Lidl în Letonia! Un nou salvator la orizont
Știri din și pentru Letonia .
Ziņas no Latvijas un par Latviju .
L-infos/Riga - Începuturile companiei Lidl din Germania datează din anii 1930, când compania a fost fondată în Suabia ca magazin alimentar cu ridicata. Astăzi, Lidl se numără printre primele 10 din sectorul de comerț cu amănuntul din Germania și este activ ca grup internațional de companii cu companii naționale independente din întreaga Europă.
Lidl în sine nu emite un comunicat de presă cu privire la implicarea sa în Letonia (oricum o fac foarte rar - mai degrabă deloc), astfel încât multe detalii sunt încă neclare. Cu toate acestea, cert este că Lidl construiește în prezent un centru logistic în Riga pe o suprafață totală de 47.000 de metri pătrați - adică aproximativ patru terenuri de fotbal - în valoare de aproximativ 50 de milioane de euro.
xxxxxxxxxxxxxx
Lidl este o companie de reduceri cu sediul în Neckarsulm. Lidl operează în prezent peste 10.200 de sucursale în 29 de țări și este cel mai mare discount din lume în ceea ce privește numărul de sucursale. La fel ca retailerul de produse alimentare Kaufland, Lidl este o filială a Grupului Schwarz. Mai multe la: Wikipedia
xxxxxxxxxxxxxx
La întrebarea când - și mai ales unde - Lidl-Latvija va deschide primul și apoi magazinele sale suplimentare, există doar speculații. Zvonurile spun că există șase magazine Lidl, alte surse dorind să afle despre până la zece magazine Lidl de start. Numărul magazinelor „cel puțin șapte” este, de asemenea, zvonit. Fie că va rămâne așa sau dacă se pot aștepta afaceri suplimentare într-o fază de expansiune suplimentară, este, de asemenea, complet deschis. Întrebarea dacă vor exista magazine Lidl în Riga sau în alte părți ale țării și orașelor Letoniei, cum ar fi Liepāja, Daugavpils, Ventspils sau Talsi, nu a primit încă răspuns. Cu toate acestea, există și zvonuri că Lidl a cumpărat mai multe proprietăți în trecut: se vorbește despre cele șapte proprietăți menționate în Riga, dar și despre proprietăți „potrivite” în Jurmala, Liepaja, Jelgava, Ventspils și Tukums.
Dar este deja sigur că luni înainte de deschiderea primului magazin Lidl în Letonia, mulți letoni vor glorifica prezența Lidl pe piața din sectorul de comerț cu amănuntul din Letonia. Mulți letoni au așteptări foarte mari față de Lidl-Latvija, ceea ce trebuie explicat.
Letonii, care au cunoscut deja magazinele Lidl în străinătate, în special în Germania, sunt încântați de produsele germane și de calitatea germană asociată. Produsele germane, dacă nu numai că poartă numele cunoscut, dar au fost produse și în Germania, se bucură în continuare de cea mai mare popularitate posibilă în rândul multor letoni, chiar și la 14 ani după aderarea Letoniei la UE și, prin urmare, „zona economică germană”.
Astăzi - în special în acest moment - letonii transportă cantități mari de produse de marcă germană în patria lor în fiecare zi în camioane mici și în portbagajul a nenumărate mașini care merg în Letonia. Nu este vorba doar de alimente și alimente de calitate superioară, deși în majoritate, ci și de munți de detergenți și produse de igienă, lucruri pentru bebeluși, chiar și batiste rapide și alte lucruri din viața de zi cu zi, își găsesc drumul spre Letonia. Aceștia ajung în propriile dulapuri sau prin intermediul dealerilor, apoi cu o taxă suplimentară, pentru un comerț plin de viață cu râvnitele produse germane din Letonia.
