Hotărârea Curții Regionale Superioare Karlsruhe din - 4 U 9310 - privind inadmisibilitatea publicității pentru un

O reclamă pentru o centură de slăbire cu denumirea „Slim Belly” este anticoncurențială dacă sugerează consumatorului că este posibil să utilizeze „SB” de trei ori pe săptămână pentru o perioadă de 30 până la 40 de minute în decurs de patru săptămâni de tampoane de grăsime pe stomac. și astfel reduc semnificativ și durabil circumferința taliei. Publicitatea formulează o promisiune eficientă care nu este nici dovedită științific, nici măcar parțial justificată din punct de vedere medical plauzibil. Nu este o cura de slăbire sau transpirație a întregului corp, ci o reducere țintită a grăsimilor în zona cu probleme a stomacului - promovând frumusețea și sănătatea. (Pa la burtă).

Reclamantul (i.F. reclamant) este Asociația Concurenței Sociale e.v. cu sediul în B. El solicită operatorului pârâtei de fitness (în versiunea „pârât”) omiterea revistei și a publicității pe internet pentru centura de corp „S. B.” care se presupune că este subțire (a se vedea anexele A 1 și A 2).

Pentru detalii, se face trimitere la constatările din hotărârea instanței regionale, Secțiunea 540 Paragraful 1 Nr. 1 ZPO.

Contestația reclamantului este îndreptată împotriva acesteia. El susține că formulările „Bye-bye belly” și „belly killer” conțin un nucleu de fapte în contextul întregii reclame și trebuie înțelese în sensul că produsul promovat poate reduce în mod specific circumferința taliei și arde grăsimea. Cu toate acestea, acest lucru nu este posibil. Celelalte mesaje publicitare transmiteau, de asemenea, o promisiune necondiționată că anunțul unui „studiu despre criminalul de burtă” nu se califica. Mai degrabă, presupusele efecte ale „S. B.” sunt publicate fără restricții, prin simpla referire la o examinare repetată. Chiar dacă - ceea ce este contestat - au existat experiențe pozitive cu „S. B.”, acestea nu ar putea fi bazate pe utilizarea exclusivă a dispozitivului.

A solicitat reclamantul,

Odată cu anularea hotărârii Tribunalului Regional Offenburg din 28 aprilie 2010 - 5 0 29/10 KfH - inculpatul va fi acuzat de evitarea unei amenzi care urmează să fie stabilită de instanță pentru fiecare caz al încălcării viitoare de până la 250.000,00 euro, alternativ reținere regulată sau reținere regulată până la Timp de șase luni este interzisă promovarea dispozitivului „SB” în relații comerciale:

„Cu revoluționarul S. B. vei fi subțire cu până la două mărimi de rochie în patru săptămâni!”, Or

"Ardeți grăsimi, reduceți dimensiunea abdomenului. Toate acestea sunt posibile cu noul concept S. B. de criminal killer", sau

„Cu până la 8 cm mai puțin circumferința taliei în doar patru săptămâni” sau

„Ucigașul de burtă”, sau

„Pierderea în greutate vizată în zona abdominală - toate acestea sunt posibile cu„ ucigașul de burtă ”,

„Airpressure-Bodyforming-Concept (ABC-one) mărește circulația sângelui în zonele cu probleme prin două camere de presiune alternative. Prin mișcarea permanentă de presiune și de relief a camerelor de presiune pe țesut și antrenamentul simultan de rezistență, sângele este vizat în pielea și stratul de grăsime al Cu această funcționalitate, dispoziția ființei umane este direcționată într-un mod natural: circumferința abdominală poate fi redusă doar acolo unde corpul este bine alimentat cu sânge. SB promovează circulația sângelui în zona abdominală și, prin urmare, exact acolo unde doriți. Circumferința abdominală considerabil mai mare decât atunci când se antrenează fără SB ",

dacă acest lucru se întâmplă ca în publicitate în conformitate cu apendicele A 1 sau apendicele A 2.

Pârâtul solicită apărarea hotărârii de primă instanță,

respinge recursul

alternativ:
a face ca executarea silită să depindă de un depozit de garanție de către solicitant și recurent.

