Efectele devastatoare ale marketingului de gen în industria alimentară Fii bine, fă bine
Pentru femeile cu tulburări de alimentație, pentru bărbați blocate de artere ... Acesta este modul în care am putea schematiza influența marketingului de gen asupra obiceiurilor noastre alimentare. Din fericire, acest lucru este pe cale să se schimbe.
În februarie 2018, marca de chipsuri Doritos a anunțat că lucrează la chipsuri „prietenoase cu femeile”, potrivite pentru femei (aparent, femeile doresc chipsuri mici, care nu fac zgomot când sunt crocante și al căror pachet a fost îndepărtat. a se potrivi într-o geantă de mână). Un alt exemplu al eforturilor comercianților de a vinde produse percepute în mod tradițional ca „masculine” (chipsuri) către femei, sau invers, precum iaurturile vândute într-un pachet negru împodobit cu un taur, pentru a-i liniști pe bărbați de virilitatea lor chiar și atunci când mănâncă un produs „de femeie”. Pentru că da, marketingul în industria alimentară a insuflat treptat în creierul nostru ideea că există alimente masculine și feminine. Chiar dacă nimic, biologic, nu justifică această diferență.
Femeilor le place iaurtul, bărbaților le place carnea
„Porniți televizorul și veți înțelege repede, văzând recesiunile necontenite pentru mâncare, că bărbaților le place carnea. Femeilor le place foarte mult iaurtul. (…) Mâncarea este de gen, în sensul că femeile sunt încurajate și lăudate atunci când mănâncă cât mai puțin posibil, în timp ce bărbații sunt încurajați și lăudați când mănâncă cât mai mult posibil ”, scrie doctorandul în sociologie Jennifer Tabler, specializată în tulburări alimentare.
Aceste stereotipuri sunt adânci: potrivit unui studiu din 2015 publicat în revista Social Psychology, bărbații și femeile identifică alimentele sănătoase ca femei și alimentele mai puțin sănătoase ca bărbați. Cercetătorii au făcut un test: au așezat briose, toate identice, în trei tipuri de ambalaje: unul cu cuvântul „mega” și imaginea unui jucător de fotbal, altul cu cuvântul „sănătos” lângă o balerină și, în cele din urmă, ambalând acel i-am amestecat pe cei doi („mega” asociat cu balerina și „sănătos” asociat cu fotbalistul). Majoritatea participanților la studiu au constatat că a treia categorie de brioșe este mai proastă decât celelalte. "Vedeți un dezinteres brusc atunci când puneți mâncare nesănătoasă în ambalajele pentru femei sau natura sănătoasă în ambalajele pentru bărbați și asta pentru că atunci trădați așteptările - trădați stereotipul pe care îl au oamenii. Feminitatea sau masculinitatea", explică Broadly Luke Zhu, care a condus studiul.