Eroul crește în hrana pentru copii Das große Fressen - BILANZ
Alimentarii din Lenzburg miroseau terciul și își extind agresiv poziția pe piață cu achiziții.
Apare doar ca o chestiune de timp când eroul elvețian va ataca elvețianul Hipp pe cea mai importantă piață a lor, germana. „Suntem liderul pieței”, spune șeful principal Claus Hipp, descriind rolul său important acolo. Primul challenger Hipp dintre Flensburg și Weil am Rhein rămâne deocamdată filiala Nestlé Alete cu mărcile Beba, Milasan și Alete.
Dar sub șeful ei în vârstă de 43 de ani, Stefan F. Heidenreich, Hero a crescut semnificativ în alimentația pentru copii în ultimii doi ani, cel mai recent cu preluarea Semper AB din Stockholm, lider de piață în afacerea scandinavă cu produse alimentare pentru copii. De la începutul anului 2004, Hero a demonstrat în repetate rânduri un mare poftă pentru concurenți, începând de pe piața elvețiană. Apoi, multi din Aargau au înghițit Galactina și au construit „cea mai modernă fabrică de alimente pentru copii din Elveția” în Hochdorf, Lucerna.
În SUA, strategii lui Heidenreich au ridicat steagul Hero puțin mai târziu cu preluarea Beech-Nut, cu vânzări de peste 200 de milioane de franci și ocupă acum locul al doilea în lista bestsellerurilor din SUA a principalilor producători de alimente pentru bebeluși. Hero a preluat linia Sunar pentru alimente pentru copii, o putere de piață în Republica Cehă și Slovacia, de la gigantul alimentar american Heinz. Lenzburger a făcut echipă cu conglomeratul turcesc de Ülker și a ajuns la numărul unu pe Bosfor într-un timp record. Hero se pregătește să înceapă propria sa unitate de producție în Egipt pentru a hrăni întregul Orient Mijlociu și Africa cu alimente pentru copii de acolo.
În timp ce în 2003 ramura alimentelor pentru copii avea încă o cotă de afaceri de aproximativ 12% din întreaga afacere Hero, această afacere va contribui probabil acum cu o treime bună la veniturile anuale ale Grupului Lenzburger prin achiziții. În cifre: dintr-un total de aproximativ 1,4 miliarde de franci elvețieni, în jur de 500 de milioane de franci elvețieni în vânzări sunt în prezent atribuibile cele mai rapide creșteri ale eroului. Tendința crește, deoarece ultima achiziție a lui Heidenreich, Scandinavian Semper, va contribui cu peste 100 de milioane de franci anul acesta la vânzări.
Odată cu achiziționarea lui Semper, Hero se află acum chiar în fața domeniului Hip din nordul Germaniei. Compania din grupul Hero Schwartauer Werke, un important producător german de gemuri, are sediul aproape de granița daneză de zeci de ani și are o rețea de distribuție strânsă, în special în țara sa de origine. Heidenreich cunoaște regiunea din jurul Bad Schwartau din afară. Studiase în capitala statului Schleswig-Holstein, Kiel.
Un fost coleg student va fi disponibil în curând ca întărire. Din martie, Thorsten Grenz, fostul șef al grupului german de comunicații mobile Mobilcom, se va muta în Hero Board. Acționarul majoritar Hero Arend Oetker are, de asemenea, cunoștințe despre țara din Germania. Oricine a aprobat recent astfel de investiții pe piața nutriției infantile cu prețuri de cumpărare în intervalul mediu de trei cifre, nu va lăsa acest domeniu de activitate inactiv în propria țară pentru mult timp.