INTERVIU Nutri; Co cucerirea mileniilor - Cultură Nutriție

„Pentru noi, Nutraceuticals ar trebui să fie un reflex zilnic la fel ca spălatul dinților.”, Aceasta este reflexia care aduce Nutri & Co pe piața suplimentelor alimentare. Un tânăr germen francez, a fost creat în urma unei simple observații: comunicare opacă în sectorul Nutraceutical și care nu este destinată milenarii. Aceasta este calea pe care brandul a ales să o urmeze, concentrându-se pe aspectul prevenirii sănătății. Să ne scufundăm în universul lor.

Spuneți-ne despre marca dvs. De ce Nutri & Co? De unde a venit ideea? ?

Nutri & Co este o companie tânără franceză care se străduiește să o facă legitima în ochii publicului larg rolul cheie al produselor nutritive în prevenirea sănătății. Un val de igienă a cuprins Occidentul în ultimii ani. Populația europeană începe să facă un pas înapoi de la obiceiurile sale alimentare și începe să înțeleagă că sănătatea nu necesită doar îngrijire, ci și, mai ales, prevenire. Pentru Nutri & Co, această prevenire trebuie să înceapă cât mai curând posibil. Am văzut aproximativ că între 25 și 30 de ani există o conștientizare a acestei stări de fapt.
Nu trebuie să mergi departe pentru a obține esențaADN Nutri & Co ! Am vrut un nume care să poată atrage cât mai mulți oameni posibil. Sau o combinație de „Nutriție” și „orice este nevoie”, ceva destul de ușor de reținut și destul de generic.

Povestea din spatele Nutri & Co este în primul rând cea a fondatorului său: Edouard Fornas. La 27 de ani, a fost atins de această conștientizare nutrițională. Era interesat de ceea ce mânca cu cea mai mare atenție. Din aceasta izvorăște înțelegerea sa despre cele mai mari două deficiențe de micronutrienți găsite în Occident: vitamina D3 și magneziu. Acesta este un prim exemplu care îl îndreaptă spre calea suplimentelor alimentare. Observația este simplă: informațiile lipsesc transparenţă si comunicarea nu este potrivită pentru mileniali. Apoi evidențiază 5 probleme:

Produsele de pe piață răspund nevoilor de curățenie. Cu toate acestea, dorește să facă parte dintr-o abordare de prevenire.
Informațiile puse la dispoziție sunt tehnice și fragmentate atunci când era dornic să fie educat pentru a putea face cea mai bună alegere posibilă.
Opacitatea pieței produselor prelucrate îl uimește. El găsește această lipsă de transparență atunci când trebuie să se ocupe de etichetele produselor care descriu formula capsulelor sau tabletelor.
El observă că prețurile variază de la simplu la dublu. În cine să aibă încredere ?
Simte o lipsă de sensibilitate legată de ambalare și de semantica de modă veche. Acest lucru îl împiedică să creeze afecțiuni în jurul „mărcilor” pe care le consumă.

În 2017, și-a stabilit obiectivul de a îndeplini aceste 5 așteptări cu o gamă proprie. Împărtășit de un public larg, convingerea sa se transformă într-un magazin Amazon, apoi într-un magazin electronic. Misiunea sa contravine elementelor menționate mai sus și ajută la deblocarea motivelor care au împiedicat cumpărarea mileniilor 4 ani mai târziu, Nutri & Co angajează 22 de persoane și arată o creștere puternică.

Gama Nutri & Co

De ce „Nutra”? Apelează astăzi consumatorilor ?

Semantica și estetica pieței suplimentelor alimentare sunt învechite. Dacă mărim linia: în Franța, consumatorul „tipic” de suplimente alimentare are peste 55 de ani. Merge la farmacisti, pleacă în căutarea unui „substitut pentru medicamente fără prescripție medicală” și sună cam ca un ipohondric. Drept urmare, cuvântul „supliment alimentar” este tabu. Acesta este motivul pentru care în Franța avem cea mai mică rată de penetrare de pe piață (SUA: 80-85%, IT: 60%, DE: 40-45%, FR: 20-25%). Franța rămâne în urmă. În Franța, oamenii se gândesc la „a mânca bine” ca la „a mânca bine”. Este o greșeală !

Obiectivul Nutri & Co este, prin urmare, dublu și răspunde la următoarele aspecte: cum să te adresezi unui public mai tânăr, care dorește să facă parte dintr-o abordare de prevenire Și cum să găsești noi veniți și să-i transformi în cauza „unei vieți mai bune, mai intens”. Pentru a realiza acest lucru, a fost necesar să se revizuiască comunicarea și să se realizeze ceva interesant, care nu este divizor.

Am pornit apoi în căutarea unui cuvânt mai pozitiv, capabil să întruchipeze această noțiune de reflex de zi cu zi. La Vitafood 2018 (masa internațională anuală care reunește profesioniștii din domeniul sănătății la Geneva) am găsit-o. Acolo, toată lumea vorbea doar despre „Nutra”. La urma urmei, vorbim despre „suplimente dermatologice” atunci când punem o cremă pe față? Nu, vorbim despre numele generic al industriei: produsele cosmetice. Ei bine, se cheamă a noastră Nutraceutic. Așa am obținut acel cuvânt cheie. Îi place consumatorului? A priori da, deoarece chiar și concurenții noștri încep să folosească acest termen. Dacă cea mai mare parte a industriei se aliniază viziunii noastre, atunci obiectivul nostru va fi considerat atins. La asta se așteaptă piața.

Meiul din produsul dvs. nutritiv-cosmetic provine din Valea Loarei. A fost important pentru tine ?

Fabricat în Franța este o cărămidă considerată foarte serios la Nutri & Co. Din punct de vedere etic, este important săoferă valoare adăugată maximă în Franța. Miul din ultima noastră formulă până în prezent (Millet & Biotine Bio) provine într-adevăr dintr-un lanț de aprovizionare 100% francez. Este cultivat în Val-de-Loire și uleiul său este extras la rece în Grasse. Aceste câmpuri sunt situate nu departe de Château de Chambord.

Deși Made in France este ceva foarte apreciat de clienți, Nutri & Co nu ia o poziție dogmatică cu privire la acest subiect. Dacă unele țări sunt mai bune la producerea sau prelucrarea unui ingredient, atunci vor avea prioritate, deoarece ceea ce contează este eficiența.