Gyptens a deraiat campania turistică Welttheater
Fără control: captură de ecran a campaniei publicitare egiptene. (Youtube)
Deșert, mare turcoaz, ruine cufundate în istorie - și oameni fericiți. Așa se prezintă Egiptul într-un videoclip nou. Face parte dintr-o extinsă campanie publicitară cu care țara de pe Nil speră să reînvie turismul rău zdruncinat. După atacul cu bombă din partea miliției teroriste Statul Islamic asupra unui avion de vacanță rusesc cu 224 de morți pe 31 octombrie, oaspeții au rămas departe. Guvernul a comandat anterior agenției J. Walter Thompson (JWT) să desfășoare o campanie care vizează în principal piața europeană pentru 66 de milioane de dolari, inclusiv videoclipul produs profesional.
Soare, nisip și siguranță: campania publicitară din Egipt. (Egipt/Youtube)
Egiptul a trebuit să amâne startul din cauza prăbușirii. Vineri, ministrul turismului Hisham Zaazou a invitat la nou-deschisul Ritz-Carlton de pe piața Tahrir. Motto-ul putea fi citit peste tot: «Acesta este Egiptul». Vrea să transmită că există multe lucruri necunoscute și frumoase de descoperit. În același timp, reflectă puțin ego-ul ofensat al unei țări în care unii cred cu seriozitate că lumea nu recunoaște suficient frumusețea Egiptului din cauza condițiilor politice represive. Au vrut să contracareze asta.
Deci, videoclipul cere spectatorilor, egiptenilor și turiștilor, deopotrivă, să-și posteze fotografiile pe serviciul de mesaje scurte Twitter sub hashtagul #ThisIsEgypt, care ar trebui să arate de o mie de ori ce altceva să ne așteptăm în Egipt.
Astfel de campanii virale, care se bazează pe puterea comunicativă a internetului și pe efectul de roi, sunt la moda în industria publicitară. Ai o singură problemă: renunți la controlul mesajului. Și așa s-a întâmplat ceea ce trebuia să se întâmple.
Amr Nohan, pedeapsă de trei ani pentru fotografia lui Sisi cu urechi de șoarece. #thisisegypt https://t.co/2HZOJKeelG - Wael Eskandar (@weskandar) 11 decembrie 2015
#thisisegypt un loc unde poți merge la închisoare pentru că ai scris un roman # ضد_محاكمة_الخيال
Activiștii egipteni, care încă știu să folosească internetul, au deturnat hashtagul pentru protestul lor politic. «Amr Nohan, trei ani de închisoare pentru o fotografie a lui Sisi cu urechile lui Mickey Mouse. #thisisegypt », a scris bloggerul Wael Eskander. „#Thisisegypt, un loc unde poți merge la închisoare pentru că ai scris un roman”, a postat un altul, făcând aluzie la scriitorul Ahmed Nagy, care este judecat pentru un capitol cu descrieri explicite ale actelor sexuale. Alții au postat în stradă fotografii despre violența poliției, sărăcie și mormane de gunoi. „Nu încerc să cooptez #thisisegypt”, a scris pe Twitter Eskander. „Fac doar ceea ce mi-ai cerut: Egiptul prin ochii mei”. Și: „Dacă doriți să atrageți turiști, faceți Egiptul ca în videoclip”.