Danone - FR0000120644 BN Forum banking și bani
poam5356
Moderator
Brandul Danone s-a născut la Barcelona în 1919.
Fiul fondatorului Danone și Antoine Riboud, CEO BSN (agroalimentare), vor anunța fuziunea celor 2 companii în decembrie 1972.
Noua companie se va numi BSN-Gervais Danone până în 1994, când își va lua numele actual: Danone.
Franck Riboud i-a succedat tatălui său în 1996 și a continuat internaționalizarea companiei concentrându-și activitatea pe produse lactate, ape și biscuiți. Acestea vor fi vândute în 2007.
În 2017, Danone ia o întorsătură strategică făcândachiziționarea companiei americane WhiteWave, un lider mondial în produse organice, lapte și produse proaspete de origine vegetală (4 miliarde CA $).
O operațiune de 12,5 miliarde de dolari care își propune să creeze un lider mondial în produse lactate și organice.
O nouă strategie pentru a sprijini noile tendințe alimentare ale consumatorilor care caută o dietă mai sănătoasă și mai durabilă.
Danone este astăzi numărul 1 și numărul 2 în lume în produse lactate proaspete și produse alimentare pentru sugari, numărul 2 în vânzarea de apă îmbuteliată (Evian, Volvic în special).
Prezent în peste 130 de țări și cu 202 de unități de producție din întreaga lume la sfârșitul anului 2017, Danone a realizat vânzări de 24,65 miliarde EUR în 2018 și a realizat o capitalizare de piață de 46 miliarde EUR.
Vânzările nete sunt defalcate pe familii de produse după cum urmează:
- produse lactate și produse de origine vegetală (52,5%; nr. 1 la nivel mondial)
- produse nutritive specializate (28,8%; nr. 1 la nivel mondial): alimente pentru sugari și produse nutritive medicale
- apă ambalată (18,7%; nr. 3 la nivel mondial): ape naturale sau aromate (Evian, Volvic, Badoit, Aqua etc.)
Ca parte a acestei strategii de dezvoltare internațională, Danone își concentrează proiectele în câteva țări prioritare. Acestea includ Mexic, Indonezia, China, Rusia, Statele Unite și Brazilia.
Aceste 6 țări, cu o populație mare, oferă un potențial semnificativ de dezvoltare pentru Danone.
În schimb, piața europeană, piața numărul unu a Danone, a înregistrat o scădere a consumului și a încetinit activitatea Danone.
Rezultatele Danone reflectă aceste caracteristici:
Danone tocmai a publicat, marți, 05 martie 2019, o cifră de afaceri în creștere cu 2,9%, comparativ pentru 2018, și o marjă operațională de 14,45%.
Această creștere a cifrei de afaceri de 2,9% urmează o creștere de 2,5% în anul precedent.
Un analist apreciază că „creșterea vânzărilor este satisfăcătoare, dar marja este mai mică decât se aștepta, iar perspectivele pentru 2019 sunt destul de slabe".
În comparație cu concurenții săi, Danone este în scădere, în special pe marginea:
Nestlé, gigantul industriei, are o marjă de 17%. În ceea ce privește Unilever, marja sa este de 19%.
În timp ce marile marci din sector își revizuiesc perspectivele pentru 2019 în scădere, în special datorită încetinirii creșterii globale, Danone se așteaptă ca rapoartele sale să se îmbunătățească pentru acest an. Este prea mult optimism ?