Media pr; sensul sportivelor feminine - emancipare sau sexualizare APuZ
Personalizarea și auto-prezentarea au sporit considerabil conștientizarea sportivelor de sex feminin în ultimii ani. Dar imaginile despre femei transmise în mass-media întăresc stereotipurile de gen.
introducere
La Jocurile Olimpice din 2012 din Londra, medaliile la box feminin vor fi acordate pentru prima dată. Dar a vorbi despre un alt episod de emancipare în sport din acest motiv ar fi prematur. [1] Includerea boxului feminin în programul olimpic este doar un indiciu al depășirii diferențelor de gen în sport și al dezvoltării unei identități sportive feminine. Pentru că, în ciuda atenției pe care luptele profesionale ale Laila Ali, fiica lui Muhammad Ali și campioanei mondiale germane Regina Halmich au primit-o de la sfârșitul anilor 1990, boxul este încă considerat un sport masculin. Ali și Halmich sunt excepții pe de o parte, deoarece se numără printre puținele sportive de sex feminin care au reușit să câștige o popularitate enormă într-o „arenă a masculinității” și să-și asigure finanțarea printr-o prezență mass-media enormă. Pe de altă parte, tipul și sfera de raportare a carierei lor sunt indicatori pentru dezvoltarea sportului (artă) și emanciparea în sport.
Întrebarea cu privire la modul în care diferențierea sistemului sportiv include femeile și conduce la o prezență cantitativă și calitativă adecvată a mass-mediei a sportivelor rămâne deschisă. Dacă, din punct de vedere emancipator, scopul este de a neutraliza diferența de gen, atunci în ceea ce privește raportarea sportivă, este important să depășim aderența la ordinea binară de gen. Deoarece mass-media sportivă, precum și declarațiile și imaginile despre femei și bărbați transmise prin ele sunt un element al construcției sociale a genului în sport - adică imaginea publică a femeilor și bărbaților în sport - mass-media poate contribui activ la dizolvarea celor existente, realizarea unei ordine inegale de gen. [2]
În acest context, sunt compilate concluziile privind prezența sportivelor de sex feminin în mass-media și se reflectă starea actuală a emancipării în sporturile media. În acest scop, stereotipurile de gen în raportarea sportivă sunt examinate mai întâi mai detaliat. Aceasta este urmată de o explicație a strategiei de estetizare produs-politică a sexualizării, cu accent pe comercializarea aspectului extern al sportivelor de sex feminin. În cele din urmă, este important să ne întrebăm în ce măsură reprezentarea tot mai mare a femeilor în sportul bărbaților poate contribui la emanciparea sportivelor de sex feminin în sporturile media.
Condiții pentru prezența mediatică a sportivelor
Sportive în mass-media: subreprezentate, banalizate, „dezportate”
În sporturile media, tratamentul diferit al sexelor și „recunoașterea diferențiată a sportului competitiv de către bărbați și femei” [7] este deosebit de clară. Numeroase studii empirice indică inițial o neglijare editorială clară a sportivelor de sex feminin. În nicio mass-media actuală (tipărită, televizată, radio) proporția de sportive de sex feminin care acoperă sportul este mai mare de 15%. [8] În acest sens, se poate spune că profesioniștii sportivi de sex feminin au o prioritate redusă ca obiecte de raportare. Prezența scăzută în mass-media a sportivelor feminine nu reflectă în niciun fel participarea efectivă a femeilor la sportul profesional sau succesele lor internaționale.
O prezentare nefavorabilă a sportivelor de sex feminin poate fi văzută, de asemenea, în legătură cu raportarea foto în presa zilnică. Cercetările au arătat că sportivele sunt fotografiate mai puțin în ipostaze triumfătoare și mai mult ca câștigătoare modeste. În plus, prezentarea vizuală a bărbaților în presa sportivă are loc mai des în acțiune sportivă, adică în timpul alergării sau săriturilor, în luptă, în timp ce femeile sunt prezentate la locul competiției (de exemplu, în ipostaze pozate la marginea terenului), dar nu în timpul sportului propriu-zis. În schimb, se poate observa o creștere a imaginilor într-un context non-sportiv - de exemplu în viața privată în rolul de mamă sau soție. [11] Acest editorial se concentrează asupra Subiectele de interes uman distrag atenția de la activitățile sportive ale sportivilor, iar succesele și titlurile acestora sunt marginalizate. Se dă impresia că sportul feminin are o importanță mult mai mică în sportul profesional.