Dacă majoritatea consumatorilor letoni speră la un acces ușor la produsele germane de calitate odată cu intrarea Lidl pe piața letonă, nu doar sălile de consiliu ale comercianților cu amănuntul consacrați, ci și letonii cu o perspectivă economică se așteaptă la o concurență sporită în sectorul de vânzare cu amănuntul alimente din Letonia. Indiferent de unde provin produsele Lidl, fie din Germania, din celelalte două state baltice, fie, așa cum speră producătorii și vânzătorii locali, din Letonia, prețurile și structurile din sectorul comerțului cu amănuntul din Letonia se vor muta . Conform informațiilor, există în prezent șapte mari lanțuri de retail în Letonia.
xxxxxxxxxxxxxxxx
Comerțul cu amănuntul al Letoniei beneficiază de creșterea consumului privat în țară. Retailerii se așteptau ca Lidl să intre pe piață, ceea ce se așteaptă să scadă prețurile și să schimbe cotele de piață. Cei mai mari comercianți cu amănuntul Rimi și Maxima urmează tendința cererii pentru lactoză, produse fără gluten și vegane, precum și produse din soia și dietetice. Produsele organice sunt, de asemenea, la modă, producătorii locali bucurându-se de o mare încredere în rândul populației. Comercianții cu amănuntul observă creșterea cererii de alimente ecologice pentru bebeluși. Cu o cotă de 6%, tranzacționarea online în Letonia este a doua cea mai mică din UE după Croația. (Verificare industrie Letonia/decembrie 2017/GTAI) Lista celor mai mari companii din Letonia
Faptul că, după începerea implicării Lidl în Letonia, câteva rafturi, precum și case de marcat, se clatină prin prețurile actuale ale ciocolatei și cafelei germane, precum și de cele ale bananelor: acestea scad încet, dar permanent, în Letonia. În unele cazuri, prețurile din lanțurile de supermarketuri letone pentru aceste produse și alte produse au scăzut - cu până la o treime. Bineînțeles, ciocolata germană cu „vaca mov” nu este cea mai vândută și mai bună tendință din supermarketurile letone, dar dintr-o dată aceste produse par să aibă o funcție de far.
Un bun exemplu este Lituania, unde Lidl a fost implicată activ pe piața de retail locală de mult timp. În Letonia, se raportează că, după deschiderea primului magazin Lidl din Lituania, nu numai că s-a intensificat concurența, dar și prețurile produselor au scăzut drastic în unele cazuri. Cu unele produse ar fi trebuit să ajungă până la 50% ca produsele să devină dintr-o dată mai ieftine. Se spune că bananele au fost una dintre ele.
xxxxxxxxxxxxxxx
Cunoscătorii, persoanele din interior și condițiile de viață letone au fost mult timp uimiți de prețurile „ridicate” ale supermarketurilor letone pentru alimente. Pentru o gamă întreagă de alimente zilnice, acestea sunt considerabil mai mari decât prețurile din lanțurile de supermarketuri germane comparabile. În acest context, nu trebuie uitat că politicienii letoni au sărbătorit recent recent faptul că salariul mediu lunar din Letonia a atins nivelul de 1000 de euro. Ceea ce, totuși, ar trebui să se limiteze la zona mai mare Riga. În „Țara Letoniei”, un venit mediu lunar de 1.000 EUR este probabil să fie destul de rar. Prețurile din supermarketuri - cel puțin în țară - nu se potrivesc cu situația veniturilor letonilor! Având în vedere veniturile agricole, se poate exclude, de asemenea, că cel puțin agricultura letonă va beneficia de nivelul prețurilor din supermarketuri.
xxxxxxxxxxxxxxx
Bineînțeles, există și un dezavantaj al frumoasei „Medalii Lidl„ Venim în Letonia ”: dacă rafturile Lidl se umple cu bunuri în câteva luni, probabil că vor fi puține produse letone în ele. Nu pentru că letonii nu cumpără produse letone, ci pentru că letonii care merg la Lidl, și cu siguranță vor fi mai mulți decât câțiva, vor să cumpere produse ieftine, germane, de calitate acolo.
Comanda va juca un rol important: Lidl va fi ieftin/ieftin - cel puțin la prima vedere și comparativ cu celelalte supermarketuri din Letonia: rafturile vor fi umplute cu produse la prețuri reduse. Dacă acestea provin și din Germania - din industria alimentară extrem de competitivă de acolo - consumatorul leton va fi de două ori mai fericit să cumpere Lidl. Chiar dacă există o taxă „mică” pentru Letonia pentru produse. (Gândiți-vă doar la costurile de transport!) Atâta timp cât produsele sunt mai ieftine și mai germane - poate chiar mai oneste în producție - decât cele din supermarketurile letone și chiar mai mult de la vânzători, consumatorul leton va sta la coadă la Lidl.