El critică certitudinea recursului și autoritatea reclamantului de a depune recurs. Din contextul general al conceptului publicitar „S. B.” devine clar că circumferința taliei poate fi redusă numai dacă centura este utilizată cu sesiuni de antrenament într-un club de fitness și sfaturi nutriționale. Prin arderea grăsimilor pe tot corpul pe baza unui echilibru energetic negativ, circumferința taliei - necontestată științific - poate fi redusă. În plus, antrenamentul de anduranță cu centură duce la transpirație masivă; acest lucru va reduce în mod specific circumferința taliei. Publicitatea nu sugerează că un mod de acțiune deja dovedit științific trebuie verificat doar din nou. Experiențele pozitive cu centura sunt credibile; nu se pretinde existența unui studiu științific.

Pentru detalii suplimentare, se face trimitere la conținutul pledoariilor și anexelor schimbate.

1. Recursul reclamantului este admisibil. Cererea de apel îndeplinește cerințele secțiunii 520, paragraful 3, clauza 2, nr. 1 din Codul de procedură civilă. Acesta permite instanței de apel să ia o decizie cu privire la această chestiune, ținând seama de motivele de evitare (cf. Zöller/Heßler, ZPO, 28. Auf. Rn. 28 până la § 520).

2. Apelarea este complet reușită.

a) Cererea de încetare și renunțare la cerere este admisibilă, în special suficient determinată, secțiunea 253 (2) nr. 2 ZPO. Reclamantul citează declarațiile publicitare contestate, pe care le atacă individual, textual și se referă, de asemenea, la proiectarea specifică a reclamelor în cuvinte și imagini, în conformitate cu anexele A 1 și A 2 („dacă acest lucru se întâmplă ca”). Acest lucru permite inculpatului să recunoască de ce ar trebui să se apere și de ce trebuie să se abțină în cazul unei condamnări corespunzătoare în viitor (cf. Jestedt în: Ahrens, Der competitive process, ediția a 5-a, capitolul 22, nr. 8). Nu este prejudiciabil faptul că reclamantul nu a inclus notificările referitoare la dosarele de primă instanță în cererea în sine sau în notificarea de recurs.

b) Cererea este, de asemenea, justificată. Reclamantul a formulat o cerere de despăgubire în temeiul prevederilor §§ 3, 5 paragraful 1 nr. 1, 8 paragraful 1, paragraful 3 nr. 2 UWG.

aa) Reclamantul este îndreptățit să depună o cerere în conformitate cu secțiunea 8 (3) nr. 2 UWG. Cu lista membrilor prezentată și declarația pe proprie răspundere a directorului său general (a se vedea anexele A 8 și A 9), el a făcut credibil că, printre altele, Asociația farmaciilor germane prin corespondență, magazinele de produse medicale cu produse de sănătate și farmacii, producătorii de dietetică și remedii naturale, precum și companiile de consiliere nutrițional aparține. În toate aceste ramuri, „produsele de slăbire” sunt vândute în sensul cel mai larg, așa cum este oferit și de pârât cu „S. B.” Din punctul de vedere al clientului care se străduiește să urmeze o dietă, produsele în cauză sunt într-o anumită măsură interschimbabile; el poate decide dacă va folosi, de exemplu, alimente dietetice sau se va încredința în „S. B.” în atelierul inculpatului.

Cu interpretarea amplă necesară, membrii reclamantului concurează în mod obiectiv cu pârâtul, deoarece bunurile sau serviciile în cauză au o natură atât de similară, încât vânzările unei companii, printr-o acțiune anticoncurențială, de către cealaltă, cu o anumită Probabilitatea poate fi afectată (vezi BGH GRUR 2006, 778, 779 - apartenență colectivă IV; Köhler în: Hefermehl/Köhler/Bornkamm, UWG, 27. Auf. Rn. 3.39 până la § 8). Faptul că pârâtul vinde în principal servicii de fitness și, prin urmare, aparține unei alte industrii decât membrii reclamantei nu contează. Accentul nu se pune pe întreaga gamă a celor pretinși drept contravenient, ci mai degrabă pe sectorul căruia i se poate atribui măsura publicitară reclamată (BGH a.a.O. LS).

Pârâtul și membrii reclamantului se întâlnesc și ei spațial pe aceeași piață. Unii dintre membrii reclamantului fac publicitate pe internet. De exemplu, 0800apobergVersandapothede al S. Apotheke aparținând Asociației farmaciilor germane prin corespondență oferă produsul de slăbire „f.” Prin internet (a se vedea anexele BK 2, BK 3). În acest fel, ajung și la clienții inculpatului în O.

bb) Publicitatea reclamată este înșelătoare i.S. din § 5 Abs. 1 Nr. 1 UWG. Conține informații adecvate despre eficacitatea centurii de slăbire publicitate pentru a înșela.

