Modul în care datele structurate din WordPress dublează rata de clicuri în Google

De Jonas Tietgen în Plugins, Tehnologie

Previzualizarea (fragmentul) fiecărui site web arată la fel în rezultatele căutării Google, așa este?

Toate conțin titlul site-ului, adresa URL și un extras al conținutului, dar există multe alte opțiuni.

Așa-numitele microdate sau date structurate pot fi utilizate pentru a marca un anumit conținut al unui site web pentru a fi înțeles corect de Google și afișat în rezultatele căutării, în plus față de cele trei părți ale unui fragment menționat mai sus.

Site-ul meu web este marcat cu date structurate (evaluări și cuprins), ocupă vizual mai mult spațiu și atrage astfel mai multă atenție. Pe ce fragment ați face clic?

O previzualizare a site-ului web îmbogățit cu date structurate se numește „fragment bogat” și are mai multe avantaje:

1. Căutătorul primește mai multe informații despre site-ul dvs. fără a face clic pe el
2. Fragmentul site-ului dvs. web este mai mare și atrage mai multă atenție
3. Google înțelege mai bine conținutul și poate clasifica site-ul în consecință

Elementele unu și doi din această listă sunt foarte importante. Un fragment bogat atrage mai multă atenție și oferă mai multe informații imediat. Prin urmare, mai multe persoane dau clic pe acest site web decât pe altele.

Cu datele structurate puteți crește cu ușurință rata de clic a site-ului dvs. web în rezultatele căutării Google fără a optimiza poziția dvs.!

Ce anume sunt aceste date structurate?

Datele structurate descriu conținutul site-ului dvs. web la nivel tehnic, ceea ce permite motoarelor de căutare să înțeleagă exact ce fel de conținut și date este.

Să-l facem puțin mai puțin tehnic și mai ușor.

Să folosim un exemplu practic pentru a înțelege rapid și ușor datele structurate:

Sfaturi, informații și oferte exclusive!

Faceți WordPress ușor pentru dvs.!

Pe lângă buletinul informativ săptămânal WordPress. primiți videoclipuri exclusive și un PDF despre cum să evitați coșmarurile tipice WordPress. De asemenea, vă voi arăta o modalitate în care WordPress nu vă va mai face griji!

Ați dori să dezvăluiți cititorilor dvs. o rețetă pentru Sachertorte auto-creată, care să ducă la explozii gustante lacrimogene.

Acum notezi ingredientele, timpul de coacere, numărul de calorii, procedura și toate celelalte informații importante, iar cititorii tăi vor înțelege, desigur, că aceasta este o rețetă cu ajutorul căreia poți să îți faci, în curând, celebrul Sachertorte, pas cu pas.

Folosiți corect datele structurate

[Gratuit] pentru membrii

Zona membrilor WP Ninjas Dojo

Dar pentru motoarele de căutare, acest conținut la nivel structural nu arată într-adevăr diferit de instrucțiunile despre cum să construiți singuri o masă de bucătărie din paleți.

Pentru ca Google și Co să înțeleagă acest conținut la fel ca cititorii dvs., puteți utiliza date structurate pentru a arăta că este o rețetă.

Cakeinvasion a reușit și a furnizat rețeta cu date structurate despre timpul de coacere, numărul de calorii, o imagine și evaluările de la cititori.

De altfel, datele structurate nu sunt vizibile pentru cititor, așa că le utilizați pentru a comunica direct și exclusiv cu motoarele de căutare.

🔥 Datele structurate explică motoarelor de căutare ce tip de conținut este la nivel tehnic. Motoarele de căutare „mulțumesc” pentru acest lucru afișând date speciale în fragmentul site-ului.

Pentru ce pot fi utilizate datele structurate?

O varietate incredibilă de conținut poate fi etichetată cu date structurate. Puteți găsi o listă completă la schema.org.

Cele mai importante 13 „tipuri de scheme” pot fi marcate cu plug-in-ul Schema Pro * recomandat de mine (veți găsi toate informațiile despre aceasta mai jos):

• Recenzii
• Afacere locală
• obiecte
• Servicii
• Produse
• Cursuri
• Rețete
• oameni
• reclame de locuri de muncă
• software
• Cărți și cărți electronice
• Evenimente
• Videoclipuri

În funcție de tipul de date structurate, conținut diferit poate fi etichetat și astfel afișat și în rezultatele căutării Google.

