Evadează pe Youtube și Co Exodul Stelelor TikTok - WiWo
Un nou acord ar putea asigura supraviețuirea TikTok în SUA. Dar incertitudinea este mare - și provoacă frustrare. Oricine s-a îmbogățit pe platformă până acum își economisește milioane (adepți).
Vedetele americane TikTok nu așteaptă să vadă dacă TikTok se poate elibera din mâna mamei chineze Bytedance în timp.
Sursa: imagini imago
Charli D'Amelio îi datorează 15 secunde de faimă videoclipurilor ei de dans ușor lascive pe TikTok. Cu 87 de milioane de adepți, ea este unul dintre creatorii de top de pe platforma chineză. Cu câteva zile în urmă, însă, adolescenta pistruiată din SUA s-a mutat împreună cu sora ei Dixie și cu părinții Marc și Heidi - membrii familiei au și ei propriile lor profiluri - pe platforma video scurtă americană Triller. Wannabe TikTok, fondată de producătorul de la Hollywood Ryan Kavanaugh în 2015, recrutează în mod agresiv talentul Twitter - cu bonusuri și mize de capitaluri proprii.
Auto-marketerii inteligenți încasează de două ori. Deoarece TikTok, care până acum nu a interferat prea mult în succesul monetar al stelelor pe propria sa platformă, a deschis un pot de 200 de milioane de dolari. Acest lucru le oferă creatorilor stimulente suplimentare pentru a rămâne pe platformă.
Pentru TikTok, este vorba de supraviețuire. În prezent, incertitudinea este mare, platforma a devenit un pion într-un conflict global: săptămâni întregi, președintele american Donald Trump a pus aplicația video chineză sub presiune, chiar amenințată cu o interdicție. Viitorul TikTok în SUA pare sigur pentru moment, după ce președintele SUA a aprobat un acord între proprietarul chinez Bytedance și companiile americane. Afacerea globală a TikTok se va desfășura într-o nouă companie cu sediul în Statele Unite, „probabil în Texas”, a declarat Trump duminică seara. Oprirea descărcării aplicației, care ar trebui să intre în vigoare pentru utilizatori de luni, a fost amânată cu o săptămână.
Însă acordul nu a fost încă aprobat oficial. De asemenea, nu este clar dacă guvernul chinez va fi de acord. O altă volte nu este imposibilă.
Consecințele lunilor de incertitudine sunt deja evidente: Charli D'Amelio nu este în niciun caz singura vedetă TikTok care își stabilește acum prezența la Triller. Personaje extrem de populare precum Noah Beck sau Griffin Johnson s-au mutat și ele. O persoană din interior spune: „Nu există nicio greșeală - fără incertitudinea care înconjoară TikTok, niciun creator semnificativ nu ar fi trezit acum”.
Diversificarea este cheia
Comunitatea influencer este obișnuită să-și răspândească faima pe o platformă pe alte platforme cât mai repede posibil. În acest fel, reduc riscul de a dispărea brusc în uitare atunci când schimbă algoritmul unei platforme și le întrerupe fluxul de venituri.
În timp ce primele vedete din rețelele de socializare încă visau la o afacere cu discuri sau la o carieră la Hollywood ca actor, astăzi este important să profitați de faima bruscă cât mai repede posibil. Lățimea de bandă extinsă este apoi utilizată pentru a-și construi propriul imperiu multimedia.
Ciclul de scalare continuă să accelereze. T’Amelio, în vârstă de 16 ani, și-a postat primul videoclip pe TikTok abia în iunie 2019. O jumătate de an mai târziu, avea deja 20 de milioane de adepți, pe care i-a cvadruplat într-o altă jumătate de an. De asemenea, a semnat acorduri de parteneriat cu marca de îmbrăcăminte Hollister și lanțul de fast-food Dunkin ‘, care și-a creat acum propria cafea cu gheață„ The Charli ”. Ea a semnat un contract cu United Talent Agency - și au fost primii care au ajutat-o să își creeze propriul canal YouTube. Cu toate acestea, are doar șapte milioane de fani.
Pentru fanii TikTok care atrag atenția asupra lor cu videoclipuri de 15 secunde, multe rămân nespuse. Youtube este platforma ideală pentru povești mai lungi, unde poți dezvălui mai multe despre tine. Avantajul unei prezențe pe YouTube este că filiala Google a construit unul dintre cele mai dovedite și profitabile modele de monetizare de care beneficiază influențatori, în special pe termen lung. Serviciul de streaming Spotify, care a câștigat deja peste o duzină de talente TikTok pentru podcast-uri, sare acum în această încălcare.
Nu este clar cât de mult beneficiază și răspunsul Facebook la succesul TikTok: Instagram Reels. Utilizatorii Instagram nu trebuie să deschidă un cont suplimentar pentru a posta videoclipuri scurte pe această platformă - dar poate fi mai dificil pentru ei să fie observați între fluxul normal și poveștile cu videoclipurile scurte.
Cu unsprezece milioane de adepți, Brooke Monk din Colorado nu este o vedetă deosebit de mare pe TikTok. Dar când managerul de influențator Devain Doolarami de la agenția The Fuel Injector a semnat-o, el a îndemnat-o imediat să construiască și un post de Instagram. De asemenea, a lucrat mult timp la crearea unei comunități pentru videoclipurile ei de pe YouTube. Doolarami vrea să-și intermedieze ofertele pentru merchandising și o linie de îmbrăcăminte. „Dacă TikTok ar fi singura mea platformă, aș fi mult mai îngrijorat”, spune tânărul de 16 ani. "Aș prefera ca TikTok să continue - dar dacă nu, nici cariera mea nu s-ar fi încheiat."
Mai multe despre acest subiect: Tragerea războiului asupra rețelei sociale TikTok pare să se fi încheiat cu puțin timp înainte de interdicție, cu condiția ca China să fie de acord. Consecințele înțelegerii ar putea fi grave.