Este un vis ca consumatorii letoni să sprijine realizarea - corectă, dar neeconomică - a faptului că nu puteți „evoca” doar o masă delicioasă și sănătoasă cu produse fabricate în Letonia, ci și pe cea locală, cumpărând produse letone. Suport pentru afaceri. Este incontestabil că au existat din ce în ce mai multe produse fabricate în Letonia pe rafturile magazinelor letone în ultimii ani, dar este îndoielnic dacă acești producători letoni pot chiar să satisfacă și să îndeplinească așteptările cantitative ale unui Lidl în Letonia? Indiferent de cantitățile care urmează să fie livrate, problema prețurilor ar trebui să fie una vitală pentru producătorii letoni până cel târziu în 2020.
În Letonia până cel târziu în 2020, consumatorii vor face cumpărături și mai mult în mod conștient și vor „pedepsi” factorii de preț anteriori cumpărând bunuri mai ieftine - dacă nu chiar mai ieftine. Cei afectați efectiv sunt probabil fermierii Letoniei, deoarece se poate îndoia că condițiile disponibile în prezent ale cadrului politic și economic din trecut au fost suficient adaptate și adaptate viitoarei concurențe din industria alimentară letonă - și, prin urmare, la prețurile de producție erau!
Schimbarea structurală - LIDLirisation - nu numai că se va opri la numeroasele mici magazine de vânzare cu amănuntul din Letonia - mai întâi la marginea orașului Riga și apoi în continuare (în valuri), dar va ajunge și la fermele mai mici într-un val ulterior, dacă acestea nu sunt potrivite până atunci Am găsit un antidot care să reziste schimbărilor structurale așteptate și comportamentului asociat al cumpărătorului. Micul magazin de mame și pop și mica afacere agricolă (secundară) vor dispărea inevitabil din viața de zi cu zi din Letonia.
Lidl este - acest lucru trebuie subliniat - nu este implicat cauzal în această dezvoltare. În cursul globalizării, care se răspândește tot mai mult în Letonia, modelele de afaceri „mamă și pop” și Co. nu mai sunt durabile. Factorii de decizie responsabili știu acest lucru de mult timp! La urma urmei, trebuie doar să te uiți în jurul țărilor vecine pentru a vedea cum funcționează, dacă funcționează așa cum se întâmplă în Letonia. „Emma” nu a observat-o încă și nimeni nu-i va spune, și anume că șansele sale de supraviețuire a afacerilor în sistemul actual cu condițiile cadru actuale tind să fie zero. Nu vi se va spune nici în speranța că va renunța din motive de vârstă sau că își va atribui ulterior eșecul de afaceri. Apariția lui Lidl pe piața letonă va accelera cel mult această dezvoltare inevitabilă în Letonia - dacă este deloc - puțin.
Deci, ca întotdeauna și peste tot - inclusiv când Lidl a intrat pe piața letonă - vor fi câștigători și învinși. Consumatorul leton informat va stabili cine primește cât de mult din „tort” în cele din urmă. Având în vedere parametrii vizibili - dar și de presupus -, cel mai mare câștigător de această dată a fost deja decis: consumatorii vor „sparge ușile” Lidl-Latvija!
Dacă volumul anual de vânzări prognozat de Lidl ca necesar din punct de vedere economic pentru acestea corespunde realităților reale va depinde de oferta și prețurile Lidl, dar și de suma de bani disponibilă letonilor pentru hrană și alte nevoi din viața de zi cu zi pentru a cumpăra. Având în vedere previziunile privind dezvoltarea economică ulterioară a Letoniei, aceasta ar trebui să fie corectă. Prin urmare, este de așteptat în viitor ca alte lanțuri de retail, care operează la nivel internațional, să descopere Letonia ca o piață profitabilă pentru investiții și să ia în considerare utilizarea Letoniei pentru a cuceri foarte promițătoarea piață baltică și, astfel, a consumatorilor baltici!
Este bine cunoscut faptul că există și mai mulți discounturi care caută zone de afaceri adecvate. Nici măcar nu trebuie să fie vorba despre lanțurile de vânzare cu amănuntul din Germania, există și alte similare în alte țări.