Lăcustă mușcă în economia whopper

Actualizat: 24.01.19 - 00:49

whopper

Prăjitorul de burger este pe cale să fie vândut.

Burger King este vândut investitorilor financiari: compania din New York 3G Capital plătește patru miliarde de dolari, inclusiv datorii pentru lanțul de fast-food cu 12.000 de sucursale la nivel mondial.

De Felix Wadewitz

Burger King cade în mâinile investitorilor financiari. Compania din New York 3G Capital plătește patru miliarde de dolari, inclusiv datorii pentru lanțul de fast-food cu 12.000 de sucursale în întreaga lume. Aceasta este o repetare a istoriei pentru Burger King: încă din 2002, un consorțiu condus de Goldman Sachs a cumpărat lanțul de hamburgeri cunoscut pentru Whopper cu 1,5 miliarde de dolari de la compania britanică de băuturi Diageo și l-a listat patru ani mai târziu. Goldman și Co au păstrat puțin sub o treime din acțiuni și putere în consiliul de administrație al grupului.

Acum, 3G Capital trebuie să facă față moștenirii: Burger King este într-o criză, pierde teren în fața rivalului McDonald’s. De la criza financiară, decalajul față de concurență a crescut și mai mult. În timp ce liderul pieței își extinde gama cu salate și fructe, precum și specialități de cafea și atrăgând astfel noile grupuri țintă, Burger King continuă să se bazeze pe bombele cu calorii, cum ar fi recent introdus „Meat Beast Whopper”, cu o cantitate deosebit de mare de carne tocată și slănină. Burger King se adresează în principal grupului său țintă tradițional: bărbați tineri.

Cu toate acestea, în criza economică, strategia McDonald’s funcționează mai bine. Vânzările cresc, deși mulți cetățeni cheltuiesc mai puțini bani în ansamblu. Burger King, pe de altă parte, este pe partea pierdătoare cu vechile sale rețete. Vânzările și profiturile scad în special pe importanta piață internă - Burger King generează două treimi din vânzările sale în America de Nord.

"Economia instabilă și șomajul ne-au oferit cel mai dur mediu de afaceri din istoria recentă", a declarat John Chidsey, CEO al Burger King. Anul acesta, vânzările din SUA au scăzut cu 3,9 la sută, a raportat Burger King săptămâna trecută. McDonald’s, pe de altă parte, a crescut cu 3,7% în al doilea trimestru. Imaginea este similară la nivel mondial: Burger King pierde, McDonald’s crește. Profiturile Burger King au scăzut recent cu 17% la 49 milioane dolari în ultimul trimestru. Prețul acțiunilor a scăzut cu 13% în ultimele luni.

Acordul de miliarde de dolari este, de asemenea, un subiect de conversație în New York, deoarece miliardarul brazilian Jorge Paulo Lehmann se află în spatele cumpărătorului 3G Capital. Lehmann este implicat și în cel mai mare grup de bere din lume, Anheuser-Busch - Becks, Budweiser, Stella Artois. Preluarea Burgerului subliniază importanța crescândă a economiei braziliene.