Dasani, noul val ajunge în apele Les Echos
Douăzeci și patru de ore în viața unei femei. Niciun vulcan, nici un torent impetuos care săvârșește dintr-un munte, niciun înotător de bebeluși precum Ester Williams în miniatură (Evian), zvârcolind în apă albastră azurie. Pentru lansarea sa franceză, Dasani, apa remineralizată în calciu și magneziu din grupul Coca-Cola, creat în 1999 și deja numărul doi pe piața americană, a ales o poziționare de „segmentare”, conform jargonului sectorului. Clar diferit. Unora le va plăcea, în timp ce alții vor fi supărați de acest film TV de cincizeci și cinci de secunde (disponibil și în cincisprezece secunde), poetic, baroc, liric, programat pentru aprilie-mai. Ambele maniere furioase și extrem de creative și vizuale. Inclasificabil în ceea ce privește codurile de comunicare ale sectorului, axate în mod tradițional pe sănătate, vitalitate, tinerețe sau subțire și nu pe „bunăstare”, o noțiune eminamente vagă și subiectivă. Dar, fără îndoială, una dintre cele mai interesante reclame din ultimele luni.
Poveste simplă
Prezentat pe coloana sonoră compusă de Georges Delerue pentru „Le Mépris”, de Jean-Luc Godard, în regia directorului de creație Grégoire Delacourt, din care aceasta a fost ultima campanie pentru agenția Lowe, spotul face mai mult decât să împrumute câteva note muzicale în Noul Val: pe baza unei „povești simple”, pentru a folosi expresia lui Vincent Bouin, responsabil cu proiectele „de apă” la Coca-Cola France, el povestește, în câteva fotografii, ziua „unei femei ( singură, cu fiica ei la cărucior apoi cu soțul ei acasă). Totul este declinat pe un fundal de dialoguri de inspirație „godardiană” („Îți iubesc rochia”, „A plouat, dar vremea este frumoasă acum”, „Mă simt bine”.), Imagini ocru și albăstrui (negativul a fost cadru cu cadru recolorat de regizoarea Sarah Cox), râsul copiilor, inscripții grafice și umbre chinezești.