McDonald’s oferă cărți campaniei de marketing pentru copii sau o idee bună
Publicat la 12/02/18 actualizat la 12/08/20
Standul McDonald's la târgul de carte și presă pentru copii Montreuil.
Eric Garault pentru Télérama
Nu se mulțumește să ofere alegerea dintre jucării și cărți în meniurile sale Happy Meal, McDonald's tocmai a oferit o platformă la Târgul de carte pentru copii Montreuil (93), care se desfășoară până pe 3 decembrie. Unii autori și editori laudă strategia multinației. Alții sunt revoltați.
„Magicalibri, magicibra! »Cléa, 7 ani, fierbe din Mafalda, cunoaște formula. Cu cele două cuvinte magice rostite, acestea sunt cele patru personaje ale Clubului istoric al aventurierilor într-o nouă călătorie în timp. Ea are cea mai mare parte a colecției acasă: o duzină de albume mici semnate de romancierul Marc Levy și ilustratorul Carine Hinder, pe care le-a găsit în cutiile roșii și galbene ale Happy Meal, meniul pentru copii McDonald's. După fructele care au înlocuit înghețata, din 2015 copiii - sau părinții lor - pot alege o carte în locul jucăriei care le însoțește pepite sau cartofi.
Nu tatăl Cléa îi citește povestea miercuri după-amiază, ci un angajat al lanțului american de fast-food. Într-o cameră mică luminată de lumini de neon pe podeaua McDonald's de la Porte Maillot, la intrarea de vest a Parisului, Laura Testoni și accentul ei transalpin le-au citit cu răbdare șapte copii mai mult sau mai puțin concentrați, înconjurați de jucării Happy cuddly - mascota care s-a retras clovnul Ronald. De un an, tânăra, care a lucrat ca recepționer în acest restaurant și altul într-o bancă, conduce aceste ateliere de lectură o dată pe lună. Ea enumeră prenumele și vârsta copiilor: majoritatea sunt obișnuiți, părinții sau bonele o părăsesc o oră. „Le place să mănânce aici”, spune mama a doi băieți neliniștiți. Petrecem după-amiaza acolo, ca să fim împreună. Și chiar dacă citesc acasă, este mai ușor cu McDonald's. "
Multinaționala dezvoltă aceste ateliere de lectură de trei ani, oferite acum în 650 din cele 1.450 de restaurante franceze. A reușit chiar să înființeze unul la foarte respectatul Salon du livre et de la presse jeunesse de Montreuil (în care Télérama este partener). Un spațiu discret necomercial de douăzeci și șase de metri pătrați absent din planul site-ului și trecut neobservat în 2017, dar care anul acesta stârnește indignarea unei părți a comunității literare. Petiție de patru mii de semnături, scrisoare deschisă de la zece autori și ilustratori, semne și pliante distribuite de Attac de la deschiderea din 28 noiembrie ... Opoziția față de prezența galbenului M în mijlocul editurilor este chiar auzită în timpul ceremoniei de premiere., de vocea autorului britanic Patrick Dewdney, care a primit Nuggetul romanului. Toți acuză Salonul că oferă „multinaționala emblemă a junk food, evaziune fiscală și expulzarea angajaților săi” un public la alegere: o sută de mii de copii și adolescenți pentru a atrage la restaurantele lor.
Acțiunile gigantului american sunt salutate de o altă parte a sectorului literaturii pentru copii. Hachette lucrează cu McDonald's din 2015 pentru a publica albumele distribuite în Happy Meal, după trei campanii ad hoc cu Nathan între 2012 și 2014. „Ne facem munca ca editor, care este de a sprijini autorii și ilustratorii pe texte și desene., explică Sarah Koegler-Jacquet, directorul Departamentului Tineret. McDonald's achiziționează fișierele și drepturile, apoi produce cărțile în sine, care poartă sigla noastră, dar nu și a sa. »După două colecții despre basme celebre și fabulele La Fontaine revizuite de Alexandre Jardin și alte două despre expresiile franceze și perioadele de istorie alături de Marc Levy, Katherine Pancol va prelua în 2019. Meniul Maxi Cel mai bun din literatura populară, spun cei care o consideră prea calorică.
La Salon du livre et de la presse jeunesse din Montreuil (93), pe 28 noiembrie.
Un album clasic pentru copii de Alexandre Jardin este tipărit în opt mii de exemplare comerciale; pentru cei de la McDonald's, extragerea se apropie de milionul mediu. Cu 88 de milioane de meniuri pentru copii vândute pe an și 15% dintre copii sau părinți care aleg cărți în loc de jucării, Hachette și McDonald's au vândut până acum. 44 de milioane de cărți. Cifre uluitoare pentru sectorul editorial, de care lanțul de restaurante se laudă inevitabil (inclusiv în paginile de publicitate ale Télérama). Suficient pentru a asigura autorilor o remunerație excepțională, pe care Hachette refuză să o dezvăluie. De ce atunci să-i alegem pe Marc Levy și Katherine Pancol, deja mari vânzători de romane pentru adulți, care nu scriau niciodată pentru copii? Pentru „talentele lor de povestitori” și „capacitatea lor de a se adresa tuturor tipurilor de public”, susține directorul Hachette Jeunesse.