Emoție pentru publicitatea marginală
Nicolas Lecloux plănuise totul cu atenție. Pentru noile sale smoothie-uri cu semințe de chia, compania din Bonn, True Fruits, a dorit să plaseze pentru prima dată reclame pe scară largă. Cofondatorul și directorul de marketing Lecloux și echipa sa au venit cu motivele și sloganurile în sine, afișele erau la fel de bune ca și cele terminate - dar apoi agentul de marketing a sunat: A existat o problemă. Unii „parteneri” au refuzat să arate afișele. Motivul: motivele sunt prea sugestive.
Puteți face reclamă unui smoothie cu propoziții de genul "Agitați dacă semințele sunt blocate"? Orașele München și Stuttgart sunt de acord: nu. Ați interzis acest peisaj și alte trei motive din peisajul urban. Zicalele ambigue (opțional și: „Doi donatori de spermă dintr-o casă bună”) merg prea departe pentru Deutsche Bahn. Așa cum era de așteptat, Lecloux nu poate înțelege acest lucru. „Cu toată ambiguitatea”, spune el, „este întotdeauna vorba despre produs”.
70 la sută din reclamații prin intermediul formularului online
Acest lucru poate fi adevărat pentru postere, dar, de fapt, au existat mult mai mult în joc. Este vorba despre întrebarea fundamentală despre cât de mult poate provoca publicitatea. Consiliul German pentru Publicitate a numărat peste 1500 de plângeri din partea populației în prima jumătate a acestui an, de aproape cinci ori mai multe decât în aceeași perioadă a anului trecut. De cele mai multe ori este vorba despre sex într-o anumită formă. Uneori sunt criticate zicalele obraznice, alteori femeile pe jumătate goale în ipostaze lascive. Chiar și publicitatea adevărată a fructelor a ajuns deja la organismul de autoreglare a economiei germane: primele afișe abia au fost agățate și au fost primite o duzină de plângeri. Examenul se desfășoară. Directorul general Julia Busse nu vrea să speculeze cum va rezulta. Dar ea așteaptă discuții controversate.
Din cauza companiei sau a oamenilor, publicitatea devine un subiect din ce în ce mai fierbinte? Economia își depășește ținta mai des decât înainte cu campaniile sale? Sau oamenii reacționează mai sensibil? Mai mult ca acesta din urmă, spune Busse. „Numărul de plângeri este în creștere”, așa că observația sa, „indignarea a crescut.” Ea vede acest lucru într-un context social. Dacă subiecte precum cota femeilor sau plata egală pentru bărbați și femei sunt discutate peste tot, atunci publicitatea este „inevitabil” sub un control mai atent.
În trecut, mulți l-ar fi trecut cu vederea pur și simplu atunci când un lanț de supermarketuri își face publicitate la departamentul de vinuri cu cuvintele „Soția ta ar trebui să fie la fel de frumoasă ca vinul”. Sau când marca de bere Astra prezintă un decolteu plin și sloganul „Fără păr pe piept, dar bea Astra!” Pe un afiș. Astăzi se plâng. Ceea ce se întâmplă și pentru că a devenit atât de ușor să procedezi la fel. 70% dintre reclamații ajung la serviciul de consultanță publicitară prin intermediul formularului online. „Nu mai trebuie să scoateți mașina de scris”, explică Busse.
„Aproape la fel de complicat ca o femeie. Dar la timp "
Calea dintre provocare și prost gust este îngustă. Niciun caz nu arată acest lucru, precum și cel al Wiesenhof: Aproape 1.000 de plângeri au fost primite de consiliul de publicitate în iunie împotriva unei reclame de la producătorul de păsări. În aceasta, comediantul Atze Schröder vorbise despre lungimea unui bratwurst și modelul Gina-Lisa Lohfink - la momentul respectiv în centrul unui proces de viol - a recomandat terapia traumei. În acest caz, consiliul de publicitate a ridicat de fapt o plângere și compania și-a cerut scuze. Cu toate acestea, în majoritatea cazurilor - de exemplu, atunci când vine vorba de modele ușor îmbrăcate pe afișele de modă - comitetul consideră că reclamațiile sunt excesive.