Această presupunere este întărită de numeroasele banalizări ale sportivelor de sex feminin din reportajele media. Acestea sunt descrise mult mai des decât colegii lor de sex masculin cu atribute mici, cum ar fi „pui de gimnastică”, „pui de curse” sau „fată sportivă”. [12] Chiar și denumirea sportivei după prenumele sau porecla ei poate contribui la un proces de „de-sport” a profesioniștilor sportivi, deoarece aceștia nu mai sunt percepuți de către destinatari ca sportivi „reali” datorită raportării sporite banalizate. [13]
Sexualizarea sporturilor media
De la mijlocul anilor 1980, strategia de reprezentare vizuală a sexualizării în raportarea sportivă poate fi observată din ce în ce mai mult pe toate mass-media. Aspectul și carisma atractivă a sportivelor sunt cele mai importante declarații de imagine, iar reprezentarea lor ar trebui să fie cât mai erotică posibil. Realizările sportive sau victoria obținută sunt împinse în fundal. [14] Numeroase descoperiri indică faptul că părțile corpului individuale, conotate sexual, ale sportivilor sunt plasate în centrul fotografiilor, cum ar fi fesele, picioarele sau sânii. [15] În plus, sunt prezentate informații despre zonele intime ale corpului (de exemplu, sub fusta unui jucător de tenis) sau sportivii sunt în mod deliberat organizați cu o viziune „intră în joc”, astfel încât aceștia cu greu servesc drept model sportiv, ci mai degrabă ca obiecte erotice ale dorinței masculine. [16]
Estetizările corespunzătoare sunt astfel realizate atât de către mass-media, care pot desprinde mișcările și pozițiile non-erotice de contextul lor și le pot pune într-un context nou, acum aparent sexual, cât și de către femeile sportive în sine folosind îmbrăcăminte sau în mod special într-o revistă pentru bărbați. poate fi poziționat erotic. [17] Cu toate acestea, tendința spre sexualizarea mediatică a corpului atletului nu este un fenomen nou. Studiile internaționale privind proiectarea longitudinală arată că, de-a lungul timpului, sportivele sunt din ce în ce mai des puse în scenă în contexte erotice și că unele dintre motive prezintă chiar asemănări cu pornografia soft. [18]
Sexualizarea ca strategie de esteticizare produs-politică
Corpul joacă un rol central în sporturile mediate de mass-media. Deoarece sportul este un sistem social ale cărui orientări de acțiune sunt orientate în primul rând către corp și creșterea performanței fizice. [19] Funcționează nu numai ca un mediu pentru descrierea forței, perseverenței și agresivității, ci și pentru frumusețe, eleganță și erotism. „A face sport înseamnă întotdeauna să faci gen, înseamnă întotdeauna să te prezinți ca sportiv și ca femeie.” [20] Prin urmare, corpul sportivei nu poate fi redus doar la corpul sexual biologic sau social, ci este totodată un corp dorit sexual, poate fi pus în scenă în mod conștient ca atare. [21]
În acest context, Ilse Hartmann-Tews și Bettina Rulofs au constatat că corpul „este folosit într-un mod foarte clar de către sportivi și managerii lor ca capital cu care pot câștiga atenția publică”. [22] Deoarece sportivii trebuie să-și ofere serviciile pe o piață care se caracterizează printr-o concurență crescândă, datorită saturației sale extinse. Prin urmare, pentru a-i diferenția de competiția sportivă, aceștia trebuie să ofere din ce în ce mai mult potențialilor parteneri publicitari un „beneficiu suplimentar” în plus față de performanța lor sportivă. Acesta constă adesea dintr-un corp atractiv sexual care corespunde idealului de frumusețe așteptat social și cu care se poate realiza un profil unic pe piață. [23] Gertrud Pfister a introdus termenul „Sindromul Kournikova” în acest scop: folosind exemplul jucătoarei de tenis rusă Anna Kournikova, acest lucru implică faptul că atractivitatea fizică și carisma sexuală a unui sportiv pot avea o importanță mult mai mare în mass-media decât excelența lor atletică. [24]
Femeile în „sportul bărbaților” - o șansă de emancipare?
