DAF Bockstark - potrivirea agenției pentru antrenamentul camioanelor husare gmbh

Misiunea la „DAF Bockstark - das Trucker Workout” a fost: Să dezvoltăm DAF într-o marcă absolută de șoferi, oferind șoferilor de camioane conținut cross-brand cu valoare adăugată.

bockstark

În fundal se află lipsa de muncitori calificați, de care suferă și expeditorii și companiile de transport. Șoferii buni sunt foarte solicitați și pot lua din ce în ce mai multe decizii cu privire la camioanele „lor”. Prin urmare, acestea reprezintă o pârghie esențială în procesul de cumpărare, tot pentru DAF Trucks Germania, și, prin urmare, grupul țintă principal pentru conținutul „DAF Bockstark - antrenamentul Trucker” pentru a-și îmbunătăți calitatea vieții.

Șoferii de camioane suferă adesea de plângeri legate de muncă, cum ar fi durerile de spate și oboseala. În plus, există dieta adesea unilaterală, mâncarea rapidă fiind prinsă prea repede în zona de odihnă. Starea fizică și o dietă sănătoasă au fost, prin urmare, două elemente esențiale pentru campania de marketing a conținutului de către husare.

soluţie

Site-ul www.trucker-workout.com se află în centrul campaniei. Acolo, șoferii de camioane pot găsi informații gratuite despre îmbunătățirea condițiilor fizice și integrarea alimentației sănătoase în viața de zi cu zi. Antrenorul personal Marc Rohde a dezvoltat în prealabil peste 20 de exerciții și videoclipuri pentru antrenamente în zona de odihnă. În plus, există sfaturi nutriționale și rețete sănătoase și simple pentru pauza „din mers”. Șoferii nu sunt tratați în mod deliberat cu videoclipuri lucioase și cu un deget arătător ridicat, ci cu o campanie autentică la nivelul ochilor pe care husare a dezvoltat-o ​​împreună cu grupul țintă.

Rezultat

Peste 120.000 de videoclipuri și 30.000 de pagini afișate arată succesul campaniei, care este, de asemenea, un subiect de conversație pe web, cu peste 20.000 de interacțiuni pe Facebook, Instagram și YouTube. Mass-media comerciale relevante au abordat subiectul - PR și marketingul de conținut au mers mână în mână și au asigurat o acoperire în revistele comerciale de peste 750.000.

Percepția DAF Germania ca o companie care abordează probleme sociale a fost consolidată pozitiv.

Acordarea Premiului German pentru Comunicare Online 2018 la categoria „Campanie de către companii” a fost premiul pentru „DAF Bockstark - antrenamentul camionerului”. În plus, campania „Marketing de conținut” a primit un Premiu Anual Silver Multimedia 2019.