Unul dintre cei mai duri critici publicitari din Germania este organizația din Hamburg Pinkstinks, care a fost fondată în 2012 de cercetătorul de gen Stevie Schmiedel. Pe site-ul lor, sub titlul „Exemple negative”, există un motiv din campania actuală a brandului de modă Dolce & Gabbana, în care un bărbat, înconjurat de trei prieteni, ține o femeie pe podea. De asemenea, o reclamă de la producătorul de ceasuri IWC cu o fotografie a unui ceas și sloganul „Aproape la fel de complicat ca o femeie. Dar punctual „consideră că Pinkstinks este inadecvat, deoarece atribuie anumite caracteristici oamenilor bazate exclusiv pe sexul lor. În timp ce unii consumatori trimit alte exemple inițiatorilor, alții îndeamnă la prudență: „Războaie, teroare, islamism. Și vă supărați despre astfel de lucruri banale? ”, Scrie într-unul dintre comentarii.
Politica este preocupată de mult timp de acest subiect. Se pare că interzicerea publicității sexiste propusă de ministrul federal al justiției Heiko Maas (SPD) nu va fi pusă în aplicare. Cel puțin, potrivit unei purtătoare de cuvânt a ministerului, nu a existat încă nimic „gata de plecare” sau un program. Dar subiectul ar trebui să rămână pe ordinea de zi. În timp ce Uniunea și FDP consideră că inițiativa Maas este o cenzură excesivă și indirectă, există și susținători în rândurile Verzilor. Primarul verde al districtului Friedrichshain-Kreuzberg din Berlin, Monika Herrmann, a creat deja fapte și a interzis publicitatea discriminatorie în cartierul ei - după ce o inițiativă cetățenească a cerut doar asta.
Enervare vizuală pe platformă
O interdicție similară a fost aplicată transportului public din Londra de la începutul lunii iulie. Acolo, cei responsabili au fost deranjați în mod deosebit de afișele pe care pot fi văzute modele extrem de subțiri. Rezultatul: motivele care ar putea pune trecătorii sub presiune cu forme ale corpului „nerealiste sau nesănătoase” nu trebuie să mai fie vizibile. Un organism de supraveghere a fost înființat în autoritatea de transport Transport for London (TfL) pentru a sorta reclamele relevante.
Mișcarea se întoarce la noul primar al Londrei Sadiq Khan („Ca tată al două fiice adolescente, sunt foarte îngrijorat de acest tip de publicitate”) - și unul dintre entuziasmurile verii 2015. Erau afișe în tub peste tot Producător de produse dietetice, pe care un model cu un indiciu de bikini i-a întrebat pe trecători într-o ipostază provocatoare: „Gata pentru plajă?” A fost modelul care nu putea fi trecut cu vederea. Mulți călători sunt diferiți: aproximativ 400 s-au plâns de supărarea vizuală de pe platformă. Emoția a crescut și mai mult când inspectoratul de publicitate din Marea Britanie a constatat că totul este în regulă. „Este timpul să se oprească”, spune Khan.
Adevărat? „Observați o cultură a indignării pe Internet, care, din păcate, este un pic înăbușită”, se plânge cofondatorul True Fruits Lecloux. Nu toată lumea ar trebui să-i placă reclamele sale, dar ceea ce deranjează antreprenorul este „lipsa de respect”, expresiile puternice și atacurile personale pe care utilizatorii de Internet le pronunță în protecția anonimatului. Lecloux nu vrea să fie impresionat de acest lucru. După interdicția de la München, compania a închiriat rapid două panouri publicitare care se află pe proprietate privată. Festivalul semințelor va continua acolo pentru moment. „Când vine vorba de semințele de chia, vă puteți gândi la chestii de porc”, spune el. „Încă credem că este amuzant”.