Decriptare publicitară Areva de propagandă - Terra eco
| ECOLOGIE | SOCIETATE | ECONOMIE |
22 - februarie 2011
Acest film este intitulat „Epopeea energiei” și este însoțită de o falsificare reală. Scopul ? Convinge-ne că nuclearul este o energie regenerabilă ca oricare alta și corespunde sensului istoriei. Pentru cronicarul nostru Arnaud Gossement, avocat și lector universitar la Sciences Po, această reclamă împrumută din izvoarele clasice ale propagandei: rescrierea istoriei și crearea unui nou imaginar al energiei nucleare.
Rescrieți Istoria
Această tehnică este cu atât mai valoros astăzi, deoarece marketingul și comunicarea se bazează foarte mult pe „povestirea” atât de bine descrisă de Christian Salmon. „Povestirea” constă în vânzarea unui brand sau a unui politician, nu prin lăudarea calităților sale intrinseci, ci prin povestirea acestuia. Povestea este o armă puternică de sedus. Prin urmare, Areva a decis să spună o poveste rescrisă, cea a energiei sale: rescrierea istoriei și povestirea sunt cele două baze ale filmului care ar trebui difuzat în curând pe canalele de televiziune. Cu excepția faptului că această poveste este falsă, total falsă. Nu este pur și simplu o sărăcie intelectuală sfâșietoare, ci provine mai presus de toate dintr-o evidentă necinste intelectuală.
Lecția nr. 1: pentru Areva, istoria energiei ar putea fi feliată ca un cârnat. În Antichitate, am folosit energia eoliană, în Evul Mediu, am folosit energie hidraulică, în timpul revoluției industriale, am folosit cărbune, apoi, în timpurile moderne: „energii”. Cu mai puțin CO² ”. În realitate, povestea este puțin mai complexă și probabil că nu poate fi prezentată într-un mod atât de simplist prin intermediul prezentării - stilului powerpoint - a câtorva cărți poștale. Anticipând criticile, Areva și-a intitulat de fapt filmul „Epopeea energiei” și nu „Istoria energiei”. Este într-adevăr o ficțiune care este prezentată aici, nu o realitate, în ciuda utilizării termenului „poveste” în comentariul spotului.
Lecția nr. 2: sursele de energie nu au fost exploatate succesiv de la apariția omului pe Pământ. Vântul este încă folosit pentru a conduce bărcile noastre cu vele, lemnul încă arde în cazanele noastre și hidroelectricitatea rămâne sursa primară de energie regenerabilă în țara noastră. Din nou, filmul lui Areva risipeste orice complexitate pentru a prezenta o viziune a istoriei energiei care este neaparat falsa si pur si simplu liniara.
Lecția 3: filmul este inconsecvent. Într-adevăr, energiile eoliene și hidraulice nu sunt „energii cu mai mult carbon” la care ar fi reușit energia (nucleară) „cu mai puțin carbon”. În realitate, numai cu cărbunele puterea nucleară ar putea încerca să-și sporească emisiile de carbon. Chiar și procedând în tabele succesive, reclama nu poate convinge de logica secvenței alese.
Recreați un imaginar
Mai mult, precizia imaginilor iar succesiunea lor emite acest mesaj, deja purtat în 2004 de Areva: inginerii nucleari sunt „experți în energie”. Ideea de expertiză, măiestrie și siguranță izvorăște din acest film datorită unei forme perfect stăpânite. În cele din urmă, Areva reproiectează imaginația energiei nucleare prin intermediul persoanelor care o reprezintă. Energia nucleară nu mai poate fi personificată de tehnocrați în costum gri și cravată. Pentru a face acest lucru, însoțirea reclamei este însoțită de o falsă realizare falsă, care nu este de fapt decât o a doua reclamă.