Sportul modern a fost inventat de bărbați pentru bărbați. Prin urmare, dezvoltarea sportului a avut loc pe o perioadă mai lungă de timp, fără implicarea femeilor. Numeroase discipline în care bărbații s-au luptat pentru medalii la Jocurile Olimpice de la începutul timpurilor moderne nu au fost deschise femeilor decât cu multe decenii mai târziu. [26] Cu toate acestea, halterofilia, lupta, boxul, hocheiul pe gheață și fotbalul sunt considerate în continuare „sporturi masculine” sau sporturi dominate de bărbați, întrucât sunt practicate în principal de bărbați și „sunt legate de stereotipuri de gen tradiționale masculine precum agresivitatea, forța, disponibilitatea de a-și asuma riscuri și comportamentul competitiv”. [ 27] Christa Kleindienst-Cachay și Annette Kunzendorf au evaluat penetrarea femeilor în aceste domenii masculine clasice drept primul semn al emancipării, deoarece acestea ar pune la îndoială „spațiile anterior definite clar pentru producția socială a masculinității”, vor trece granițele tradiționale de gen și ar duce la o dizolvare treptată stereotipuri de gen acceptate social. [28]
Cu toate acestea, în sporturile media, sportivii din „sporturile bărbaților” întâmpină respingere, deoarece corpurile lor nu mai corespund adesea idealului tradițional feminin de frumusețe datorită antrenamentului dur. Abaterile de la această normă masculină construită (dar și susținută de femei) sunt rareori acceptate și pedepsite cu nesocotire comercială. Protagoniștii din disciplinele relevante sunt rareori reprezentați fie în raportările sportive clasice, fie în publicitatea de urmărire. [29] Prin urmare, sportivele feminine din sporturile dominate de bărbați se văd forțate să-și sublinieze feminitatea chiar mai mult decât colegii din sporturile estetic-compoziționale. [30] Punerea în scenă are loc prin utilizarea țintită a simbolurilor de gen, cum ar fi îmbrăcămintea, machiajul, oja, o coafură elaborată, bijuteriile și evidențierea caracteristicilor sexuale secundare. [31]
Potențialul emancipator al boxului feminin devine mai vizibil în filmele sportive. Exemple sunt multiplele filme de box premiate „Girlfight” (SUA 2000) și „Million Dollar Baby” (SUA 2004), care oferă informații despre depășirea diferențelor de gen în sport și dezvoltarea unei identități sportive feminine. Actrițele principale Michelle Rodriguez („Girlfight”) și Hillary Swank („Million Dollar Baby”) transmit în rolurile lor de sportive emancipate, cu personaje fictive, mai mult un model feminin pozitiv pentru fete tinere decât mulți sportivi adevărați.
Concluzie
Observațiile noastre arată că femeile sportive pot obține cu siguranță un nivel ridicat de atenție în mass-media prin intermediul strategiei de sexualizare a produsului-politic, dar acest lucru nu ar trebui privit ca un succes emancipator. Deoarece emanciparea înseamnă în primul rând eliberarea de dependența socială și de normele determinate extern. Întrucât profesioniștii sportivi de sex feminin sunt pregătiți să se adapteze la preferințele masculine, ei internalizează în cele din urmă ierarhia de gen. În special pentru că acceptă aceste norme fără rezistență și se integrează astfel în structurile hegemonice, reproduc patriarhatul și previn emanciparea pe termen lung - cu consecințe negative pentru tinerii sportivi și destinatari. Diferența de gen în sport nu este în niciun caz depășită - „Sportul este și rămâne o reflectare a societății din care provine”. [33]
Pe termen lung, imaginile tradiționale de gen în sporturile media nu pot fi deconstruite decât dacă prezența cantitativă și calitativă a sportivelor de sex feminin nu este doar crescută, dar femeile sunt, de asemenea, reprezentate în mod adecvat în funcțiile de conducere din redacții, departamente de sponsorizare și asociații sportive. Deoarece pentru emanciparea femeilor în sport este imperativ să le implicăm activ în toate procesele decizionale. În concluzie, se pune întrebarea în ce măsură cota de femei discutată în prezent pentru consiliile executive și consiliile de supraveghere ale companiilor DAX nu ar trebui să se aplice și instituțiilor alianței sport-media-afaceri.