Digitalul, forța motrice a pieței publicității din Franța în 2018 Meta-media Revoluția l;
de Eric Scherer, Director Foresight, France Télévisions
Acțiune:
De Alexandre Bouniol, France Télévisions, MediaLab
Publicitatea în Franța merge bine, vă mulțumesc pentru asta. Institutul pentru Studii de Cercetare și Publicitate (IREP), France Pub și Kantar Media au prezentat rezultatele BUMP, un barometru unificat al pieței publicității. Creștere de două cifre pentru digital, stabilitate pentru alte investiții publicitare sau chiar creștere a afișajului DOOH, Méta-Media se uită înapoi la prezentarea rezultatelor pieței publicității în 2018.
O piață globală în creștere
În mod similar, a trebuit unsprezece ani până când piața globală a comunicațiilor și-a recăpătat nivelul de investiții publicitare înainte de criza subprime. În 2007, valoarea totală netă a investițiilor în comunicare de către agenții de publicitate a fost de 33,15 miliarde de euro. În 2018, s-a situat la 33,33 miliarde de euro, în creștere cu 2,3% față de 2017. Acesta este cel mai înalt nivel atins vreodată de piață.
După anul precedent, piața comunicațiilor a rămas bine orientată în 2018, cu o creștere de + 2,3% ușor mai mare decât în 2017. # BUMP2019 @Kantar_Media pic.twitter.com/0WL7EdXZhN
- KantarFR (@KantarFR) 20 martie 2019
Este „menținerea creșterii pe care o găsisem de doi ani”, mărturisește Xavier Guillon, fondator și director general al France Pub. „Toată creșterea pieței este determinată de mass-media digitală”, continuă el. Printre mass-media digitală, se numără „mass-media proprietară și internetul clasic”. Acestea reprezintă aproximativ 20% din piața mondială, adică 6 miliarde de euro și au crescut cu 14,7% pe parcursul anului. Mass-media proprietară a fost cea mai investită cu cel puțin 3,4 miliarde de euro cheltuite, înregistrând o creștere de 16,8% față de 2017.
Anul 2018 a cunoscut o creștere puternică datorită fenomenului cupei mondiale de fotbal. Aceste valori rămân relativ ridicate până la sfârșitul anului, comparativ cu anul precedent, înainte de a experimenta o scădere reală în decembrie, în urma crizei vestelor galbene. Comparativ cu cele trei luni anterioare, luna decembrie arată o scădere de 4,5%.
Media digitală, televiziune și DOOH, motoare ale veniturilor din publicitate media
Veniturile totale din publicitate media în 2018 s-au ridicat la 14,443 miliarde de euro, în creștere cu 4,2% comparativ cu anul trecut. Pe lângă veniturile media „istorice”, veniturile digitale sunt incluse pentru prima dată în această contabilitate. Și aici, „sectorul este condus de tehnologia digitală”, la rândul său, propune Christine Robert, director adjunct al IREP.
În timp ce privește mai de aproape, venituri legate de extensiile mărcilor media digitale (adică toate platformele media, cu excepția jucătorilor deținute de grupurile media, cum ar fi Aufeminin de către TF1) au jucat un rol major în acest an obținând venituri de aproape 400 de milioane de euro, reprezentând o creștere de 9,4% intr-un an. Într-un alt studiu realizat cu câteva luni mai devreme, IRS analizează detaliile tuturor veniturilor din publicitate digitală, înregistrările de căutare și afișarea socială înregistrând cele mai semnificative venituri. Anul acesta este doar confirmarea anilor anteriori, unde creșterea digitală este mult mai mare decât cea a pieței globale.