Eliminarea produsului - Introducere în marketing

Dacă un produs nu obține succesul dorit sau leagă prea multe resurse, compania poate decide eliminarea produsului din gama de produse. Acest proces de Eliminarea produsului este împărțit în mai mulți pași.

Pași de eliminare a produsului

1. Identificarea unei nevoi de eliminare
Primul pas este de a determina dacă este nevoie de eliminare. De exemplu, se ia în considerare stadiul produselor din ciclul de viață al produsului.

2. Selectarea produselor suspectate de a fi eliminate
În al doilea pas, produsele care trebuie eliminate sunt identificate folosind anumite criterii. Va fi între criterii cantitative (de exemplu, scăderea cifrelor de vânzări, scăderea cotei de piață, angajament ridicat de resurse etc.) și criterii calitative (de exemplu, produse noi, superioare concurente, schimbări în comportamentul și preferințele cumpărătorului, noi legi etc.). Pentru a obține o imagine cuprinzătoare, ambele categorii de criterii trebuie aplicate în combinație. Procedura de notare este o procedură aplicabilă.

3. Examinarea produselor eliminabile
Produsele identificate trebuie apoi verificate. La urma urmei, este posibil ca produsul să fie datorat Efecte compozite în cele din urmă se plătește pentru companie. O imagine pozitivă pe care produsul o radiază asupra companiei ar putea fi, de asemenea, un motiv pentru a renunța la eliminare.

4. Realizarea eliminării
Ultimul pas este de a verifica ce strategie ar trebui utilizată pentru a retrage produsul de pe piață. Pe de o parte, este de conceput eliminare imediată, bruscă sau una treptată sau târâtoare Dezinvestirea.

(Surse: Meffert 2005, Freter 2003)

Alte conținuturi interesante pe această temă

eliminarea

Strategii de marketing

Poate că subiectul strategiilor de dezvoltare a pieței (segmentarea pieței) din cursul nostru online este și pentru dvs. Introducere în marketing Interesant.

Efecte compozite

Poate că tema efectelor compozite (strategii de politică de produs) din cursul nostru online este, de asemenea, pentru dvs. Introducere în marketing Interesant.

Ciclul de viață al produsului

Poate că subiectul ciclului de viață al produsului (introducere în politica produsului) din cursul nostru online este, de asemenea, pentru dvs. Introducere în marketing Interesant.