Pentru servicii, de exemplu, se poate specifica o gamă de prețuri, pentru cărți ISBN și format, produsele pot fi furnizate cu disponibilitatea și rețetele cu caloriile deja menționate, timpul de coacere și alte informații.

Observați că datele structurate nu sunt întotdeauna exact la fel. Există diferite date structurate pe care le puteți stoca pentru conținut diferit.

🔥 Datele structurate pot fi utilizate pentru o mare varietate de conținut. În funcție de tipul de conținut, diverse informații pot fi stocate și afișate în Google.

Cum se încorporează date structurate în WordPress

Deci, suficientă teorie.

Acum să ne ocupăm de construirea datelor structurate în WordPress.

Mai întâi aveți nevoie de pluginul Schema Pro *. După ce l-ați cumpărat și descărcat, instalați-l și activați-l pe site-ul dvs. web.
(Dacă aveți nevoie de ajutor în acest sens, consultați minunatul meu ghid de pluginuri.)

🔥 Descărcați pluginul Scheme Pro* Descărcați-l, instalați-l și activați-l pe site-ul dvs. web!

Configurarea inițială a Schema Pro

Bine, acum să configurăm pluginul corect, pas cu pas:

Super, configurarea inițială este completă!

🔥 Utilizați „Setup Wizard” pentru a efectua configurarea inițială a Schema Pro și pentru a furniza întregului site web primele date structurate.

Iată cum puteți configura date structurate pentru conținutul dvs.

Da, acum va mai fi puțin text. Dar urmați aceste instrucțiuni pas cu pas și configurarea va funcționa!

Dacă tocmai ați folosit Expertul de configurare, puteți face clic direct pe butonul „Creați prima schemă” din ultima fereastră „Succes”.

Dacă doriți să configurați noi date structurate în viitor sau să le editați pe cele existente, puteți găsi prezentarea generală în „Setări” -> „Schema Pro”.

Când adăugați date structurate noi, se deschide din nou un expert pentru a vă ghida prin configurare.

Să trecem din nou pas cu pas:

1. Sub „Alegeți tipul de schemă”, alegeți ce tip de date structurate doriți să încorporați
2. Acum trebuie să selectați sub „Pagini țintă” pe ce tipuri de pagină ar trebui inserat acest tip de date structurate. „Prima pagină” este pagina dvs. de pornire, restul, precum „Postări”, ar trebui să se explice de la sine. Uneori este logic să folosiți „Pagini specifice/Postări/Arhive etc.” și definiți manual paginile individuale. De exemplu cu produse, cursuri sau cărți.
3. Următorul pas este doar posibilitatea succesului. Cel mai bun lucru de făcut este să faceți clic direct pe „Configurare completă” pentru a finaliza configurarea.

• 3. Gata deja! Acum puteți lipi conținutul

Acum lucrați la datele de schemă pe care le-ați inserat (la fel ca datele structurate). Puteți face acest lucru și prin „Setări” -> „Schema Pro” -> faceți clic pe element.

Acum trebuie să determinați modul în care doriți să definiți conținutul pentru diferite date. În practică, de exemplu, modul în care determinați codul ISBN sau titlul unei cărți.

Dacă faceți clic pe caseta de selecție, vor fi afișate diferite „câmpuri” din care puteți extrage automat datele. De exemplu, puteți selecta câmpul „Titlu” pentru titlul unei cărți, astfel încât numele paginii să fie utilizat automat.

Dacă niciunul dintre câmpurile date nu se potrivește și doriți să introduceți informațiile manual, utilizați „Câmp personalizat nou”. Apoi puteți edita acest câmp de pe pagina sau postarea unde sunt inserate aceste date structurate.

Dacă doriți să utilizați datele unui plugin, de exemplu câmpuri personalizate avansate, puteți selecta „Selectați alte câmpuri personalizate aici” și apoi câmpul dorit.

Conținutul marcat cu un asterisc roșu trebuie completat, celelalte sunt opționale.

Dacă ați selectat „Câmp personalizat nou” pentru unul dintre conținuturi, puteți completa singur acest câmp pe pagină sau pe postare. Există o nouă casetă Schema Pro sub editor în care puteți vizualiza și edita toate datele structurate pentru această pagină/postare.

