De peste 15 ani, în diferite funcții de marketing la Lufthansa, este manager de subiect pentru marketingul pentru copii și familie și este responsabil pentru A. planificarea și implementarea măsurilor de marketing și comunicare pentru grupul țintă copii, tineri și familii.
Christian Breid este director general al Biroului Hamburg al agenției media și digitale C3 Creative Code and Content GmbH din aprilie 2016.