Iată ce trebuie să știți despre optimizarea bugetului campaniei
Actualizat: 17 septembrie 2019
Dacă difuzați deja reclame în mod regulat, probabil că ați observat opțiunea de a optimiza bugetul campaniei după ce ați selectat obiectivul campaniei.
Această funcție nu este o noutate pentru managerul de anunțuri, dar Facebook a anunțat la începutul acestui an că va face în curând ca optimizarea bugetului la nivel de campanie să fie setarea implicită pentru toți agenții de publicitate.
Lansarea trebuie să înceapă încă din septembrie și apoi să fie implementată bucată cu bucată pentru toate conturile de publicitate.
Dacă nu v-ați făcut încă prieteni cu această opțiune, vă recomand să începeți cel mai târziu faza introductivă în viitorul apropiat, astfel încât să fiți scutite de surprize neașteptate.
Ați ghicit deja, acest articol este despre optimizarea bugetului campaniei, diferența de gestionarea bugetului manual și modul în care puteți utiliza cel mai bine această funcție pentru reclamele dvs. de pe Facebook sau Instagram.
Optimizarea bugetului campaniei vs. managementul bugetului manual
Dacă configurați o campanie cu mai multe grupuri de anunțuri fără a utiliza optimizarea bugetului campaniei, trebuie să setați bugetul separat pentru fiecare grup de anunțuri. Acest lucru vă permite să reglați manual bugetul pe parcursul campaniei și să decideți singur ce grup de anunțuri să atribuiți mai mult sau mai puțin din acesta.
De îndată ce un grup de anunțuri vă aduce rezultate comparativ mai bune, trebuie să recunoașteți acest lucru pentru dvs. și să măriți sau să micșorați bugetul în consecință.
Reglarea manuală vă oferă mai mult control asupra distribuției bugetului dvs. publicitar, dar această variantă necesită, de asemenea, mai mult efort de monitorizare și optimizare, precum și cunoștințele corespunzătoare pentru a obține o eficiență optimă.
Cu ajutorul optimizării bugetului campaniei, vă setați bugetul la nivel de campanie și lăsați Facebook să decidă ce grup de anunțuri primește cât din acesta. Această sumă este apoi ajustată de algoritmul Facebook în timpul difuzării campaniei dvs. în timp real, în funcție de performanță.
Așadar, renunțați la controlul alocării bugetului, aveți încredere în algoritmul Facebook și automatizați optimizarea campaniilor dvs. publicitare.
Cum decide Facebook cum să vă împărțiți bugetul?
La începutul campaniei dvs. publicitare, algoritmul determină modul în care bugetul dvs. va fi alocat în funcție de dimensiunea grupurilor de anunțuri definite. Grupurile țintă mai mari obțin mai mult buget decât cele mai mici.
Practic, însă, Facebook vă optimizează campania în funcție de performanța sa. Prin urmare, grupurile de anunțuri cu cel mai mic cost pe rezultat vor obține mai mult buget decât cele cu costuri mai mari.
Optimizarea bugetului campaniei se bazează în principal pe obiectivul campaniei selectate și, prin urmare, ajustează doar bugetul pentru rezultatul asociat.
De exemplu, într-o campanie de conversie, numai numărul și costul conversiilor realizate pentru fiecare grup de anunțuri sunt decisive pentru aranjarea bugetului. Alte rezultate obținute, cum ar fi interacțiunile de postare, nu sunt relevante pentru algoritmul Facebook de aici și nu influențează distribuția bugetului.
Cum puteți utiliza optimizarea bugetului campaniei?
În managerul de anunțuri, sub obiectivele campaniei, puteți activa optimizarea bugetului campaniei și apoi setați suma bugetului dvs., strategiile de licitare și unele optimizări de difuzare.
Vă rugăm să rețineți, totuși, că suma pe care o introduceți va fi împărțită între toate grupurile dvs. de anunțuri și nu se aplică fiecăruia dintre ele în mod individual.
O altă funcție disponibilă în cadrul optimizării bugetului campaniei sunt limitele minime și maxime de cheltuieli care pot fi stabilite pentru fiecare grup de anunțuri.
Acest lucru vă permite să vă asigurați că anumite grupuri de anunțuri primesc o anumită sumă și, astfel, să aibă un pic mai mult control asupra alocării automate a bugetului.
Care sunt cele mai bune practici?
Probabil vă întrebați dacă puteți pur și simplu să aveți încredere orbește în optimizarea bugetului campaniei sau ar trebui să vă optimizați. Din acest motiv, am pus la punct câteva bune practici pentru a fi atenți și pentru a vă ajuta să utilizați optimizarea bugetului campaniei.
1. La începutul campaniei poate fi prea puternic
Fluctuațiile în distribuția bugetului vin ca campanie publicitară
Mai întâi trebuie să treci printr-o fază de învățare pentru a putea folosi
pentru a găsi cea mai bună performanță.
Acesta este motivul pentru care este important să lansați campania mai întâi câteva zile
înainte de a face ajustări. Cu asta permiți asta
Algoritm pentru a colecta suficiente date pentru a vă oferi cele mai bune rezultate posibile
a livra.
2. Optimizarea bugetului campaniei nu ia în considerare nici o învățare sau
Experiență pe care o aveți, de exemplu, cu campaniile publicitare anterioare
pentru unele grupuri de anunțuri, dar este pur automatizată
in fata.
Aceasta înseamnă că algoritmul Facebook calculează pe baza
datele actuale ale campaniei cu privire la modul în care ar trebui distribuit bugetul.
Dacă aveți grupuri de anunțuri dovedite, cele de obicei bune
Pentru rezultate, ar trebui să setați o limită minimă de cheltuieli
astfel încât aceste grupuri țintă să fie preferate în mod corespunzător.
3. Grupuri țintă „calde” (de exemplu, segmente de public personalizate) pe care compania dvs. le are deja
cunoașteți sau sunteți deja clienți, nu ar trebui să fiți alături
Utilizați grupuri țintă „reci” în cadrul unei campanii.
După cum sa menționat mai sus, Facebook nu face nicio diferență aici și
nu ia în considerare dacă un grup de anunțuri este precalificat. În
În acest caz, abaterile de la „cald” la „rece”
Cu toate acestea, grupurile de anunțuri pot fi atât de serioase încât chiar se separă
Aveți nevoie de campanii.
4. Nu vă concentrați (numai) pe performanța fiecărui grup de anunțuri,
dar uitați-vă la campania dvs. în ansamblu. Pentru că Facebook optimizează
campania dvs. pe baza performanței medii a tuturor
Grupuri de anunțuri.
Ultimul cuvant
Optimizarea bugetului campaniei are avantaje în ceea ce privește economia de timp și chiar vă poate oferi rezultate eficiente în majoritatea cazurilor.
Cu toate acestea, dacă aveți deja multă experiență în ceea ce privește scalarea și optimizarea bugetului, beneficiile acestei funcții vor fi limitate la dvs.
Pe de altă parte, dacă nu aveți atât de multă experiență în ceea ce privește anunțurile, optimizarea bugetului campaniei vă poate ajuta mult și nu veți fi forțați să vă monitorizați constant campaniile.
Cu toate acestea, în cele din urmă, cu toții nu vom avea în curând altă opțiune și va trebui să lucrăm cu optimizarea bugetului campaniei odată ce lansarea este finalizată.