Lindt crește profitul Cât timp va continua trendul?
Producător de cofetărie Piața ciocolatei se topește, Lindt crește - dar pentru cât timp?
Apetitul pentru dulciuri scade în rândul consumatorilor.
Kilchberg Când producătorul elvețian de ciocolată Lindt & Sprüngli își prezintă bilanțul, acesta afișează aproape întreaga gamă în sediul central al Kilchberg. Deși Paștele este încă o vreme, marți faimoșii iepurași de aur au stat în fața șefului companiei Dieter Weisskopf.
Nu numai iepurii, ci și numerele strălucesc: În ultimul an, producătorul de ciocolată a reușit să crească vânzările și profitul. Concluzia a fost o creștere de aproximativ 487 milioane de franci - cu 7,6 la sută mai mult decât în anul precedent. "Cifrele arată o continuitate pentru care suntem cunoscuți de 25 de ani", a declarat șeful Lindt Weisskopf.
Dar chiar și la Lindt și Sprüngli, nu tot ce străluceste este aur. Cel mai recent, grupul și-a redus obiectivul de creștere. Elvețienii simt că piața ciocolatei se schimbă. Consumatorii din Europa și SUA își pierd apetitul pentru dulciuri din cauza tendinței către o alimentație sănătoasă.
Noi concurenți, mai multă presiune asupra prețurilor
În același timp, presiunea prețurilor în comerțul cu amănuntul crește - iar noi concurenți intră pe piață. Până în prezent, Lindt a reușit să se afirme împotriva acestor tendințe. Dar cât timp? Șeful companiei Weisskopf vede provocările ca pe o oportunitate. "În ciuda amenințărilor, noi la Lindt suntem foarte bine poziționați și, prin urmare, privim foarte pozitiv spre viitor", a spus el marți.
Analistul lui Baader, Andreas von Arx, pe de altă parte, rămâne sceptic: „Credem că prețul acțiunilor nu reflectă suficient riscurile structurale din cauza comportamentului modificat al clienților în prețul acțiunii”. Hârtiile producătorului de ciocolată se numără printre cele mai scumpe stocuri din lume.
Serie: Cele mai scumpe acțiuni din lume: Lindt și Sprüngli - stocul nu are doar o parte bună
Lindt este încă în creștere acolo unde piața se micșorează în general. Paradoxul ciocolatei este exemplificat în Germania. În această țară, compania a realizat anul trecut vânzări în jur de 575 de milioane de euro, în creștere cu 5,4 la sută. Cu oferta lor premium, elvețienii au făcut teren, deși germanii mănâncă mai puțină ciocolată în general.
Prin urmare, „mai puțin” este încă destul de mult: în medie, fiecare german a mâncat 8,77 kilograme de produse din ciocolată în ultimul an, după cum estimează Asociația Federală a Industriei Germane de Cofetărie. Comparativ cu anul precedent, consumul a scăzut cu 1,5 la sută.
O alimentație sănătoasă în creștere
Șeful Lindt Weisskopf este calm cu privire la faptul că alimentația sănătoasă este în avans: „Lindt nu mănâncă cu kilogramul, ci pentru a vă răsfăța”.
În timp ce piața germană se descurcă bine, imaginea de pe piața americană importantă este mixtă. Lindt a reușit să crească, dar marja a scăzut. Mai presus de toate, compania achiziționată Russell Stover continuă să-i ofere elvețienilor puțină plăcere. Vânzările de acolo au scăzut ușor.
Se spune că afacerile s-au dezvoltat bine de Crăciun și de Ziua Îndrăgostiților. Șeful companiei Weisskopf a fost optimist pentru 2019, „că putem stabiliza vânzările și poate chiar crește ușor”.
Grupul își abandonase deja vechea țintă de creștere în ianuarie. Creșterea vânzărilor ar trebui să fie acum între 5 și 7 la sută - în loc de între 6 și 8 la sută ca înainte. Șeful Lindt Weisskopf rămâne optimist în ciuda consumului general de ciocolată în scădere. "Nu văd nicio limită de ce creșterea nu ar trebui să continue", a spus el. Iepurașii de aur vor fi mulțumiți: vor continua să fie necesari.