Rezum din nou pe scurt:

1️⃣ Faceți clic sub „Setări” -> „Schema Pro” din „Adăugați un nou”
2️⃣ Selectați tipul de date structurate pe care doriți și pe ce pagini/postări ar trebui să fie utilizate
3️⃣ Procesați datele structurate și stocați de unde ar trebui extrase datele pentru conținutul individual.
4️⃣ Deschideți una dintre paginile/postările pentru care ați inserat date structurate și verificați în caseta „Schema Pro” de sub editor dacă toate intrările sunt corecte sau introduceți conținutul pentru „Noi câmpuri personalizate” aici.

Acesta este modul în care adaptați conținutul datelor structurate

Ești aproape acolo!

Acum că ați activat datele structurate pentru paginile și postările dvs., puteți adapta parțial conținutul individual.

Aceasta înseamnă că, dacă ați selectat „Câmp personalizat nou” pentru un anumit conținut în timpul configurării, trebuie totuși să introduceți conținutul dorit.

Acest ultim pas în configurarea datelor structurate este rapid și ușor:

1. Editați pagina/postarea pentru care ați ales un „Câmp personalizat nou”
2. Acum derulați în jos până la caseta „Schema Pro” de sub editor
3. Introduceți conținutul dorit în câmpurile editabile
4. Actualizați pagina/postarea pentru ca modificările să intre în vigoare

Excelent, acum ați integrat pe deplin datele structurate în site-ul dvs. web!

🔥 Editați-vă paginile și postările pentru a completa „Câmpurile personalizate noi” pe care le-ați setat cu conținut în caseta Schema Pro de sub editor.

Cum se testează datele structurate

După acest efort, ați dori probabil să știți dacă și datele structurate sunt integrate și recunoscute corect de Google.

Schema Pro * s-a gândit și la acest lucru.

Când deschideți o postare sau o pagină, veți vedea linkul „Schema de testare” în partea de sus a barei de administrare. Faceți clic aici pentru a deschide Instrumentul de testare a datelor structurate Google și pentru a verifica site-ul dvs.

Instrumentul de testare Google pentru date structurate vă arată ce date structurate sunt integrate corect și dacă există erori sau avertismente.

În acest instrument puteți vedea textul sursă al site-ului dvs. web în stânga și marcajele schemei recunoscute, adică date structurate, în dreapta.

Dacă arăți ca captura de ecran, totul este în regulă.

Dacă există erori sau avertismente, puteți face clic pe ele și apoi trebuie să verificați din nou dacă ați integrat totul corect și, mai presus de toate, tot conținutul obligatoriu (cele cu micul asterisc din Schema Pro).

Felicitări, ați încorporat acum date structurate pe site-ul dvs. și veți beneficia de avantaje!

Poate dura câteva zile sau săptămâni ca Google să afișeze aceste date în rezultatele căutării. Doar aveți răbdare și reveniți des.

Ce date structurate ați încorporat pe site-ul dvs. web? Scrieți în comentarii!

Lasă-ți părerea acolo!

Vă mulțumim pentru acest articol. M-am bucurat doar că pluginul avea un preț de 79 USD - până când am descoperit comutatorul pe toată durata vieții. Prin urmare, aș găsi interesant un studiu de caz, cum s-au dezvoltat apelurile înainte și după configurarea pluginului. Merită investiția de 249 USD?

Nu am eu un studiu de caz, dar Google a publicat câteva povești de succes datorită datelor structurate:
https://developers.google.com/search/case-studies/overview

multe salutari
Jonas

Folosesc plug-in-ul SEOPRESS și acolo am și opțiunea de a introduce date structurate. Desigur, pot face asta pe orice subpagină. Nu sunt multe modificări aici în ceea ce privește conținutul sau detaliile de contact ...

Întrebarea este acum
Aceleași date peste tot sau încercați să introduceți date diferite? Dacă Google nu recunoaște aceleași date pe subpagini diferite, conținutul duplicat ?

Mulțumesc pentru un răspuns

Este normal ca aceleași date structurate care caracterizează o companie sau o persoană să fie stocate pe fiecare pagină a unui site web. Acesta nu este un conținut duplicat și nu este o problemă!

