Happy Meal Cum McDonalds îi atrage pe copii

Burgeri și jocuri: Cum McDonalds îi atrage pe copii

17 ianuarie 2012, 19:01 | tze, t-online.de

copii

„Happy Meal”: mai întâi mănâncă, apoi joacă - și îți place să revii. (Sursa: Reuters)

  • divide
  • Fixare
  • Tweet tipărește
  • Pentru a trimite prin poștă
  • redactie

Ce le place mai ales copiilor despre McDonald's? Este cartofii prăjiți, este jucăria? În seria ARD „Der Markencheck” din 16 ianuarie, psihologii nutriționali au identificat „Happy Meal” drept „medicament de intrare” pentru consumul de alimente rapide pe tot parcursul vieții.

mai multe despre subiect
  • Fast food: Câte calorii are mâncarea rapidă?
  • Politicienii FDP împotriva meniurilor copiilor cu jucării
  • Gătit pentru copii: Gătit pentru copii
  • Studiu: McDonald's este cel mai important brand pentru tineri
  • Excesul de greutate la copii: Cauze, statistici și sfaturi
  • Mai multe despre sănătate și nutriție

Am gust pentru el prin jucării?

Un capitol al „Cecului McDonald’s” a fost dedicat subiectului seducției. Exemplul studentului Tim arată cum lanțul de burgeri îi atrage pe copii. La fel ca mulți alți clienți tineri, Tim iubește meniul copiilor lor. Băiatul susține că mâncarea este cea mai importantă pentru el, nu jucăriile de plastic din fiecare pungă. Cu toate acestea, mai multe experimente dovedesc marea atracție a jucăriei și sugerează că acesta este singurul mod în care copiii au gust pentru ea.

Blick se lipeste de geanta cu jucaria

Tim este trimis la tejghea cu ochelari speciali care înregistrează exact direcția privirii și a mișcării ochilor. În primul rând, privirea lui se așează asupra vânzătoarei prietenoase, care îi ia comanda, îi cere jucăria de vis și bagă totul. De atunci, privirea lui Tim se lipeste doar de geanta colorată „Happy Meal”.

Calculator de scadență
Când se va naște copilul meu?

Distracție și jocuri ca „drog de intrare”

Este exprimat mai clar de un copil mai mic pe care reporterul îl întâlnește cu tatăl său într-o filială. Ce este atât de grozav la McDonald's? „Că mai am cu ce să mă joc acasă”. Aici intră în joc factorul distractiv, pe care compania l-a avut atât de mult timp în sloganul său. "Jucăria ar trebui să transmită distracție ca parte a experienței generale", spune purtătorul de cuvânt al companiei Matthias Mehlen în raportul ARD.

Psihologul nutrițional Thomas Ellrott evaluează modul în care copilul gigantului de fast-food este prietenos cu copiii: „Acesta este un pic un medicament de intrare. Dacă ajungeți să cunoașteți gustul McDonald’s în copilărie, atunci aceasta este cea mai bună garanție că veți fi și un adult sau chiar un Senior cumpără acest produs ", spune el în postare.

Unde lovește barometrul de emoție

Într-un alt experiment, Tim și prietenii săi de fotbal sunt conectați ca într-un film de science fiction. Electrozii măsoară modul în care creierul reacționează la stimulii optici, un dispozitiv analizează starea de excitație pe deget, iar ochelarii speciali evaluează și direcția de vedere. Copiii pot vedea o serie de logo-uri de marcă bine cunoscute, personaje de desene animate și inclusiv meniul pentru copii McDonald's. Potrivit evaluării, „copiii au reacționat inconștient cel mai puternic la„ Masa fericită ”” sau jucăria care a fost atașată. Ochii zăboveau mult mai mult pe figuri și pe ambalajul distinctiv decât pe mâncare. Expertul în marketing Michael Schießl concluzionează: „Cu jucăriile începe loialitatea față de marcă”.

Cărți mai bune decât jucării la McDonald's?

În Marea Britanie, McDonald's face în prezent titluri cu o campanie de carte pentru copii. După cum raportează Spiegel Online, de la mijlocul lunii ianuarie până la începutul lunii februarie fiecare „Happy Meal” este însoțit de o carte pentru copii în loc de jucării. Fundalul acțiunii este că fiecare al treilea copil din Marea Britanie nu are o carte. Acesta a fost rezultatul unui studiu al National Literary Trust. Copiilor iubitori de mâncare rapidă ar trebui să li se ofere nouă milioane de cărți în patru săptămâni.

Un editor beneficiază, de asemenea, de campania publicitară: pune la dispoziție cărți pentru copii ale autorului Michael Morpurgo, al căror roman „Cal de război” („Însoțitori”) tocmai a fost filmat pentru cinematografie. Experții britanici în sănătate critică acest lucru ca fiind o strategie de marketing inadecvată, având în vedere epidemia de obezitate infantilă. Este discutabil dacă promovarea lecturii este sarcina unui lanț de fast-food.

Notă importantă: Informațiile nu sunt în niciun caz un înlocuitor al sfaturilor profesionale sau al tratamentului de către medici instruiți și recunoscuți. Conținutul t-online nu poate și nu trebuie utilizat pentru a pune în mod independent diagnostice sau pentru a începe tratamente.