Limonadă organică Sinalco concurează cu Bionade - politica economică - FAZ
În disputa privind designul etichetei noii lor băuturi răcoritoare, grupul de băuturi Duisburg Rheinfelsquellen-Hövelmann dorește să ajungă rapid la un acord cu producătorul băuturii răcoritoare de succes Bionade pentru a putea beneficia de boom-ul actual al cererii de limonate organice.
Grupul Hövelmann, care include mărcile Sinalco și Rheinfels-Quelle, a prezentat o nouă băutură răcoritoare nealcoolică pe bază de extract de malț de orz la târgul alimentar Anuga sub denumirea „Sinconade”. Băutura trebuia inițial să apară pe piață în aromele de soc-afine și litchi.
Dar produsul a trebuit să fie retras din stand din cauza unei ordonanțe obținute de la liderul de piață Bionade în fața Curții Regionale din Köln, deoarece designul produsului ar fi fost prea aproape de eticheta distinctivă Bionade. Bionade obținuse, de asemenea, o ordonanță împotriva discounterului Plus și a "Maltonadei" acestuia. Ambele companii au ajuns la o soluționare extrajudiciară.
Băutură cultă cu gâtuiri de livrare regulate
Bionade este unul dintre cele mai mari succese din retailul german. Limonada a fost inventată de Dieter Leipold, a cărui soție deținea mica fabrică de bere privată Peter din Rhön. Astăzi Leipold se luptă în mod regulat cu blocajele de livrare. În 2002 fabrica de bere a vândut 2 milioane de sticle, anul acesta este de 250 de milioane (vezi și: Suntem băutura oamenilor!).
Bionada a făcut, de asemenea, istoria economică în alte moduri. Limonada este cel mai bun exemplu al modului în care marketingul abil, ambalarea adecvată și publicitatea direcționată pot fi folosite pentru a construi un produs neobservat într-un succes de box-office și trendetter. Astăzi nu produsul și aromele sunt adesea copiate, ci și forma sticlei și etichetele (vezi și: Bionade luptă împotriva imitatorilor).
Sinalco a reînviat
Sinalco, pe de altă parte, este un brand care a fost reînviat doar în ultimii ani. Inventatorul limonadei, Friedrich Eduard Bilz, a găsit-o în 1905 printr-o competiție între clienții „Bilz-Brause” sale. Numele a fost derivat din „sine alcool”, fără alcool. În deceniile următoare, sticla a primit mai întâi punctul roșu și apoi forma caracteristică. În 1994, grupul de băuturi Hövelmann din Duisburg Walsum a preluat drepturile mărcii la limonadă și a început să revitalizeze marca.
Alte mărci de limonadă, cum ar fi Afri-Cola sau Bluna, au fost, de asemenea, reintroduse în comerț în ultimii ani, cu unele grade diferite de succes. În 1998, Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG a cumpărat drepturile asupra mărcii Afri-Cola. Apoi, urmând trendul retro, au încercat să reînvie brandurile Afri-Cola și Bluna. Cu toate acestea, nu a fost posibil să se acorde celor două mărci caracterul de cult la care sperau.