Moin Jonas, am cumpărat și pluginul cu ceva timp în urmă și încă nu m-am apucat să-l testez/să-l folosesc. Datorită articolului dvs., sunt puțin motivat chiar acum 🙂
O întrebare pe care este posibil să o fi clarificat deja. Acum activez, de exemplu, „afaceri locale” pentru toate „paginile” - se pare că trebuie să ating în continuare fiecare pagină manual și să stochez datele relevante aici?

hm Eu personal folosesc Yoast SEO pentru premiul pentru afaceri, deoarece este deja inclus aici.
Dacă faceți acest lucru cu Schema Pro, vi se va solicita afacerea locală atunci când configurați un plug-in care datele trebuie stocate global pe site. Aceasta înseamnă că nu este necesară nicio lucrare manuală pe ambele părți 🙂

hm, deci avantajul cu Schema Pro Plugin este de fapt că ofer și date suplimentare, de ex. Orele de deschidere, acest lucru nu este posibil cu Yoast. În cazul meu, acum este, de asemenea, astfel încât să am doar astfel de date, cum ar fi Nu pot introduce orele de deschidere în avans, ci doar când sunt pe pagina reală. Asta înseamnă că dacă folosesc doar „global”, nu folosesc deloc multe opțiuni.

bună!
Mulțumesc pentru articolul interesant. Știam despre asterisc în prealabil - da, asta face diferența. Fără alte întrebări, pluginul a fost cumpărat și întrerupt. Funcționează minunat. Am observat că există câteva intrări inutile de „hentry” pe care Goggle le-a interpretat ca erori. Google a căutat pe scurt și a găsit soluția aici: https://de.wordpress.org/plugins/tags/remove-hentry/
După aceea, intrările de hentry au dispărut.
Deci, acum totul este impecabil și sunt curios să văd cum raportează Goggle modificările.
Multumesc din nou!
multe salutari
Lutz Schneider

Sunt foarte mulțumit că totul funcționează bine pentru dvs. cu ajutorul pluginului!
Aceste intrări de hentry provin adesea din tema folosită, dar ați rezolvat asta bine 🙂

mulțumesc pentru această contribuție foarte utilă! Am vrut să spun de mult 🙂

De la versiunea 11, Yoast a stăpânit, de asemenea, gestionarea datelor structurate. Ce motive există pentru a continua să utilizați SchemaPro?

Yoast acceptă acum date structurate, dar doar o fracțiune din datele posibile 🙂 Schema Pro poate face mult mai mult!

Bună, Jonas,
poate că este prea cald în biroul meu acum ... dar nu găsesc nimic pe tabloul meu de bord pentru a testa Schema pro ...

ce vrei sa spui cu asta? Schema Pro este un plugin plătit. Ai putea testa doar versiunea gratuită a acesteia.

Acest lucru vă permite să inserați JSON-LD din FAQPage, JobPosting și Event pe fiecare pagină sau postare (chiar și de mai multe ori) și astfel să optimizați fragmentele din SERP-uri.

De asemenea, funcționează excelent cu Gutenberg și TinyMCE.

Bună ziua, folosesc Divi-Builder în WordPress și am salvat mai multe videoclipuri YouTube pe o singură pagină, este posibil să salvați o schemă separată pentru fiecare videoclip și dacă da, cum o fac?

Aștept cu nerăbdare răspunsul dumneavoastră.

Mulțumesc și salutări Elvis Binder

Imaginile de pe YouTube sunt deja etichetate cu datele schemei corespunzătoare 🙂

Bună ziua, nu pot să merg mai departe cu pluginul. Aș dori să integrez ratingul de stele de la Google în rezultatul căutării pe Google sub linkul meu. Cum merge cu acest plugin?

momentan nu, deoarece Google nu afișează aceste evaluări în acest moment. Dacă se schimbă, pluginul va oferi și opțiunea din nou, da yes

Vă mulțumesc pentru articol. Întrețin un site web cu o listă de magazine și restaurante dintr-un district. Pot marca apoi intrarea ca „companie locală” pentru fiecare afacere. Sau funcționează o singură dată pe site ?

puteți stoca date de schemă pe pagină, nu doar la nivel global prin intermediul site-ului web 🙂

---