Publicul curtat, care include și membrii Senatului, înțelege publicitatea inculpatului în contextul său general ca însemnând că este posibil să se utilizeze „SB” de trei ori pe săptămână pentru o perioadă de 30 până la 40 de minute în termen de patru săptămâni Reduceți stomacul și, prin urmare, reduceți semnificativ și durabil circumferința taliei. Acest lucru este clar pentru consumatorul discernământ și atent, folosind în mod repetat termenii „burta” și „B.” precum și obiectivul aplicației „arderea grăsimilor” menționat în primul rând. Deci, nu este vorba despre o cura de slăbire sau transpirație a întregului corp, ci despre o reducere direcționată a grăsimilor în zona cu probleme a stomacului - promovarea frumuseții și sănătății.

Acest mesaj este clar din toate declarațiile contestate. Cuvintele cheie „Tschüss Bauch” (nr. 1) și „Der Bauchkiller” (nr. 5) sunt exagerate în scopuri publicitare, însă, atunci când sunt văzute în contextul textului și imaginii reclamelor A 1 și A 1, ele transmit esența aceeași promisiune ca și celelalte revendicări publicitare. Chiar dacă nu există o mențiune explicită a grăsimii corporale (numerele 1, 2, 4, 5, 6), destinatarul înțelege promisiunea reducerii dimensiunii taliei în sensul pierderii de grăsime. Modul de acțiune revendicat de inculpat - defalcarea locală a stratului de grăsime datorită creșterii fluxului sanguin în zona abdominală - este specificat în mod explicit în declarația publicitară alin. 7 descris.

Declarațiile publicitare ale inculpatului nu îndeplinesc cerințele stricte care trebuie impuse corectitudinii, clarității și clarității publicității legate de sănătate (a se vedea BGH GRUR 2002, 182, 185 - Das Beste every Morgen).

(1) Deja nu este suficient de clar că efectele promise ar trebui să apară numai cu antrenamente de rezistență simultane și sfaturi nutriționale cu consecința unui bilanț energetic negativ. Nu există nicio mențiune despre sfaturile nutriționale în reclamele reclamate. Anunțul A 1 al reclamei în ziar nu folosește termenul „antrenament de anduranță”, ci vorbește doar nespecific despre „unități”. Același lucru se aplică primelor două pagini ale site-ului web (Anexa A 2); conceptul este explicat mai detaliat doar pe a treia pagină („Cum funcționează”). Chiar și ilustrația unei persoane subțiri de sex feminin pe mașina de antrenament și organizarea „studiului” într-un studio de fitness nu fac clar clar că trebuie să te antrenezi și să repezi pentru a arde grăsimi și a reduce dimensiunea taliei. În acest fel, publicitatea atrage subiecți care speră fals să scape cu ușurință de postere grase. Acest efect de momeală nu dispare deoarece conceptul este dezvăluit ulterior.

(2) În plus, publicitatea formulează o promisiune eficientă care nu este nici justificată științific, nici măcar parțial justificată din punct de vedere medical plauzibil.

Oricine nu poate demonstra validarea științifică a publicității sale nu poate face publicitate cu efecte de promovare a sănătății (vezi BGH GRUR 1991, 848, 849 - Rheumalind; Bornkamm în: Hefermehl/Köhler/Bornkamm a.a.O. Rn. 4.183 la § 5). Cu toate acestea, dacă există o opinie (serioasă) inferioară care susține declarația de efecte, ar putea fi suficientă pentru inofensivitatea legii concurenței dacă reclama se referă la faptul că pretinsul efect nu este în general recunoscut științific, ci este reprezentat doar de o opinie minoră (Bornkamm aaO) . Afirmațiile controversate din punct de vedere științific despre efecte trebuie cel puțin făcute credibile (Bornkamm a.a.O., OLG Köln, GRUR 2000, 154, „Publicitate anticelulitică”).

Trimiterea la „studiul” ulterior care urmează să fie efectuat nu duce la admisibilitatea publicității. Pe de o parte, referința sugerează că efectul centurii nu a fost confirmat doar de experiențele subiective ale altor persoane testate, ci a fost deja dovedit în mod fiabil și cu succes printr-o procedură obiectivă. Cu toate acestea, acest lucru nu este cazul. Pe de altă parte, destinatarul reclamei presupune, în ciuda caracterului de testare, că teza arderii grăsimilor locale prin promovarea mecanică a circulației sanguine este cel puțin nu fără niciun temei. Inculpatul nu l-a făcut credibil pe acesta din urmă.