Lupta împotriva obezității Disney se descurcă fără reclame despre junk food - 20 de minute
Gigantul american de divertisment Disney ia atitudine împotriva obezității: nu mai difuzează reclame pentru alimente nesănătoase. Multis cum ar fi Coca Cola, McDonald’s și Marte sunt afectate. Prima doamnă este fericită.
Mickey Mouse promovează acum alimentația sănătoasă.
Obezitatea este boala răspândită numărul unu în Statele Unite. Două treimi din toți americanii au prea multe kilograme pe coaste. 36 la sută sunt considerați obezi. Valoarea este la jumătate mai mare pentru copii, dar această evoluție este și alarmantă. Iar producătorii de junk food și băuturi răcoritoare își fac partea. Cheltuiesc în jur de 1 miliard de dolari pe an pentru reclame destinate copiilor cu vârsta sub 12 ani.
Acum, grupul Walt Disney, care este asociat cu prietenia cu copiii, ca nici o altă companie din SUA, trimite un semnal puternic: în viitor, toate canalele destinate în mod special copiilor și familiilor nu vor mai fi destinate produselor cu un conținut ridicat de grăsimi sau zahăr. publicitate, a anunțat compania marți.
Noile reguli se vor aplica din 2015. Până în prezent, producătorii de batoane de ciocolată, chipsuri de cartofi și alimente convenționale au fost un agent de publicitate important la televizor, radio și pe site-urile Disney. În viitor, producătorii vor trebui să se descurce fără Mickey și Donald pe ambalajele sau afișele lor publicitare. În schimb, Disney vrea să introducă un nou sigiliu de aprobare „Mickey Check” pentru alimentele sănătoase.
„Un adevărat punct de cotitură”
Încurajarea a venit din partea de sus: prima doamnă Michelle Obama a susținut prima inițiativă de acest gen din SUA cu o apariție comună cu Bob Iger, CEO al Disney Group. „Această acțiune este un adevărat punct de cotitură pentru sănătatea copiilor noștri”, a spus prima doamnă. Lupta împotriva obezității este o preocupare centrală pentru ea, pe care o subliniază cu o grădină de legume din Casa Albă.
„Există o mare companie americană, un brand global, care își reorganizează afacerea, astfel încât copiii noștri să poată trăi mai sănătos. Disney face ceva ce n-a mai făcut nicio companie - dar sperăm că toată lumea va face ceva în viitor ", a spus Michelle Obama. Alte posturi de radio și televiziune ar trebui să-și pună și ele o întrebare simplă atunci când fac publicitate pe canalele lor: „Este bine pentru copiii noștri?”
Potrivit Disney, nu mai sunt permise cerealele pentru micul dejun care conțin mai mult de zece grame de zahăr pe porție, dar și mesele cu peste 600 de calorii, ceea ce nu va afecta cel mai puțin meniurile populare pentru copii din marile lanțuri de fast-food. De asemenea, produsele care conțin prea multă sare de masă nu mai sunt acceptate. Bob Iger a recunoscut că veniturile din publicitate se vor prăbuși pe termen scurt. Dar speră că agenții de publicitate și producătorii se vor adapta la noile standarde.
Regândirea producătorilor
Există semne ale acestui lucru. McDonald's a anunțat marți într-o declarație că va purta un dialog cu Disney cu privire la noile linii directoare. Potrivit agenției de știri AP, gigantul fast-food, împreună cu concurentul său Burger King, Coca Cola, Mars și alți producători de alimente, s-a angajat să se asigure că publicitatea destinată copiilor se va referi doar la produse sănătoase începând cu 2014.
Acordul este un răspuns la intensificarea luptei împotriva obezității, inclusiv la nivel politic. Săptămâna trecută, primarul din New York, Michael Bloomberg, a ajuns în prim-plan cu interzicerea băuturilor răcoritoare XXL. Și la sfârșitul anului 2011, a intrat în vigoare o lege în San Francisco care interzicea jucăriile gratuite din meniurile pentru copii. (pbl/sda)