Hirschhausen; Co Cum G J câștigă milioane cu aplicațiile de servicii
Gruner + Jahr câștigă deja câteva milioane pe an cu serviciile cu taxă Balloon și dieta Hirschhausen. Modul în care editorul a reușit să facă acest lucru este arătat într-un caz de kress pro.
Abia târziu, în toamna anului 2019, editura Gruner + Jahr a început să introducă modele de abonament pentru ofertele sale digitale - nu este un pionier în industrie când vine vorba de conținut plătit. Dar acest lucru se aplică doar mărcilor jurnalistice, deoarece G + J solicită deja cu succes utilizatorilor să facă checkout cu o altă categorie de produse: cu aplicații de servicii, în special cu aplicația Balloon meditation și cu aplicația pentru dieta Hirschhausen.
Conform propriilor informații, editorul a vândut 20.000 de abonamente bune pentru Balloon și a câștigat 25.000 de utilizatori plătitori pentru dieta Hirschhausen. „Suntem foarte mulțumiți de numărul de cumpărători și de durata de viață utilă a abonamentelor”, a spus Steffen Horstmannshoff, șeful unității MissionMe responsabil pentru aplicații. Versiunea plătită fără publicitate a aplicației de bucătar-șef cu mare acoperire este, de asemenea, bine primită: conform G + J, 67.000 de utilizatori s-au înscris deja la aceasta.
Aplicația de meditație și post intermitent au fost create în laboratorul de inovație G + J Greenhouse. Este puternic inspirat de gândirea de proiectare și abordarea slabă a inițierii autorului american Eric Ries: interviurile calitative cu utilizatorii și testarea timpurie a prototipurilor simple joacă un rol major în dezvoltarea unei idei într-un produs comercializabil.
Echipa de seră a lui Horstmannshoff nu a dezvoltat Balloon pe câmpul verde - existau deja numeroase aplicații de meditație plătite, cum ar fi Headspace și Calm. Cu toate acestea, în timpul cercetării lor, dezvoltatorii din seră au gâdilat o nevoie neîndeplinită a multor interlocutori: „Știam din interviurile cu utilizatorii că meditațiile ghidate prin audio sunt foarte populare, dar există o dorință puternică de a le fundamenta mai științific”, spune Horstmannshoff. „Prin urmare, a fost important pentru noi să găsim o personalitate care să aducă și să emane acest caracter științific.”
Potrivit lui Horstmannshoff, echipa de seră a efectuat 300 de interviuri până când a fost găsit protagonistul potrivit pentru aplicație: psihologul și neurologul Dr. Boris Bornemann. Nu numai că este profesor de meditație, dar a făcut și cercetări despre meditație.
Balloon a intrat în direct în iunie 2018. Bornemann a dezvoltat cursurile și exercițiile pentru aplicație și le-a înregistrat ca însoțitor audio. Oferta include un curs introductiv gratuit și un număr mare de cursuri și exerciții contra cost pentru scopuri specifice (de exemplu, pentru a face față stresului), oportunități (călătorii în autobuze și trenuri) și destinatari (părinți).
G + J lucrează îndeaproape cu medicul, moderatorul și artistul de cabaret Eckart von Hirschhausen din ianuarie 2018: El este fața și reprezentantul spin-off-ului „Stern” „Viața sănătoasă Stern a Dr. v. Hirschhausen”. G + J a vândut în jur de 200.000 de exemplare ale unui număr al revistei pe tema postului intermitent și îi era foame de mai mult. „Am vrut să extindem acest succes în lumea digitală și să transferăm experiența noastră pozitivă cu Balloon în domeniul conținutului audio la subiecte noi”, spune Horstmannshoff.
După trei luni și jumătate de dezvoltare, aplicația dietetică Hirschhausen a venit în App Store și Google Play Store în martie 2019, la timp pentru Postul Mare și sincronizată cu o altă ediție tipărită pe această temă. Nucleul aplicației, care este supus unei taxe, constă într-un program de șapte săptămâni de 49 de unități de ascultare zilnice, în care von Hirschhausen oferă sfaturi, oferă cunoștințe de bază și raportează propriile experiențe cu postul intermitent.
Spre deosebire de Balloon și dieta Hirschhausen, aplicația pentru bucătar nu are un model de afaceri bazat în principal pe conținut plătit și, de asemenea, nu a fost creată în seră: potrivit Agof, aplicația pentru rețete are 4,4 milioane de utilizatori unici pe lună și veniturile din marketing sunt pentru editor. principala sursă de venit. Cu toate acestea, în iulie 2018, G + J a introdus o versiune cu plată în care abonații plătesc pentru a nu vedea bannere publicitare (kress pro 9/2019). Versiunea pentru sistemul de operare Android este puțin mai scumpă decât versiunea iOS, deoarece are caracteristici suplimentare.
Curios? Cazul complet al lui Henning Kornfeld cu privire la factorii de succes ai aplicațiilor de publicare germane a fost publicat în noua ediție a kress pro. De asemenea, puteți afla mai multe despre modul în care G + J conectează în rețea aplicațiile cu mărcile sale, care este modelul de preț pe care îl folosește compania din Hamburg și ce planuri G + J intenționează strategic să facă cu afacerea cu aplicațiile. Alte subiecte din revistă includ modul în care ADAC și Burda cooperează în Motorwelt, care sunt cei mai buni angajatori din industria mass-media și modul în care șeful Madsack, Thomas Düffert, dorește să crească în activitatea de ziare în următorii trei ani. Vă rugăm să comandați kress pro numărul 1/2020 în magazinul nostru.
Puteți, de asemenea, să efectuați un abonament kress pro în magazinul nostru. Vă oferă acces nelimitat la peste 200 de cazuri de vânzări, marketing, resurse umane, editoriale și strategice și peste 50 de discuții strategice cu liderii de top din industrie. 40 de dosare sunt, de asemenea, incluse în abonament.
Sunteți deja abonat? Apoi vă rugăm să vă conectați la My kress și să citiți e-paper-ul curent.
La fel ca kress.de, kress pro - revista pentru manageri din mass-media - este publicată de Medienfachverlag Oberauer. Redactor-șef este Markus Wiegand.
Poveștile exclusive și detaliile personale actuale din media și industria comunicațiilor sunt disponibile de luni până vineri în kressexpress. Abonați-vă gratuit la newsletter-ul nostru.